魅族人事频频调整 进军中高端市场前路不易行

　　魅族方面今年以来频频调整，进军中高端市场前路不易行。近期的迹象显示魅蓝的独立性进一步增强，而白永祥等一系列高管职务的调整及其创始人兼董事长黄章亲自掌管多个核心业务部门，显示出他决定亲自领导魅族品牌希望在智能手机市场有一番作为。

　　2015年阿里巴巴投资魅族5.9亿美元，自那时候起魅族的手机出货量开始取得高速增长，同年魅族整体手机出货量达到2000万，这是它进入手机市场以来取得最好的成绩。

　　魅蓝品牌是在2014年底成立的，阿里巴巴的投资推动魅族手机出货量迅速增长成就的正是魅蓝品牌，2016年魅族发布的新款手机中大部分都是魅蓝品牌的产品。魅蓝助推魅族出货量迅速增长的同时也给魅族品牌带来一些负面影响，那就是导致魅族品牌的格调有所下降，在业绩方面则出现亏损。

　　2016年魅族转变了此前的风格，希望在中高端市场上有所作为，在业绩方面则以扭亏为盈为目标。经过一番努力，据魅族自己的说法是2016年成功取得盈利的目标，为了避免魅蓝品牌对魅族品牌造成影响，今年魅族、魅蓝品牌分家，成立了魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部。

　　魅蓝事业部成立之后，其在手机款式方面大幅度缩减，去年发布了十几场发布会，而今年仅有有限的几次发布会，这被认为是在节省成本，将赢取利润作为首要目标，以达成良性运作。

　　魅族今年发布了Pro7手机，其采用的双面屏确实在当下智能手机千机一面的市场中拥有了独到的特点，但是过高的售价、依然采用联发科芯片等因素的英雄导致魅族事业的手机出货量不太理想。

　　让人意外的是，在魅族整体进行调整的时候，其今年的出货量似乎还不错，旭日大数据发布的数据显示九月份在国内市场魅族的整体出货量达到232万，位居第八位，超过中兴、联想，排在它之前的金立手机出货量也不过在248万左右，而金立在国内市场可是拥有十万多个零售店，而魅族大约拥有2500个零售店。

　　这意味着魅族的出货量当中应该有相当部分是在线上市场完成的，而在线上市场居于优势地位的应是魅蓝品牌，之前曾有消息指魅蓝note6的出货量相当不错，在魅蓝今年大幅度缩减新款手机的情况下能取得如此成绩应该是相当值得赞扬的。

　　魅族预计在明年会推出代号为魅族15的手机，以纪念魅族成立15周年，这款手机据称是黄章亲自负责的，对于这款他重新出山之作，还是有所期待的。当然笔者认为，魅族要想在中高端市场打开局面，需要放弃联发科芯片转而采用高通的芯片，此前小米就有此教训。小米曾大量引入联发科芯片，但是却造成了品牌格调下降、出货量下滑的局面，随后它再次拥抱高通，新推的手机款式绝大部分采用高通芯片，到今年二季度重新取得高速增长的势头。

　　魅族已与高通达成合作协议，不过近一年时间过去，其推出的手机款式还是以联发科芯片为主，这或许让煤油们失望了吧，魅族15这款被寄予厚望的手机会不会采用高通的芯片呢？魅族会不会在明年这个值得纪念的年份中突出重围，摆脱其他中小手机企业逐渐衰落的命运呢？值得观察。

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