低调金立高调发布新机是何营销逻辑？

　　低调的金立手机为何突然如此高调？在2015年，金立在发布主打超级续航的金立M5和M5 Plus之后强势归来，尤其是超过5000mAh的大电池容量，更是重新定义了手机的续航能力，这让金立成为商务人士的新宠，也使得其确定了在中高端手机当中的地位。

　　2015年开始，国产手机厂商纷纷完成反攻，金立、华为、OPPO、VIVO等国产品牌强势崛起，增长强劲。这其中尤其值得关注的是，老牌国产手机厂商金立手机的重新崛起和高调回归。

　　而在2016年7月26日，金立在国家会议中心举行了“超级续航，芯无所惧”盛大发布会，发布了M6／M6 Plus两款旗舰机型。现场有数百家媒体参会，此外金立还邀请刚刚签约两大代言人冯小刚和余文乐前来助阵，场面宏大，气氛十分热闹。而在线上，金立手机发布会当天的花絮和细节，更是通过媒体、明星、粉丝的微博和微信朋友圈在两大社交媒体上形成刷屏，此前一贯低调行事的金立手机在这一天“高调”到了极点。

　　显然，金立之所以这样高调是有原因的：第一，经历几年的低调蛰伏，金立已经再次回到主流大众视野，尤其是在2015年推出M5系列之后，金立手机的销量直线上升，2015年的总销量超过3000万部。而在今年上半年，金立手机更是成为线下手机市场的前四，并与华为、OPPO、VIVO等三大传统手机厂商合称为“金华OV”，如此成绩让一向低调的金立无法再保持低调。

　　第二，金立此次发布的M6／M6 Plus两款旗舰机型，除了超级续航这一原有卖点之外，更有了内置安全加密芯片这一新卖点，这使得金立m6系列同时拥有了超级续航和安全两大卖点，而这两个卖点直指其目标用户群体政商人群的核心痛点，也使得金立对于继续抢占2500元以上的中高端市场充满了信心。

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