双11有变数？淘宝造物节会取代之？

　　淘宝的造物节有哪些特点？它是双11之外的又一个“节日”，还是会将双11也划分为“天猫式”和“淘宝式”？

　　手机淘宝推出造物节，开通“造物城”入口，将造物节各会场下的展区分布在造物城中，使购物城形成一个“社区”，还将开启部落之战玩法，让用户加入不同的“圈子”后进行比赛。

　　据了解，目前，韩都衣舍等多家“淘品牌”已经开始备战双11。但成长起来的主要品牌，早已将主战场从淘宝，转向了天猫商城。

　　造物城的社区模式

　　了解到，造物城除了将造物节的活动商品提前展示给手机淘宝的用户，还设置了相关游戏活动，活动时间为7月15日～7月21日。届时玩家需选择加入某一部落，再与其他部落玩家PK跳格子，胜者可获惊喜宝箱或部落宝箱。目前，造物城里分布着约20个模块，以不同的建筑形象呈现给用户，组成“购物型社区”。

　　据悉，这些模块分别有明星见面会、VR SHOW、中二病诊所等，与线下的造物节会场版块一一对应。点击可见造物节每个展区即将展出的具体商品、相关的内容介绍和价格，甚至还能提前在线上进行购买。

　　造物城中的“部落”是个什么鬼

　　据悉，淘宝造物城中的“部落”，可理解为将同样爱好的用户聚集到一起，形成不同的圈子。加入某个部落后，用户可在里面与其他用户进行分享、交流。

　　据亿邦动力网统计，现在淘宝共有20个部落，分别与健身、美食、宠物等内容对应。用户可选择自己最喜爱的一个加入，加入后不可更改。除了选择自己喜爱的领域加入对应部落，用户还可跟随喜欢的红人加入相应部落。

　　此外，每个部落里都有一个首领，往往由微博大V等红人来担当。现造物节还未正式开启，已有相关微博大V玩起了直播，吸引粉丝加入他们的部落。

　　“淘宝不仅把相同爱好者集中起来，还把网络红人和粉丝聚集到一起，这样的操作下将会形成两种模式的圈子。一种是由纯粹的内容主导，‘我喜欢吃的，我要加入跟吃有关的部落’;另外一种则是由相关领袖带领，更像是粉丝部落，‘我喜欢这个人，我要加入他的部落’。”相关淘宝用户说道。

　　2016年，阿里方面重新定义了淘宝、天猫等平台的方向。其中，淘宝发展三大方向分别为社区化、内容化和本地生活化。此次造物城的推出，恰恰暗合了淘宝的转变方面。阿里巴巴CEO介绍:“淘宝希望能够让消费者、让年轻一代的用户在里面充满了发现的乐趣，让他们整个消费决策链中更多地和平台发生关系。不仅和卖家发生关系，同样和他的同好、和他一样的消费者发生关系。”

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