什么原因能够促使用户转发微信分享文章？

　　在什么情况下，用户最有可能在朋友圈分享转发文章呢？研究发现，当微信用户看到朋友圈某篇文章并“觉得文章内容实用、有价值”时，他们转发该文章的意愿最强烈（60.2%）。所以，“实用性”是用户衡量一篇文章是否被转发的最重要因素。

　　其次，其他两个能刺激用户转发行为的重要因素是——“文章中传递的情绪或情感能够引起我的共鸣”（53.5%）和“认同文章表达的观点和态度”（52%）。当用户被文章内容中蕴含的情绪或情感感染时，或者被文章中的观点“同化”时，那么想要转发该文章的意愿就很强烈。

　　用户转发时的“评论推荐”会促进传播循环

　　我们在上述数据中已经看到，用户在朋友圈看到他人转发某篇文章时写的评论，会很大程度刺激该用户点击查看该篇文章。所以我们认为，人们在朋友圈转发文章时“附加评论”的行为非常重要，这对文章会起到相当程度的推荐作用，是吸引朋友圈其他用户点开查看文章的重要因素之一。

　　紧接着，当朋友圈用户点开查看某篇文章后，如果能够被文章中蕴含的情绪或情感传染，或者认同文章的观点和态度时，那么其他用户转发该文章的意愿就非常高。

　　这个过程就形成了朋友圈中文章的扩散和传播。

　　然而，仍有一个问题需要延展和深究：当人们决定转发某篇文章时，可以有两种选择，一种是直接转发，另一种则是转发时附带写评论，而选择“转发时写评论”的行为就像“导火索”一样重要。

　　那么，人们在什么情况下愿意转发文章时写评论呢？一旦触动这个机制，传播链条的起始阶段便打开了。

　　我们发现，微信朋友圈中信息流内容（文章）的传播机制遵循着一个特定的循环模式：

　　情绪的极强传染性推动内容传播

　　微信用户在朋友圈中分享最多的文章是“励志哲理”、“心灵鸡汤”类，这些类型的文章中往往蕴含着较强的情感或情绪。

　　另外，除了这两类文章，用户最常分享的文章还包括“时事新闻”。“时事新闻”一方面会体现最近社会上发生了什么事，而另一方面，朋友圈中对“时事新闻”的传播除了新闻资讯本身外，传播更多的便是围绕“时事新闻”产生的各种评论性文章。

　　所以，我们可以感受到，每当热点来临，朋友圈就会有大量围绕着热点话题的文章，形成“这件事很火”的状态，同时也会形成一股或多股舆论态势，并且一些追热点的内容生产者经常会凭此迅速获得大量的粉丝关注。

　　我们通过大量的跟踪研究发现，这些与热点时事新闻有关的文章中，充斥着强烈的情绪，比如愤怒、担忧、喜悦、慈悲等等。例如，在2016年最典型的热点新闻“和颐酒店女生遇袭事件”、“魏则西事件”、“雷洋案”都一度刷爆朋友圈，讨论这些事件的大量评论性文章蕴含着强烈的情绪，可以说这些文章在推动这些事件成为热点传播方面功不可没。

　　因此，与其说人们在朋友圈常分享时事新闻类文章，不如说人们容易分享带有强烈情绪的新闻内容，容易被情绪左右。

　　这样看来，无论励志哲理也好，心灵鸡汤也罢，亦或是时事新闻，用户其实最常也最爱在朋友圈分享传播的是“情绪”。那些善于生产此类型内容的内容生产者，往往懂得如何拿捏情绪甚至煽动情绪，他们也会从内容的广泛传播中获得利益。

　　观点强烈认同会最大程度促进用户传播内容

　　1、虽然情绪的传染性极强，在一些事件中引发的舆论传播力量也非常强大，但情绪感染并不是唯一的因素。我们认为，还有一种因素在内容传播中会起到重要作用，那就是“观点认同”。

　　因此，我们在此次研究中进一步考察了以下问题：

　　当用户在朋友圈看到某篇文章后，是否有能力识别文章所传达的观点或态度？

　　当用户对朋友圈某篇文章的观点或态度认同的时候，他们会做出什么行为？是否真的会传播这篇文章？

　　2、一般情况下，如何才可能创作出让用户“认同观点”并产生共鸣的文章内容呢？

　　我们跟踪研究过大量内容生产者，从内容生产者的角度对这个问题进行过解释，比如有些内容生产者经常站在用户的角度看问题，然后写出用户想说的话，这种写作方式可让内容触动用户的心理，达到情感上的共振。这种内容生产方式往往可以奏效，他们生产的文章也常常获得较大的传播量。