日本品牌在中国要过气了？

编者按：本文来自“日经中文网”，作者：山田周平，36氪经授权发布。

访日中国人消费因新冠疫情而锐减。很多日本企业积极采取行动，借助跨境电商加以挽回。尽管有些企业取得了成绩，但前景仍存在不确定性。这是因为分析中国的社交网站，显示日本品牌笼罩阴影的数据浮出水面。

2020年11月1～11日期间，阿里巴巴双11的合计成交额逼近5000亿元，令人感受到中国的消费从疫情打击中复苏。

显示天猫双11成交额的大屏幕（KYODO）

在阿里巴巴发布的进口品牌双11成交额排行榜上，日本的美容仪厂商雅萌（YA-MAN）排在首位。花王排在第4位，资生堂居第5位，日本的化妆品和日用品企业表现抢眼。但如果冷静地回顾双11商战的整体，将看到有所不同的倾向。

面向中国的专业营销公司Trend Express调查了在双11前后的1个月内，品牌名在微博上被提及的情况。微博用户被认为偏差较小，容易体现消费者整体的偏好。

统计与“双11”、“买了”等关键词一起被提及的前30个品牌名，第1位是美国的苹果，华为、OPPO等中国品牌紧随其后。

在日本品牌方面，优衣库排在第9位，资生堂第29位。不过，分别比2019年的第8位和第21位下降，上榜的日本品牌只有这2个。这显示出日本品牌在中国社交网站上成为话题的机会已经减少。

另一方面，LG生活健康的Whoo（后）、爱茉莉太平洋集团的雪花秀（Sulwhasoo）等韩国化妆品分别排在第12位和第19位。而在2019年，韩国品牌上榜数量为零。此外，中国化妆品完美日记也从2019年的第15位迅速跃居第5位。

中国的电商市场有一个规律，那就是在社交网站上成为热点话题的商品随后会大卖。Trend Express的社长滨野智成指出，“中韩品牌从战略上正在加强提升（自身品牌）在社交网站上热度的营销方法”。

在日本，2015年前后的中国“爆买”仍令人记忆犹新，往往认为中国人对日本品牌的信仰根深蒂固。这虽然并非错误，但也不能忘记中国的消费者同时还喜欢新事物这一点。