2016年地方网站运营布局

　　
　　2016年地方网站运营布局

　　回顾2015年这个时期一些期待或者令我们好奇的问题：

　　1、去年过年的时候，红包和滴滴打车带来了互联网金融、O2O的期待。

　　2、去年这个时候，很多网站在考虑如何给自己的微信加粉。

　　3、去媒体化令欧美很困惑：未来赚钱不靠广告了吗？

　　4、我们在想，地方网站的APP能够做起来吗？

　　5、大数据离我们有多远，我们通过大数据可以做什么？

　　与我们相关的那些事情：

　　1、从去年十月到现在，地方网站中一大部分都通过微信萌宝投票加粉。似乎粉丝根本就不再是悬念！仅仅宁哲网络发布的两个版本的微信投票插件，数量达250套左右，至少帮助30家以上地方网站加粉过十万。

　　这个事实告诉我们，移动的创业窗口期到来了！因为如此简单的事情，竟然解决了大家2009年以后的巨大疑惑：流量如何增长。

　　2、自2015年上半年起，业界震耳欲聋的O2O，反而发展并不顺利。房地产、家居等行业的O2O项目并没有给媒体服务模式致命一击，反而自己存在许许多多发展瓶颈。大家看，搜房的房地产、二手房，转型非常彻底，但是在根本上并没有让人看到大家所期待的答案！从新房来看，电商已经被房多多等搞坏掉了！搜房、乐居等企业的电商也在不断下滑。

　　大家发现，自己想丢却又丢不掉的媒体服务——广告+内容服务，仍然是行业内利润率最高的！房地产模式有几个？新房媒体模式、经纪人模式。前者属于过去和现在，后者理论上属于将来。可是，将来毕竟未来，经历了一年大家仍然没有找到房地产经纪人模式的革命性突破。

　　这个问题比较深，我们可以最后通过具体问题展开。

　　在二手房领域，大家看到，2015年以搜房与链家的断裂为起点。结果是，搜房和链家都在以很传统的模式发展。以南京为例，目前二手房中介，链家第一，搜房第二。搜房呢，一直再喊要去中介化，可是自己做了中介。南京搜房的二手房团队有1000多人了！我考察过他们的服务细节，很粗，还是那种靠人力解决问题的。模式上还不如爱屋吉屋等项目有新意。

　　3、我们来看大数据。年初包括宁哲网络团队都对大数据寄予厚望，而结果证实：大数据能够解决数据挖掘与转化，但是对于所谓增量起不到革命性的作用。看新宇的文章大数据尝试的结果是什么？

　　我们看到：

　　√ 大数据思维首先抵御了客户对于广告服务的不满，通过细化的大数据挖掘，网站学会了活动营销的新玩法，通过一些可以直接转化的活动帮客户实现效果。例如，家居的验房活动。

　　√ 大数据比较深地改变了网站的服务方式，大家开始避免过去那种贪大求全的所谓大活动，转而运营小型活动。是什么活动？看上一条。那我们合作的烟台论坛婚庆频道而言，他们在两个月组织了50+的试婚纱活动。

　　√ 大数据改变了我们对于客户数据的分配方式，大家明白数据不可以白送。过去我们是将数据作为广告服务的免费资源，平均分配给客户的，现在不行了，我们只为小部分客户提供数据服务。

　　总结，2015年底，在重视数据的同时，盈利模式仍在回归，大家发现大数据目前还只是广告的诱饵。

　　4、地方网站的APP。

　　这一块大大超过了我的预期！从马甲APP的邓总他们来宁哲网络谈合作到2015年12月31日，马甲APP安装的网站数量竟然超过了150家！已经有部分网站装机量与活跃度都有很不错的数据！

　　上一次张家港爱上网的飞歌应该给大家具体介绍过了！还需要透露一点，萌宝在APP安装上依然可行！这一块已经给大家提出新的要求，就是移动端的内容运营应该怎么做？规范是什么？这块我们也在与合作伙伴一起准备，将通过今年的会员制服务提供给大家。

　　大家可以想想，为什么微信与APP那么火？看到PC端BBS的下滑速度就知道了！大家不妨上alexa去查查几家BBS主打的地方网站，看看他们的数据下滑曲线。

　　APP那么火，看看微信公众号的规则就知道了！看看那些大站的号，有几个没有被封过？看看这几天微信又在推出功能号，就知道未来了！必须清楚，微信不是我的家！

　　5、2015年比较可喜的是，多家地方网站登陆新三板。目前，宁夏网虫、南昌地宝网、常州化龙巷都已经挂牌。马鞍山小马网等也在排队了！预计，地方网站的资本时代即将开始！对此，宁哲网络也与VC、证券行业的专家共同成立了一个机构：水滴创投。大家的估值、股份合作、金融产品、上市、新项目投融资，也可以直接找我们。

　　6、我们再来看看行业。

　　P2P盛极而衰大家亲眼目睹了。2016反而是P2P去伪存真的一年，站长们可能有机会从中获得收入。房地产行业刚才提过了，总结一个主题语：趋势不明晰。

　　家居行业，我们不得不提一下。2015年，我们看了地方网站的过去，看了家居O2O的发展，我们开始问自己：我们学会了给商家的服务，可是我们对用户的服务究竟怎样呢？

　　大家很快可以看到，南昌地宝网、重庆社区等网站，已经开始工长模式、套餐模式的尝试。我们目前也在积极为我们的会员解决建材的厂家供应问题。这样，大家可以转到更多钱。

　　因为我们发现，过去一个家居用户数据，我们最多只能赚到1000元，这个瓶颈很难解决。可是，假如1套房子整装，就算价格是10万，我们至少也能赚到1万元。

　　婚庆行业，大家请关注烟台论坛等的发展。婚庆行业媒体服务的大数据化极为明显。

　　再谈汽车。我说了，别只盯着4S店了！2015年奥迪A3A4都破了20万了！随着汽车保有量的提升，汽车后市场的商家数量与支付力都发展很快，后市场时代已经开始了！至于案例，刚才有位站长出现过，我暂时保密。

　　还有美食行业，我们需要说说。对于1、2、3线城市，美团、点评、饿了么等的冲击实在太大，站长在美食领域没有什么机会。可是4、5、6、7线城市呢？机会太多了！因为大鳄要不没来，要不玩不起。所以最近有多家宁哲网络合作网站的信息告诉我们，他们在2015年通过微信等，在美食行业的营收增长可观！

　　总结一下行业，那就是，对于地方网站的营收而言，主要行业并没有太大转变。但是根据规模、区域不同，大家要抓住具体情况来规划自己的发展。需要注意的是：一不可刻舟求剑，盲目照抄照搬；二不可忽视经济衰退带来的风险，2016年且行且小心。

　　2016年地方网站运营建议：

　　1、大力发展移动端

　　2、微信还可以补课

　　3、三线以下城市的本地移动电商

　　4、行业服务的PC、移动一体化

　　5、家居行业整装化

　　6、三线以下城市要面对楼市寒冬

　　7、汽车后市场蓄势待发

　　8、移动端的新的媒体规范

　　9、运营简单又不简单

　　10、地方大号要学习行业、学习商业、学习管理

　　11、四线以下城市的本地移动电商值得重视

　　12、大站的资本转型形成趋势

　　2016年地方网站运营问答环节

　　问题一：四级城市都算不上的，一个人口不过20万的小县城，做这样一个地方社区，要从0到1，请问，盈利模式从哪方面切入？比如：是必先发展微博粉丝、微信粉丝、办活动提升人气；有了粉丝以后，开始联系商家卖广告？除了卖广告，还可以怎么营收？

　　解答：如果团队不大，先从微信开始很快。有了微信大号，直接做广告比较容易入手。城市越小，人与人越熟，萌宝投票很快很快！如果做不好，就要考虑自己执行的问题。我们在提供插件的同时，一直在提供活动辅导。其实，就是细节、细节、细节。

　　问题二：您好，我的问题是，app安装量有了后，如何提高日活？

　　解答：推送内容、功能等很重要。例如用活动装机，你第二天告诉他要下雪了，他会不会打开？打开看到APP可以抢美食券电影票，还可以交水费，他会不会用？另外内容重要，没有好的有用的内容，用户肯定会对你没兴趣的。

　　问题三：5线城市：全县人口35万，城区5万，去年这边营收做了90多万，收入构成是广告、微信、舆情监控，活动，请问还有那些增加营收的途径，谢谢？

　　解答：专业活动——注意，专业；服务标准化——我们提过的产品包就是办法；行业运营——不可以很深，但是不可以没有。要学会用小团队解决大行业。

　　问题四：您好，我们是主做福建泉州房地产市场的房产网站，现在市场较冷，广告下降明显，电商因成交量下降也受影响，2016年有什么其他方式可增加营业收入的？

　　解答：1、电商要有新玩法，例如房产金融。2、服务要有更深的细节，例如你遇到一个买房者也学会带给客户。

　　问题五：问题：做婚庆网有没有必要单独成立一个线下婚庆公司，发展婚庆活动行业？但是现在酒店都有自己的或者与自己合作的婚庆公司，有没有必要自己做一个婚庆酒店？是不是脱离互联网行业有点跑题了？

　　解答：一点也不跑题！量力而行，向线下延伸肯定可以，至于是婚庆公司还是酒店，需要足够信息才能判断。为什么不可以是影楼呢？