锤子降价，罗永浩的前途在哪？

    锤子降价，罗永浩的前途在哪？近日，锤子手机又降价了。京东商城的锤子科技官方旗舰店对新机M1L进行了降价处理，最高降价幅度达到了700元。

    对于锤粉来说，降价并不是新闻。，M1的“前辈”锤子T1和T2都经历过不同程度的降价。

    锤子T1在2015年5月上市，罗永浩此前放出狠话，“如果T1低于2500，我是你孙子“而上市的时候不到半年后锤子T1就降价1000元。网友也戏称罗永浩为“孙永浩”。

    T2降价的步骤差不多，半年内直降了700元。如今M1系列延续了以前的传统。

    其实，锤子已经沉寂有一段时间了，上次锤子的大新闻还是CTO出走。在智能手机竞争日趋激烈，品牌日趋集中化的今天，锤子已经快被遗忘了。

    不过，近期罗永浩又开始出来活动了，放风说要发布新品，而有自媒体透露新品是坚果二代，定价会在1000元到2000元区间。

    罗永浩在其他方面也不是很消停，通过内容变现又大赚了一笔。

    旧品降价，新品在即，罗永浩和锤子还有前途可言吗？

    一、智能手机市场不好混

    罗永浩当年做手机是因为雷军小米手机的成功。在那个时候罗永浩的英语培训和牛博网都难以为继。手机容易融资，挂上风口在加上老罗说干也就干了。

    但是，智能手机这个东西不像App，你租个房子，找几个程序员就能干。而是一个需要供应链，需要相当多资产才能干起来的这么一种营生。

    罗永浩本身不懂手机，但是他能拉来投资招来人。但投资者也是很谨慎的，所以逼得老罗只能一步步慢慢来。

    2012年3月，老罗获得天使投资人吴泳铭的900万元人民币投资，这些钱可以让老罗招来几个人，花一年多做个UI，开个发布会。

    发布会有了，让投资人看到锤子做手机的可能。2013年5月，获得来自紫辉创投和陌陌的7000万元A轮投资。

    有了7000万，可以正八景的找工程师开发手机硬件了，于是锤子T1诞生了。

    锤子T1开发完成了，投资人看到东西。2014年4月，获得来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的2亿元B轮融资。

    2亿元有了，锤子T1可能量产了，于是锤子手机就有了。

    2015年6月，获得来自金石投资、久亦投资、抱团科技、迅游网络和合鲸资本的亿元级别的C轮融资。

    2015年7月，与阿里巴巴战略结盟的苏宁也投资了锤子科技。

    但是，从锤子T1开始，丑媳妇就要见公婆，锤子就要接受市场的考验了。而事实证明智能手机市场不好混。

    因为一轮轮融资耽误了时机，锤子T1上市的时候，已经接近智能手机市场发展的高潮了。锤子T1各种不成熟。而等锤子做出来T2，中国智能手机市场就已经开始进入残酷竞争阶段了。

    雷军的小米日子都不好混，况且是一样没有线下渠道，价格还更贵，不适合互联网市场的锤子？

    高价产品没销量，低价产品口碑不佳，没利润。锤子的财务一直捉衿见肘。罗永浩一度把股权质押给马云，换来资金维持住M1发布和量产。

    那个时候，锤子一度到了破产边缘。

    尼毕鲁全资子公司成都抱团创业投资有限公司向锤子科技投资3000万元，持有锤子科技(北京)股份有限公司1.13％股权，它们发布的信息显示，2016年6月的时候，锤子净资产2.96亿、亏损1.93亿，所有者权益只有20.97万。

    就是说锤子如果把债还清，当月给员工发工资钱都不够。不是马云帮了一把，锤子当时可能就完了。

    新一轮融资，让锤子赎回质押的股份，这才有了新品发布的可能。

    二、新品难救锤子

    应该说，从锤子T1开始，锤子做产品的能力是在不断提升的。如果不和竞争对手对比，就是锤子T2和T1比，M1和T2比，锤子一直是进步的。

    但是，手机市场的变化比锤子更快。2014年锤子入场的时候产品就已经比较成熟了。如今2017年，硬件同质化，软件充分优化以后，各家产品的体验差距已经很小了。

    市场进入到拼品牌、拼渠道、拼实力的时候。而锤子每次都是靠上一轮融资，才能完成下一轮的量产，每年都在巨额亏损。这个时候你让锤子拿出来巨额资金去铺设渠道，去宣传，去和OV打广告战，基本是痴人说梦。

    锤粉虽然还有，但是经过一场官司，从砸别人的冰箱到被别人起诉，罗永浩已经变成了当年他所讨厌的样子。

    锤子的新品还会有进步，但是销量已经不能期待了，赢利更是遥远。

    锤子如果继续在智能手机上转悠，无非是融资做一款新品，赔钱，然后下一轮融资，再发新品，继续赔钱。

    锤子一度和新三板走的很近，但是以资本市场现在的形式，不上主板投资人很难变现。

    不是锤子不努力，而是风口已经过了。

    三、老罗内容创业机会多多

    前一段，老罗尝试了一下内容变现，结果效果很不错。其实，小米热闹的时候，如果老罗再忍两天，等等O2O大潮，也许老罗是另外一幅样子了。

    手机也好，汽车也好，这种“实“的东西比较难做，做做服务、娱乐之类的东西更容易发挥老罗的知名度。

    虽然人走了一些，但是罗永浩的审美还在。锤子发布会的PPT水准一直不错。

    这种级别的PPT，加上罗永浩的知名度，做做内容创业机会应该很多。

    无论是给粉丝讲点东西直接收钱，还是圈一定数量的用户，给企业做做广告。以罗永浩和锤子公司现在的资源都戳戳有余。

    锤子探索过VR，探索过游戏，这些别人赚钱锤子未必能赚钱，但是罗永浩以他的知名度做做内容创业机会还是挺多的。