为何一条保证视频质量下还能每天推送

　　为什么一条会在保证视频质量的前提下，还能做到每天推送？

　一条的创始人徐沪生向我解释了以上数字的意义：5 分钟左右的短视频是他们的产品，10 小时是完成一条视频所需的素材时间，十万加是这些视频的最终阅读量，2000 多万是他们微信公众号的粉丝数量，最初这样的视频每天只呈现一条。

　　杂志化的视频，镜头缓慢，趋于静态，强调布景与摆设。选题多采用中产阶级的人物为主角，表现其特定的某一类生活方式。定位高端，不做幽默的段子，也不做接地气的 UGC——这正是一条的视频所呈现的。

　　起初并不被人看好。投资人和朋友都劝徐沪生中庸一些，因为通常做到极致的东西意味着小众。但如今，一条取得的成绩让曾经说过这些话的人汗颜，徐沪生用一条这个实验证明了，最优质的内容仍然是传播的核心，以及，做一些有关美的东西也具有极大的商业可能性。

　　打破、重建，抵抗庸常

　　拍视频最重要的部分是规则。无论多么无与伦比的主题，放到短视频的 5 分钟里，都将被拆解成若干的画面。

　　徐沪生举了个例子，比如拍一个卖杯子的小店，在拍之前就会很精准地知道杯子的特写镜头有多少个，三五个杯子放在一起的（镜头）要 6 个，空间上的要 4 个。里边交叉着空镜头、特写和中景，什么时候该停下都是规定好的。

　　这是他把自己十几年做杂志的经历用在了做视频上。最初跟着徐沪生出来创业做一条的，几乎都是之前做过杂志的人。一帮文艺青年，有高标准的审美眼光，知道什么是好看的画面。做短视频之于他们，像是以前在杂志拍大片，只要确定每一张照片是什么样的。

　　精细到一帧一帧，像是拍电影，但又不是，「我们是做报道，做非常精致的报道，没有导演这个位置。」记者、摄影、剪辑、音乐都会参与到每一个视频当中，但却没有人做主导。谁是最重要的角色？模板最重要。

　　生活、潮流、文艺……每一个栏目都被固定成型，没有人可以乱发挥：开头 2 秒，中间停 3 秒，这时候音乐一定要对。在框架之中，所有人都很清晰怎么去采访、怎么去拍摄、怎么去剪辑。

　　一切都在规则与框架之中进行，最有技术含量的一点是：哪怕只跟被摄者聊一小时，整理出来也有 15000 字。但 5 分钟的视频最多容纳 950 字，950 字会成为共识，里面要含有 10 个要点，每个点的字大概在 80、90 左右。

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