今日头条更换slogan：从良、祛魅及再造

　　今日头条更换slogan：从良、祛魅及再造。今日头条的slogan从“你关心的，才是头条”变成了“信息创造价值”。

　　原Slogan里的自得与风险

　　“你关心的，才是头条”。这句体现了头条模式优势，既通过所谓算法呈现千人千面。

　　但这模式，忽视了用户一端看似主动实际被纵容、操纵的信息消费。它必定无可避免地走向媚俗，最后引发监管也是一定的。

　　而且，这种模式根本不是真正基于AI的大数据服务。它只是根据过去的数据，不断强化一种维度的信息服务，走到尽头，就是单调、工具化、机械复制的思维。

　　今日头条确实面临着重新定位，而这也涉及到它的平台升级。

　　“信息创造价值”的语义转换

　　这是从“算法”为中心的技术视角，变成以“用户”为中心的信息服务视角，也是一种媒体视角。

　　前两年，张一鸣多次说今日头条是一家互联网公司，一家技术公司，自己不做内容，不是媒体。

　　其实，虽然不做原创，更多是基于技术、用户洞察的聚合与分发，但内容的呈现方式本身，天然就有一种强烈的编辑语言机制，而信息的编辑，本身也是内容的重构，说它不是媒体形态，完全是一种狡辩。

　　《参考消息》大部分内容也不是原创，属于文摘，但你说它不是报纸么？今日头条，除了技术先进，基本形式，跟《参考消息》有本质区别吗?本质上都是精选。

　　头条不仅重构了内容的传播与分发，更是代表独立的编辑价值观，部分意识形态色彩也很明显。

　　反复强调自己只是一家技术公司，当然有这种作用：

　　1、有利于估值，毕竟是一家互联网公司；

　　2、渲染某种“中立”气质，可以化解版权挑战，并局部消除监管。这跟谷歌早期的立场几乎一样。

　　但是这种论调已经无法回避日益复杂的行业变迁，以及各种难题。过去一年多，不光今日头条，FB、推特遭遇的监管，其实背后都有一种“互联网沙文主义”的气质。

　　今日头条的slogan从“你关心的，才是头条”变成了“信息创造价值”，其实有消除这层压力的动机。

　　“信息”辩证：兼论一句话，一本书

　　承认是一种媒体形态，这就需要头条必须站在用户一端，重新定义信息的价值。

　　它说，“信息创造价值”。这句其实有些土。我说它一从良，反而比其他人还正经，就在这里。

　　但你若仔细琢磨这句，它其实还是有很多看点的。

　　“信息创造价值”，画外音一定有这样的意思：我就是“信息”的高地。今日头条可是全球互联网业流量的重镇。它对各种媒体形态的容纳，已经让无数媒体机构嫉恨。最初是报纸，现在你能想到的形态，都已经落户。它确实也是一种典型的富媒体。

　　这也意味着海量的用户。“信息”怎么创造价值？当一个平台能牢牢抓住海量的用户，它愁什么变现呢。

　　信息流广告也只是目前这个阶段的红利，未来它应该还会渗透更多，甚至包括交易属性的业务。事实上，它已经开始做了，只是比较轻，更多是嫁接了。

　　它忽然让我想起一句话以及一本书的名字。

　　1、所谓一句话，来自马歇尔.麦克卢汉的Message is message。通常翻译为“媒介即信息”。

　　这里面的辩证在于，媒体本身就是信息，它几乎也是“传播即内容”的另一种表达。

　　我个人觉得，今日头条将slogan变成“信息创造价值”，其实就是隐藏了自身强大的媒介属性与工具属性，直接用“信息”做了表述。就是淡化了隐秘的算法与技术要素，突出了信息本身。

　　这种动机，既可以消除上面提到的强监管压力，也可以突出未来商业化的气质。

　　这分明是平台升级的策略嘛。

　　2、所谓一本书，就是彭博社创始人迈克尔.布隆伯格的 《信息就是信息》。

　　它其实还是麦克卢汉Message is message的强化！

　　就是强调了 “is”这个表语，带有不容置疑的口吻。

　　当然画风有所变化：彭博社不但媒介属性强烈，即可谓一家全球技术、载体、传播方式整合能力最强大的媒体平台，而且，它自身内容生产的能力也很出色。

　　也就是说，Message is message，不但强调了媒介的技术、工具、通路属性，更是强调了信息本身与信息消费的洞察，那就是生产与消费的把控。

　　彭博社能屹立在行业这么多年，跟路透一起，在全球攫取那么多利益，不是偶然。它就是全球化时代前一个阶段的今日头条。

　　张一鸣此刻强调“信息创造价值”，显然，语义重心同样在前。这个才是今日头条再造的核心竞争力。它隐藏了算法与智能技术要素，突出了以用户为中心的媒体思维。这为后续的商业化、货币化打开了更大的窗户。

　　当然，如果要夸克点评说，其实，它的Slogan完全可以再度提炼，直接生成“信息即服务”。不过这有些直白，多少显得不正经。

　　技术加速祛魅，张一鸣与时间赛跑

　　今日头条换Slogan，确实让我感受到这家公司专业维度上的一丝变化。

　　不过，此刻的张一鸣，需要做一个又红又专的孩子。在朝主流价值观下的传统媒体不断倾斜流量的同时，他要戴着镣铐跳舞。

　　不过，看上去，他应该跳得还可以。你看他前两天都敢撕腾讯了。只要他不去渗透言论的权力，不去过度媚俗，正经一点，今日头条应该还是可以完成它的一跳。

　　当然，竞争也很激烈。算法与技术，绝不是最为关键的屏障。它一定是整个系统与体系化的创新，经由它形成一种生态体系。

　　截至目前，今日头条虽然技术出色，平台品类多多，流量甚大，用户甚多，日活可观，粘性十足，时长足够，但整个布局，如果套用曾鸣教授说的“点线面体”分析模型，它更多还是处在从“点”到“线”的阶段，属于单点突破后的品类扩张周期。它还远没有形成“面”，距离“体”还远。

　　算法已泛滥，技术正在快速祛魅，在这点上，我们说，张一鸣与今日头条正在与时间赛跑。今日头条更换Slogan，更像是一次平台定位的升级。

     2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm