百度野心：一夜成虚拟现实超生游击队

　　百度在VR/AR的野心：一夜成虚拟现实超生游击队。昨天的百度世界大会上，李彦宏在台上展示了跟欧莱雅合作的AR项目，欧莱雅基于百度AR技术，在品牌营销领域做创新，实现销售突破，这是继去年之后，百度再次高调谈论AR营销。而在AR/VR领域，这家公司就像一个远离计划生育政策的游击队，一夜之间生出了一堆AR/VR产品。今天我们来看看，百度的AR/VR布局，都做到什么程度了。

　　众所周知，百度对硬件似乎一点都不感兴趣，尽管最近有评论说它跟阿里和腾讯已经不是一个维度了。但瘦死的骆驼比马大，依然是技术最成熟、用户基础最多的互联网公司之一。其对AR/VR的布局，用的是迅雷不及掩耳之势，在短短的几个月里，就打造出了大量的项目。

　　AR布局：从专利到产品到营销尝试

　　AR算百度比较早就布局的产品线，资料显示，百度在12年、14年分别注册了两个AR专利，用于移动终端的增强现实方法、系统和移动终端，增强现实的实现方法、客户端装置和服务器。同时在实景地图方面也有两个专利，甚至在13年和14年曾连续申请了四个“头戴式显示设备”的专利。可见这块百度基于自身产品地图和搜索等功能，很早就开始做AR方面的布局准备了。

　　而在去年百度世界大会上，百度就已试水AR营销，百度与乳业巨头伊利战略合作，就尝试了基于3D视觉为核心的移动端增强现实（AR）技术，用户可通过手机扫描伊利牛奶包装盒，进而查看牛奶信息、在线参观牧场、报名参加活动，这一营销内容上线一个月便实现了3亿的月曝光量，3300万用户参加活动、人均页面浏览量达到7-13个。

　　这家在医疗广告陷入泥潭的公司，对新技术在营销的应用似乎很感兴趣，毕竟除了技术的尝试，还能直接变现，对客户来说也有好处，据了解，百度已经为多家大企业尝试了AR营销，都取得不错的效果。

　　在产品上，百度地图早在2011年就推出了支持增强现实（AR）功能的手机地图客户端。而在百度的手机浏览器里，也隐藏了一些AR功能，据了解目前手机百度已经集成百度自己研发的AR引擎，通过照相机拍照和相应的web页面都能调起AR应用。

　　无论是营销尝试还是产品，百度对AR布局都是结合自身的优势和对未来的理解来布局的。百度首席科学家吴恩达还为未来AR的应用描述了一个场景，“我们讲了现在AR可以做到什么程度，我想跟大家讲讲AR的未来。我觉得AR在很多应用场景，比如可以用AR来做更好的搜索结果。如果你想买一台沙发，如果你用文字搜可以得到这种结果，这种结果是不错，可以发现哪里可以买沙发，需要多少钱。如果搜图片可能会得到更好的结果，因为这些图片让你理解这个沙发是怎么样的，未来用AR来搜是可以让你理解这台沙发在你的家会看到什么样可能改变它的颜色等等。”在吴恩达看来，AR的未来就是人工智能，他表示，希望未来百度也会把语音和自然语音识别的技术放进AR系统。

　　VR平台：百度VR助手、VR浏览器与爱奇艺VR内容生态

　　在7月中旬的时候，百度就秘密推出VR浏览器，这是国内首款VR浏览器，浏览器本身具有VR模式，集成了全景、视频、导航、下载等功能，并且具备将普通网页转化成VR版本的能力！目前此款浏览器还只有安卓版本。

　　而据媒体爆料，百度涉足VR领域的另一个重磅产品百度VR助手，聚合了最新最热门的VR资讯内容和最全面最好玩的游戏体验。目前也在测试中，预计不久将会正式发布。

　　当然，大张旗鼓的还是爱奇艺的内容生态，之前观察君已经介绍过，跟优酷和搜狐视频一样，爱奇艺对VR内容是全面布局的，“发布iVR＋虚拟现实产品套件，启动VR生态激励计划，将在10个热门IP上全面实现VR化，开放100个IP进行游戏合作开发，联合300家合作伙伴共同打造VR生态。”近期还宣布将发布一款非商用的VR应用，目前已经和一些VR厂商做了初步适配。

　　从肉到骨头，百度的开发者平台和VR社区也悄然上线

　　除了硬件上没有啥大动作之外，百度在这个领域是真正的全面布局的。没错，它还有一个VR开发者平台，来对标腾讯的开发者平台，目前已经对开发者开放。

　　另外在产业媒体板块，百度也做了一个资讯聚合平台，虽然这块的蛋糕很小，但基于百度本身的流量，所以其也专门做了百度VR社区，大幅度入局VR资讯内容板块。

　　百度做AR/VR，其实是很合适的，首先它还是中国最大的互联网公司之一，同时其也面临着巨大的转型压力。我们对比其在国外的竞争对手谷歌，谷歌已经全面布局AR/VR，因为这两家公司在内容和平台上特别适合做这块，所以百度肯定也不会掉队，只是前面出手有点慢。但在VR元年，它用了短短的几个月，就在产品上全面开花，跻身虚拟现实行业的领头羊。

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