新媒体崛起：新媒体如何影响奥运会

　　90后始终是新媒体崛起的主力军。新媒体如何影响奥运会？作为互联网的原住民，不少90后从接触网络开始就在和新媒体打交道，从最初的人人网、QQ空间到微博、微信等社交平台再到B站之类弹幕网站，以及时下最为流行的网络直播。

　　如果说新媒体影响了一大批90后，倒不如说90后左右了新媒体的趋势，从微博到直播，新媒体存在的形式更加多样，尤其是在奥运会这件事上始终具备符合90后“口味”的四个特点。

　　首先是快速。过去10年，国内的网络环境经历了2G到4G的过渡，也完成了PC向移动互联网的转型。但不管是文字、图片、音视频还是直播，新媒体平台总能做到信息的快速传递。

　　这一点在里约奥运会上展现的淋漓尽致。傅园慧的走红是从央视的采访开始的，不走寻常路的对话迅速引发了网民的关注。先是在微博、微信等社交平台上呈现出刷屏的态势，鬼畜视频在B站等年轻人社区内广为流传，随后不断出现的表情包和段子更是直接导致傅园慧成功晋升为“网红”。相比之下，传统媒体很难做到这样的传播效果，尤其是在短时间内制造出大量吸引眼球的衍生内容。

　　其次是碎片化。尽管碎片化已经沦落成互联网时代的贬义词，却成了新媒体时代的典型特征，人们更倾向于利用碎片化的时间去掠取碎片化的内容，这种习惯已经根植于当下年轻人的生活节奏中。

　　里约奥运会期间，在美国拿下奥运会独家转播权的NBC遭遇了收视率的暴跌，在新媒体转播上却意外收获了266%的增长。而在这一方面，传统媒体的衰弱和新媒体的崛起，国内的90后用户更具有话语权，尽管央视五套的女排直播获得了70%的收视份额，同网络上的关注度相比依旧相形见绌。原因在于新媒体形态下的传播内容不再像传统媒体那么篇幅完整，主要以零零碎碎的信息渗透到人们生活的各个方面，再由用户进行重新整合，甚至产生新的信息。

　　再次是传播性和个性化。快速且碎片化的信息本就有利于传播，而各种新媒体平台的交叉分享，进一步扩大了传播的范围。此外，这是一个用户筛选的时代，90后更喜欢那些具有个性化的内容，而非那些和自身价值观不符的“头条”。

　　从这个角度来说，更容易理解“网红”运动员圈粉的原因。除了傅园慧被网友称之为“行走的表情包”，张继科和马龙也被称之为“帝国的绝凶虎”和“帝国的破坏龙”，这些具有传播性的内容又往往具有亚文化的特点。事实上新媒体平台也在极力迎合这一趋势，比如说微博的热门话题在奥运期间长期被这些亚文化的关键词占据，bilibili邀请梁馨枰进行COS妆容直播也恰是看到了她在90后群体中的话题性。更重要的是，这些具有传播性和个性化的内容与UGC的火爆不无关系，新媒体本身也在不断进化并适应这个时代的趋势。

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