B站虽然拿到腾讯3亿美金投资，但腾讯依然不是救世主

　　B站虽然拿到腾讯3亿美金投资，但腾讯依然不是救世主。10月3日，腾讯对B站投资金额3.176亿美元(折合人民币21.83亿元)，是继腾讯启动战略升级后的首笔高额投资。

　　值得注意的是，腾讯此次战略升级的一大重点，就是社交平台、内容产业和技术的深度融合。从B站近期的一系列动作来看，这个年轻人文化社区正在更加积极地参与到内容的生产环节，包括对PUGV内容的引导和对PGC内容的补充。显然B站的定位就非常符合腾讯此次战略升级的目标。

　　B站虽然拿到腾讯3亿美金的投资，但腾讯不是救世主，合作是把双刃剑，有利也有弊。对B站来说，一定程度上将有利于其游戏业务的发展；对腾讯来说，也有利于动漫IP的分发。然而，实际情况远没有想象中美好，还存在很多隐患：

　　腾讯赋能不足，B站流量有限，视频的版权问题，B站的核心氛围等等，都会影响彼此的发展。

　　合作共赢，有利于B站游戏和腾讯动漫领域的发展

　　腾讯此次追加3.176亿投资B站，不仅是看好B站这支“潜力股”，认可其在“扭亏为盈”方面所做的努力，更多的是战略上的布局，这将会利于各自在游戏和动漫领域的发展。

　　一方面，B站可以借助腾讯在游戏方面的赋能壮大其游戏业务。B站一直有“披着弹幕外衣的游戏公司”之称。根据B站8月28日发布的第二季度财报显示，B站的手游业务占总营收比重从一季度的79.38%降至76.92%，而随之而来的影响是，股价也从今年6月份股价最高点的21.28元跌到11.53元。虽然B站也在完善扩展营收结构，但在短时间内，游戏依然会是这家公司最重要的收入来源。

　　B站游戏营收无力，需要腾讯的帮助，腾讯系微信有10.6亿用户，社交优势明显。《王者荣耀》发行以来，腾讯游戏全面爆发，仅仅一个春节，《王者荣耀》就为腾讯带来了30亿元的流水。腾讯强大的社交优势，是其分发游戏的能力，这可以为B站提供更多的游戏分发。

　　另一方面，腾讯可以借助B站进行动漫IP分发。腾讯动漫是中国最大的互联网动漫平台。截至2017年12月，腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到1.2亿；签约漫画作品达到888部；还拥有阅文集团的海量IP版权。

　　B站拥有1.5亿用户，上亿次的日播放量。根据数据公司QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》，B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首，很适合腾讯分发。

　　同时，B站版权内容并没有那么多，主要集中在动漫和纪录片领域，腾讯投资B站之后，大可以借助B站这个天然合适的平台进行动漫IP分发。B站首席运营官李旎也表示要和提出二次元经济的腾讯动漫一起，寻找、创造更多的好内容。

　　合作是把双刃剑，在游戏和视频方面仍存在一些问题

　　腾讯投资B站就像一把双刃剑，并不全是有利的一面，也存在一些问题。游戏方面，腾讯现阶段游戏业务下滑，给B站分发游戏业务略显力不从心，而流量有限的B站貌似无法帮腾讯分发；视频方面，B站假如把独家版权内容分发到腾讯或将失去版权优势，若是分发腾讯的内容IP，又有可能破坏其核心二次元氛围。

　　问题一、腾讯本身游戏业务下滑，给B站赋能显得力不从心。B站的核心收入来源在于游戏，那么必然有着大概率希望腾讯为自己分发游戏业务。

　　然而，近来版号停摆，政策收紧，火热了几年的王者荣耀有所变冷，月活用户持续下滑，腾讯只得依靠新角色再次吸引用户。对于今年新推出的手游《绝地求生》，到目前为止也已经达到饱和，而且因为牌照的问题至今没有对用户收费。

　　到了下半年，苦等了一年的玩家不仅没盼到《绝地求生》国服上线，反而见证了《怪物猎人世界》的下线。游戏作为腾讯的支柱业务遭遇不顺，腾讯的股价也连带受损，距离过去一年的最高点473.72港元，腾讯跌幅近40%。

　　这种情况下，腾讯明显分身乏术，自顾不暇。况且就算给B站分发也不一定有起色。一方面是现阶段国内对游戏的监管愈发严格，腾讯和B站可谓是两大“受害者”，面临着同样的问题；另一方面，B站董事长兼CEO陈睿正式登陆纳斯达克时就已经表示，B站将谋求除了游戏之外更多的商业化发展。

　　问题二、B站流量有限，帮不了腾讯分发游戏。同样，腾讯也在游戏业务分发上有需求，很大程度上会希望B站帮助分发。

　　根据2018年第二季度财报数据显示，B站平均MAU达到8500万，而相比较于腾讯的5.4亿MAU，B站的流量太小，作为二次元氛围的小众平台，B站倘若既给自己分发又要兼顾综合大平台腾讯，似乎不太现实。

　　在这种情况下，小众平台B站本身流量有限，全部精力几乎都放在自家平台，再加上有去游戏化的决断，需要分一部分流量到直播、广告和周边消费，就更加不够给腾讯游戏分发。

　　在Q1财报公布后的电话会议上，B站CFO樊欣表示“预计未来三到五年内，在线游戏在公司收入中的占比会降至50%”。另外，上个月监管部门突然宣布暂停游戏版本号和备案审批，在一定程度上给B站带来了极大的宏观政策风险。

　　问题三、B站若将独家版权内容分发到腾讯，会失去版权优势。腾讯和B站在视频方面的合作，很有可能涉及到独家版权内容。

　　与其他行业不同，在线视频用户的忠诚度极低，从最早的土豆、优酷到芒果TV、腾讯、B站和爱奇艺，用户一直追随的是内容，而不是平台。视频大战的竞争围绕的就是独家版权的竞争。目前爱奇艺、优酷、腾讯视频为了争夺第一，开启了独家自制剧争霸模式。

　　这跟视频网站行业的特殊性质有关。如果B站分发了独家版权内容，首先可能会流失掉很大一部分用户，毕竟B站不是唯一可以看这些视频的平台；其次也有违与授权方的合作；再次也有可能其他原本打算合作的动漫IP会选择流量更大的其他平台。这样的情况是B站绝对不想看到的。

　　问题四、B站若分发腾讯内容IP ，有可能影响其核心氛围。B站一直是互联网行业中的一个特殊产品。B站拥有其他长视频平台难以企及的用户黏性与忠诚度，用户与用户、用户与社区之间，都产生着独特的情感维系，二次元的核心氛围很浓，御宅文化丰富。而弹幕作为一种社交行为，也让B站早早抓住了年轻用户的痛点。

　　反观腾讯阅文集团的海量IP大多是网文风格，讲述的是中式江湖的恩怨情仇，中国人的价值观，对美的不同理解。这与B站的日式风格显得有所出入。B站若是分发腾讯内容IP，或将打破B站稳固的二次元氛围。

　　求同存异，双方合作在动漫及其他领域创造新可能

　　当然，合作的最终目的是促进双方共同发展，腾讯和B站若是求同存异，合作发展动漫、游戏以及其他方面的产业，有很大的想象空间。

　　一来，B站和腾讯合作发展动漫产业，共同开发新IP内容和游戏。随着政策的不断完善，二次元在中国有了发展机会，慢慢地变成了一种产业。 相继还推出了各种管理方案，进一步做好动漫企业认定管理工作。不仅如此，为了支持本土原创二次元作品，政府出台的一系列政策也为国漫的发展提供了便利。

　　腾讯动漫和B站基于各自优势，集中力量实现IP的培育与开发，彼此激发出更大的能量，将会为未来二次元动漫产业生态环境的建立打下良好的基础，为整个二次元产业的发展带来更大的力量。

　　二来，寻差异化的价值合作的可能性。腾讯和B站除了在游戏和动漫方面的合作，还可以寻求在其他方面合作的可能性，共同发展，共同进步。

　　比如漫画领域。B站一直没有过这方面的布局，但是腾讯有漫画布局，B站作为年轻人文化社区，其本身又有很浓郁的二次元核心氛围，大可以在漫画领域和腾讯动漫合作发展，创造更多更加丰富的价值。

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