徐达内：如何看当前的内容创业热潮？

    我是《媒体札记》的老读者，它的内容制作方式很有意思——针对当前最热门的时政议题，搜罗各方的资料，每次都形成一篇一万字到两万字的“串烧”，让人得以 360? 全景式、4K 超高清分辨率来透视一起事件。基本上，读完了它，就可以不用读别家的头版头条了。

    到 2015 年，让我想不到的是，《媒体札记》的专栏作家徐达内，用藤原拓海式漂亮甩尾，转型做起了“新榜”。它主要是通过数据挖掘、分析的方式，制作新媒体影响力榜单。除此之外，它还希望可以做新媒体创业圈的发电站，就如它在官方网站的首页所说的，要做个“内容创业服务平台。”

    新榜 新榜创始人徐达内 内容创业（徐达内与团队）运营一年，新榜收录了 20.2 万个微信公众号（新榜称之为“样本数”），对他们的文章阅读量进行了各方面的数据分析和挖掘，在制定新媒体影响力数据标准的同时，也敏锐发现“内容创业”的变化。

    在上周三的 MindTalk 线场，徐达内总结，“最近 2 年来，自媒体创业十分蓬勃，中国现在大概有 2000 多万个公众号，其中最活跃的是我们所称的订阅号。其中第一类是早期从百度贴吧、微博转过来，享受了微信公众平台早期红利的大号，第二类就是现在以原创内容吸引众多关注的自媒体们。”

    第一类因为有微信红利存在，早期通过互推换量，获得大量的关注，但内容方面，大多是段子、养生等方面的内容，内容可替代性很高。而第二类，可称之为新媒体的后来者，而这群人在内容运营，以及商业模式上有诸多探索。

    在徐达内提到，当前内容的成本结构发生重大的变化。换言之，新媒体、自媒体所身处的舆论环境有了很大的变化，“现在的人们的生活是碎片化，所以他们接收的信息也是碎片化的。这些碎片化的信息在通过碎片化的声音传播出去。然后，接收信息的人，会自行对这些信息进行拼接，这就是 UGC（用户参与内容）参与的部分。”

    内容创业是最小试错成本的创业方式不提最近被大量讨论，甚至可能已经被过度诠释的“Papi 酱”——我们来看看写过《激荡三十年》、《大败局》的吴晓波。作为一名公众人物，他直到　2015 年才开始运营微信公众号（具体是订阅号），利用过去所积累的品牌资源，吴晓波的公众号现在有很高的人气，10 万+ 文章不少见。

    启动微信公众号对吴晓波最大的影响，其实不止是他的内容在移动社交网络当中得到大量的传播，进一步巩固、提升个人品牌，还在于帮他更加好的进行商业化变现。徐达内说，“比如说吴晓波的培训业务，在以前，他还必须和培训机构分成，而且往往是培训机构分走 7 成因为微信公众号，解决了招募、分成等相关的问题。”

    “我经常讲，内容创业是最小试错成本的（创业方式）。因为它可以快速验证你的商业模型。然后，自媒体再去开发自己的 app，都会比较容易，因为它的商业模型是经过验证的。”

    短视频内容正在兴起现在，“毒舌短视频” Papi 酱，是短视频内容创业中的代表性人物。实际上，也可以看到，更多人开始对 3 分钟以下的短视频感兴趣。

    其实，不知道你会不会想起以前流行的一个词，叫“病毒视频”——同样具备目前短视频内容创作的几个元素：以创意为重，画质为轻；以爆点为重，时长为轻；以后期为重，成本为轻。

    然而和之前的“病毒视频”不同的是，自媒体的短视频，主角是人自己的表达， 而不是对某类事情、某类动作的夸张演绎。

    比如说 Papi 酱，在表达方式进行了创新，然后从来都是由自己主演，但成本不高，却可以迅速积累 1200 万粉丝。

    不猜测 Papi 酱为何获得高额融资，以及未来商业价值。至少从她的例子可以看到，短视频内容在移动互联网当中，是一种有效聚集用户的方式。

    电商也是未来内容创业的重要创业方向当通过优质内容获取流量，沉淀用户之后，内容创业者要考虑的就是如何将流量价值变现。而徐达内认为，电商会是很重要的创业方向之一。

    “设计优品推荐视频”一条，则是通过内容吸引流量，为他们的商品埋单。——一条吸引大量流量，在某个领域拥有一批死忠用户，然后切入奢侈品市场，抢走传统纸媒的客户。

    实际上，通过内容带流量，再将流量导入到商品交易，这一点大家很容易想得到。但是，从流量到交易的逻辑，却需要仔细考虑，如果走得通，“就可以成为一个商业模式。”

    内容多渠道分发因为新榜取得国内多个内容分发渠道的数据接口，因此它有能力监控，同样的内容在不同渠道上的表现，以及更多类型内容的传播效果。

    正因为如此，徐达内观察到一个现象，“我们称之为多渠道分发。”——多渠道分发所产生的背景，根据新榜在此前发布的《内容创业白皮书（2015）》，经过他们的推算，微信公众号年增长率还维持在 57% 的水平，但根据微信官方统计，用户数增长率仅维持在 39%。

    此外，从传播的角度来看，徐达内提到，“微信的圈层化是非常严重的。”相比起新浪微博这种公开的传播渠道，微信的传播更加侧重于一个圈子里，一个圈子里的传播。“这样的方式对于做生意来说是便利的， 但是对流量的获取就没有那么方便了。”

    或者说，尽管微信依然会是最主要的流量来源，然而，在它之外，也有更多的细分渠道可以选择。迫于流量成长的压力，许多自媒体开始尝试运营更多的渠道，换言之，流量获取的手段正在增加。

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