二次元风靡，网友在B站“用爱发电、为爱买单”实力打脸看衰者

　　二次元风靡，网友在B站“用爱发电、为爱买单”实力打脸看衰者。被误解是创新者的宿命。当年，马云做业务被国家体委拒绝，要投资被几十家基金回绝，而马化腾参加央视节目被传统企业家猛怼，又被一代科技大佬看轻……这次，轮到了90后热衷的视频社区bilibili（中文名：哔哩哔哩，下称“B站”）。

　　最新一季度财报显示，B站总净营收为人民币10.265亿元，较去年同期增长76%。当季，B站平均月活跃用户达到8500万人，较去年同期增长30%，平均月付费用户为300万人，较去年同期增长177%。

　　同时，B站当季净亏损为人民币7030万元，净亏损率为7%；去年同期的净亏损为人民币5040万元，净亏损率为9%。亏损率有所缩小。

　　但总有砖家、分析湿死抓着B站亏损数字增加不放，硬把它与B站被整改凑在一起，死活要证明它的不能、不成。仿佛他们是电、是光、是唯一的神话。

　　可是，作为紧跟B站发展的资深粉，小编坚信，B站的坑真不在这里，这突如其来的骚，闪不到B站的腰。

　　毕竟，亏损的扩大源于成本支出的扩张，这比拼的是花钱的效率，不是绝对的亏损数额，只要有效率，扭亏为盈只是时间问题。

　　这就好比京东，上市时亏损额惊人，后来一步步强化物流，稳定了电商主业，于是，能不断缩小亏损额，走向盈利。

　　另一方面，B站按监管要求自我整改，是走微信、微博走过的路，强调格调、导向、价值观，就会影响业绩？图样图森破。

　　要知道，微博经过多轮整治后，焕发了第二春，股价节节攀升，一度成为百元股。可见，向文明社区进化，删除和管制不良内容，不可能扼杀主流青年的爱，这点战略自信，B站还是有的。

　　用户的活跃、付费大增长，就是最好的证明。他们以行动为“破站”（B站爱称）付出——用爱发电、为爱买单。因为B站从精神上满足了用户的“二次元”需求，使其发自内心地感激、喜欢，真心实意地与它“玩耍”。按照90后网友的形容，就是要“B站不倒，青春不老”。

　　毕竟，“二次元”已经成为一种文化符号，深得90后恩宠，赢得了年轻人就赢得了天下，在整个“二次元”市场，B站已然是第一，当之无愧的最大赢家。

　　而那些还用旧眼光看新事物的外人，就像管理大师德鲁克说的：陷入经验主义，身上充满低俗的商业气息。他们注定重演“看不起、看不懂，赶不上”的悲剧，在90后主导的未来世界，彻底出局。

　　换个角度看财报，实力打脸

　　在业界有句老话：分析做不好，备胎当到老。尤其是财报分析，相当于在数据矿山里淘金，方法不对，白白受累。

　　所以，财报不能只看表面数字，更需要深度地剖析。就比如，B站二季度总营收增长76%，对应的营收成本支出增长74%，学术点说，这叫“规模经济”，也就是新增74元的成本，扩大了76元的收入，投入、产出依然划算。

　　这对高速增长的创新企业十分不易。因为该支出是“买基础”——少量内容版权和大量内容提供者（UP主）都需要花成本打理，如此，才能保证牢牢粘住用户，抢占他们的时间，博取收益。

　　要知道，京东打造物流，“爱优腾”争夺版权，无不大量烧钱，才夯实行业基础。而要保持规模经济地扩张，在“烧钱换市场”的当下，仍是难以完成的任务，但B站却做到了。

　　此外，财报显示，本季净亏损扩大，主要源于运营支出大幅增加88%，但它所带来的“粉丝效应”是月活跃用户增长30%，平均月付费用户增长177%，且每个活跃用户带来的营收，同比提升35.4%。88%的支出增加，换来这些，已经非常划算。

　　更重要的是，以财报数据计算，每个新增活跃用户的成本仅8.53元，对比网上获取注册用户成本动辄上百元，活跃用户成本高达数百元，B站花钱的高效能可见一斑。

　　无疑，不停留于表面数据，换个角度看财报，B站的经营水平，足以实力打脸砖家、分析湿。这就像《瓦尔登湖》说的：“一切变化，都是值得思考的奇迹。”用对思考的模式、方法，才能不被那些无脑的分析、评论套路，揭开企业运作的真实物语。

　　认真整改，逆风不怂，砥砺前行

　　的确，从去年到今年，B站数次被要求整改，用业内的话说，这波水逆，比以往来得更狠了些。正如德鲁克所说：高速成长可以造就奇迹，但也会掩盖一些缺陷。B站也不例外。

　　因此，当下的整改对B站而言，其实是一场大补课，要像微信、微博去除谣言、消除低俗，要像爱优腾打击盗版，都是一样一样的。好在有这些先行者的前者之鉴，B站更容易依葫芦画瓢，生成有效的整治手段，接地气，得要领。

　　就比如，B站最近强化的“风纪委员会”，就是仿造之前微博的“陪审团”模式，对举报内容进行投票决策。同时，B站对盗版视频、违规弹幕、诋毁性内容，也加大了删除和惩治力度。

　　像小编深爱的纪录片《筑地市场》，它讲述世界第一大的海鲜市场如何运作，集科普、文化、匠心精神为一体，十分精彩，但因为版权问题，它已被下架。此外，色气的翻跳舞蹈、MV片段等都大量被删除，而那些撕逼、低俗的内容和弹幕也越来越少。

　　同时，B站还加强推荐讲格调、导向、价值观的内容，比如，鬼畜视频《巴赫旧约》用超神的填词、调音，配合某抗日大剧的片段，逼格满满，直抵人心，让人不忘国耻，谨记和平不易。与之类似，各种正能量的内容正在B站上形成新的流行。

　　这就是《大学》里说的：“知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。”

　　如此种种，做正确的事，又正确地做事，B站就能先做对，再做好，逆风不怂，砥砺前行。

　　实际上，方法用对，快活不累。整治有效果，也不会影响忠粉为B站应援，要知道，它7月应用被下架5天，当月的活跃用户数仍创新高。

　　没错，认知盈余与物质盈余相叠加，导致了情怀饥渴，这种饥渴不断蔓延，影响那些酷爱“二次元”的骚年们。而B站依然是他们解渴解饿的圣地。因此，迷弟迷妹不吝手中真金白银，全心投入，喂饱自己的精神，继续成就B站。

　　在小编看来，B站没有贪恋过去的遗产，于内容、社区、二次元的管理，它知之愈明，则行之愈笃；行之愈笃，则知之益明。最后，B站一定会达成投资天才杰西·利弗莫尔所说：“只要追求的目标恰如其分，这一切就会朝你走来，回报你的正确性。”

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