造物节是阿里社交购物的又一次尝试

　　手机淘宝造物节是阿里“社交购物”的又一次尝试！“淘宝并不仅仅关注购物转化率，我们希望围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，我们鼓励用户分享，参与讨论，互相提问，我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡如是说。

　　业内人士分析称，从最早的旺旺、雅虎关系、淘江湖，到后来的来往、钉钉，再到改版的支付宝，看得出阿里对于社交这一领域一直没有放弃。“毫无疑问，阿里希望淘宝能够整合直播、VR、网红等具有强烈社交属性的项目。”

　　了解到，从社交购物的角度看，传统模式下，用户在网购时大部分都会参照其他购买者的评价，但这种信任背书大部分还是陌生人之间的。用户对购物信息的分享互动，基于好友关系的信任及熟人关系的共同偏好，可实现购物体验信息迅速扩散，从而通过这种即时化的推广迅速实现引流。微信、手机QQ恰恰就是熟人之间的分享推荐，信任度更高，因此转化率也就更高。

　　上述业内人士向亿邦动力网分析称，“阿里可能自己也不知道，造物节真正的粘性在哪。”从目前的情况看，直播的主要流量分部在各大直播平台，如主打游戏主播的斗鱼、熊猫TV;主打网红的映客、陌陌等。而分享交流平台则主要集中于微信、微博和知乎。想要通过淘宝直播引流，其实并不容易。“但造物城的游戏属性(部落划分、宝物掉落等)，给了淘宝一次走向社交的机会。”

　　据亿邦动力网了解，相关数据显示，在《魔兽世界》里，34.2%的玩家把交朋友作为最重要的游戏因素，拥有社交内容的游戏过程总能吸引很多玩家。游戏的社交过程往往分为如下六个阶段:

　　第一个阶段，我看别人玩。让初入游戏的玩家“看到别人在玩”就制造了最初的交流可能。

　　第二个阶段，别人看我玩。适应了整个游戏，他们就会很乐意在游戏的社交群体中分享自己的游戏经验，这就是第二个阶段——别人看我玩。

　　第三个阶段，刷记录。排行榜、成就排名等炫耀因素。这个阶段的社交会更为主动，玩家会不断回到游戏中，和其他玩家保持沟通。

　　第四个阶段，建立合作关系。随着参与度和信心不断增加，玩家会更愿意参与游戏中的社群组织。很多游戏会在初期就将玩家引入到社群组织中，帮助初玩者更好地融入整个游戏环境。

　　第五个阶段，争夺荣誉。玩家间的竞争关系也会更加激烈。在游戏设计中，开发者需要帮助玩家适应这种强度的社交。

　　第六个阶段，建立游戏公会。公会会对全体成员进行管理、订制训练计划。公会可以帮助组织者获得真实的回报，不过也需要花费更多的精力去经营，也可以建立虚拟世界的社会结构。

　　“如果游戏属性成功建立，那么，购物、直播、内容分享等也能逐步引流。届时，或许真能让阿里完成它的社交梦想。”上述业内人士如是说道。

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