做表情包能卖一亿刀吗？谁敢信！

    Bitstrips，这家来自加拿大多伦多的自制漫画应用，最近或许要被 Snapchat 以 1 亿美金的价格收购了。

    它在 2013 年便引爆了一次全球潮流，上线 2 个月之内，就有超过 3000 万个自制漫画头像「诞生」，用户们乐此不疲地给自己、给朋友、给家人「做头」，然后把成果分享到自己的社交应用上作为头像。

    此外，Bitstrips 也在 2014 年完成了由李嘉诚旗下的 Horizons Ventures （维港投资）领投的，800 万美元的 B 轮融资。

    除了融资之外，2014 年，Bitstrips 还推出了独立的表情自制应用 Bitmoji，在这个应用里，你可以将 Bitstrips 的使用延续到聊天表情包的制作中。用户可以再 Bitmoji 中捏张你自己的脸，然后让 Bitmoji 自动帮你生成各式各样的表情，这时，你就可以把这些表情复制粘贴到微信、Whatsapp 等聊天应用继续你的「斗图」事业了。

    和国内的脸萌、魔漫相机一样，Bitstrips 走的也是爆红路线，当年曾 2 个月登上全球 40 多个国家的 App Store 榜首，虽然不比国内爆款 App 蹿红速度之快，但速度也是相当惊人。

    但对于多数娱乐类 App 来说，爆红之后随即而来的问题就是「然后呢？」

    而对于大多数来说，应用爆红，风投注入，然后就没有然后了。

    铺天盖地的卡通潮过后，那就是真的过了——不仅是用户这么想的，连应用制作方也对此毫无脾气，他们中的大多数也开始默默耕耘其下一款作品，在用户找到一个新的 G 点来刺激，脸萌团队后来做的 Faceu，便是一个很好的案例。

    ▲ 你可以在 Faceu 里作出各种搞怪照

    当然，Faceu 的确如制作团队希望的一般火了，上线之后，朋友圈瞬间再次被各种恶搞照片占领，长得美的可以扮个丑卖萌，长得丑的也不用担心，他们本来就与应用中的各类无节操场景无缝连接了。

    但即使再火，但最终恐怕还是无法绕开刚才的问题——然后呢。

    在国内爆红过的娱乐类应用身上，不难想象他们凭借某一功能火了之后，面对瞬间涌入的千百万用户，他们内心多少难免有些蒙逼的。

    ——「我们现在该干点啥？」

    ——「留客啊。」

    于是以足记为代表的应用，在某一项功能引爆流量之后，都开始琢磨着往搞社区的方向走。但实际上，大多数的用户还是只会兴致勃勃地去应用里 P 个图，然后把图片晒在自己微信上。虽然社区看起来很大很美很热闹，但反过来说，用户对于从已经成型的社区（微信）转移到另一个新的社区（其他应用）的成本是巨大的。

    即使应用团队知道这点，但以单一有趣功能来长期留客，似乎在中国太难了——调查显示，在中国 App 的生命周期平均只有 10 个月，85% 的用户会在 1 个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了 5 个月后，这些应用程序的留存率仅有 5%。

    事实上，在中国 App 榜单上，占据前几名的始终是 BAT 三巨头开发的手机应用，即意味着 20% 的 App 攫取了 80% 的行业收入，「二八效应」十分明显。

    而即使是巨头们，它们也没法保证这些 App 每款都能保持一个较长的生命周期，「巨头的后裔」尚是如此，更何况那些看起来很好玩，但仔细想想没了它人也不会过不下去的「轻应用」呢。

    根据艾瑞的报告显示，手机网民使用应用商店频率排名依次为：即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读，分别占比 63%、56%、49%、46%、38% 与 34%。

    所以，对于许多开发者来说，不断增加各种花哨的新功能，同时不断增加社交元素，试图让自己的应用从「锦上添花型」变成「雪中送碳」型，从而用社群概念来留住用户，这样实际上吃力不讨好的做法，也是情有可原了。

    从产品本身来看，Bitstrips 在单一功能上（让用户做卡通形象）不断深挖并升级，从头像拓展到表情包，加上原有的自制漫画功能，在某项功能上做到极致，这样「一条路走到黑」的模式如果放到国内，或许是很匪夷所思的事——等你做到自制漫画功能那步时，早就没人玩你的应用了。

    或许对于国内的创业者们，Bitstrips 这个只做表情的应用能够存活 3 年，最后还被 Snapchat 以 1 亿美金收购了（虽然 Snapchat 方还没正式公布），这本身就是一件又令人羡慕又令人困惑的事。

    所以想象一下，像 Instagram 这样的公司如果生于国内会怎样？

    反正我才不信它们会一直做「方方正正」的图片社交呢。