奥运＋直播还能带来哪些变局和想象？

　　奥运＋直播还能带来哪些变局和想象？奥运上的直播＋X显然是今年的风口。但坦率来说，在奥运之前，不少平台其实在内容上创意不大，离行业期待的“全民直播”相距甚远。但奥运一战后，直播＋X传播理念成为共识。直播的含义、概念、内容以及未来的市场变化都会悄然展开。

　　过去直播更多集中在秀场直播和游戏直播这两个领域，这几种直播内容其实同质化严重，这从主要的直播平台相互百万甚至千万天价争抢美女主播、游戏主播就能看到内容同质化严重的程度。游戏主播还勉勉强强能够理解，美女直播如何担起百万甚至千万的签约费，其实很值得怀疑，因为真正愿意看这类直播的人毕竟还是少数，这背后的泡沫是显而易见的。

　　1、首先是直播平台的内容丰富性和差异性将凸显

　　直播平台开辟出差异化的内容在这届奥运会上逐渐显露了出来。从UCG模式的生产角度来看，不少在里约现场观众纷纷用手机直播现场画面，给国内不同的看奥运视角。是普通人直播自己的所见所闻。这可能会逐渐带动更多人参与其中。

　　今天直播很大一个问题其实缺乏有趣优质的内容。而事实上，从8月17日傅园慧在一直播的这个专访来看，现场直播的采访实际上已经非常成熟了。现场对话非常流畅，已经接近于电视专访。而且一直播很早就布局垂直细分领域，以此为方向展开布局，在内容上有一定的突破。从PGC的生产模式来看，今天的直播平台下力气的话可以做到非常精致。这从一直播拿下奥运冠军的专访案例就可见一斑。目前产生的20位奥运冠军中已完成12位的采访，启示节目效果都还不错。

　　这一次，一直播抢占电视媒体过去赛后对奥运冠军的专访特权，这其实具有标志性的意义，它代表直播平台甚至也正在夺取主流新闻媒体的话语权。未来可能不仅仅是奥运，普通的新闻现场也会出现更多直播的画面。而直播平台未来也会因此逐渐增强内容的丰富性和差异性。这种内容其实还会具备下一步的挖掘价值的，引发二次传播。

　　2、让各细分行业加入直播，引发新一轮媒体巨变

　　直播作为一种媒体工具，它不可避免的会带来媒体的价值。经过里约奥运的大浪淘沙之后，未来很可能会在直播平台上诞生出一批专业的媒体。这一批专业媒体能够有较强的节目策划能力，还有持续生产的能力。这样一批媒体会因为其因为形式创新、内容新颖丰富进一步吸收现有的媒体市场费用，逐渐成长壮大，成为一批直播小巨头。

　　这样一批小巨头的诞生，会让各个细分领域、行业都认识到直播的价值，从而在市场推广预算上逐渐倾斜，最终影响到一大批现有电视媒体甚至是PC端网络媒体的生存。这可能还将会引发新一轮的媒体巨变。各个细分领域的媒体还会逐渐转移到直播平台之上，届时直播可能真的会成为媒体的标配。

　　3、直播等新媒体与传统媒体交叉报道将成为潮流

　　从奥运报道的角度来看，今年的里约奥运显然是一次史无前例的成功。而“直播＋视频＋微博＋微信”的传播格局在这届奥运之后会一锤定音，成为“引爆点”。媒体变革的路上一直都需要引爆点来推动。2012年7月22日，人民日报在北京暴雨中开通微博引发了一大批地方政府和党报官媒开通政务微博。

　　今年里约奥运可能也会成为这种引爆媒体行业的事件，部分有前瞻意识的纸媒、电视媒体甚至是处于风口的新媒体都会争相布局直播抢占未来的风口和战场。未来一段时间内，新旧媒体之间还会展开新一轮的媒体融合。未来可能会有更多的传统媒体乃至新媒体会选择直播，引发新一轮的媒体变革，未来直播等新媒体与传统媒体交叉报道将成为潮流。

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