网易如何在一年多来取得超常业绩？

　　网易是如何突然在过去一年多来取得超常业绩的？

　　主要原因是：

　　该公司在过去的十几年时间里积累了大量拥有超长生命周期和用户影响力的PC端重度游戏(既包括《魔兽世界》这样的代理游戏，也包括《梦幻西游》和《大话西游》这样的自研游戏)，并且它抓住了智能手机的爆发式增长带来的手游用户增长，以及从2014年开始的手机游戏重度化趋势，迅速推出了其中一些经典游戏的手机版。

　　去年网易在运营的手游超过了80款，一多半都是去年推出的，其中第四季度推出的新品就达到30款左右，这些游戏中很多都是传统PC端游戏IP的移动化，迄今其中的手机版《梦幻西游》和《大话西游》仍然扮演着收入主要贡献者角色。

　　网易游戏的发力与中国智能手机出货量和手游用户的增长轨迹也暗合——

　　根据IDC的数据，2011年中国智能手机出货量为1.58亿部，2012年增长到2.13亿部，2013年为3.43亿部，2014年为4.2亿部，2015年为4.34亿部;

　　同时根据CNNIC的数据，2012年底～2015年底中国手机网游用户分别为1.39亿、2.15亿，2.48亿和2.79亿。

　　尽管网易官方披露的数据显示，网易手游的用户与PC端用户的重合度并不大，比如《梦幻西游》有70%的用户是新的，但在游戏的开发经验、品牌影响力与种子用户的获得方面，仍然不能否认PC端IP的贡献，而新增的用户则可能恰恰印证了智能手机红利的存在。

　　然而，这也不能完全解释为何在腾讯和网易的游戏业务之间，会发生明显的速度差异：

　　2014年时腾讯来自手机游戏的收入已经占到全部游戏收入的31%，而到2014年第四季度网易来自手机游戏的收入才占到全部游戏收入的14%;

　　但去年腾讯手游仍然只占全部游戏收入的37.6%，而网易的占比则超过了40%;

　　其中去年第四季度腾讯占比为44%，网易为57%，到今年第一季度，网易的占比进一步提高到63%。

　　这还没有考虑到两家公司发力时点的不同，腾讯在手游上的发力要比网易整整提前了一年，而且腾讯在移动应用和移动分发领域的地位要远远强于网易。

　　一个可能可以解释这种差距的角度，是腾讯拥有更强健的未来行业地位，以及更多的收入来源，除了游戏之外，它还拥有社交网络增值服务，以及网络广告这两大同样重要的收入来源，前者多年来一直是其增值服务的稳定构成部分，而后者近年则已经扮演了增长引擎的角色。

　　因此，它在利用微信这样的强势应用来实现游戏变现方面，也就表现得不那么有攻击性，当然这也部分是受制于对微信用户体验的担忧和重视。相反，在网易那里，游戏的重要性要重要得多，必须全力以赴。

　　传统上两家公司不同的擅长，也可能是不能忽视的原因之一：

　　腾讯擅长休闲游戏，而网易擅长重度游戏;

　　前者一般是免费，用户使用碎片化，产品生命周期短，因此对流量和渠道的依赖高;

　　而后者用户付费意愿强，连续投入的时间多，用户黏性高，生命周期长，对产品的依赖更多;

　　当2014年重度游戏爱好者迅速增加时，网易便被推到了前面。

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