世界移动通信大会发出中国声音：百度AI赋能Mobile-Always时代

　　世界移动通信大会发出中国声音：百度AI赋能Mobile-Always时代“在中国，所谓‘移动生活方式’已经成为日常生活中不可或缺的一部分。”在当地时间2月27日举办的巴塞罗那2018年世界移动通信大会（简称MWC）上，百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌受美国互动广告局（简称IAB）之邀，参加IAB在MWC移动营销专场高峰论坛并发表主题演讲，与全球商业营销领域顶级专家、高管共同探讨移动营销当下的发展与未来趋势。

　　中国速度影响全球，引领全新“Mobile-Always”社会未来

　　MWC是全球通信领域最具规模与影响力的展会，由世界移动通信界三大国际组织之一的全球移动通信系统协会主办，每年吸引大量顶级移动生态企业参会。

　　郑子斌在本次演讲中指出，中国拥有7.3亿年轻的移动互联网用户，是移动化进展最迅速、辐射范围最广的国家，正在塑造一个更加移动化的社会未来。“伴随着中国速度和中国创新持续影响全球，中国成为新的‘Mobile-Always’概念最佳试验场，也为营销人员带来令人兴奋的挑战。”无论是家庭、出行、还是生活的方方面面，中国都表现出远超其他国家的丰富应用生态和用户活跃度。

　　对比中美两大广告大国的消费者数据可以看出，上网用户中手机网民的占比数，中国高出美国近6个百分点，网民平均年龄中国比美国年轻14岁，且中国25岁以下年轻网民数量甚至超过整个美国总人口数。此外，中国占全球共享出行市场67%的份额，移动支付规模是美国的70倍。中国移动化势头迅猛，最鲜明的例子来自直播答题领域，已经冲到App Store美国总榜23位的HQ Trivia房间同时在线最高为40万人次，而中国同类应用群雄并起的情况下，单场在线人数峰值也能达到700万以上。

　　移动时代的营销遇困境，百度以AI驱动新营销

　　中国移动互联网庞大的流量池、无处不在的渗透，让移动营销的触点变得分散，极大影响了用户注意力，也给移动营销业界带来新的问题，如何无时无刻、无处不在的触达并影响每一个目标人群？郑子斌提到，营销方法论创新之外，从技术层面优化移动互联网产品商业逻辑能够更有效解决问题，从根本上提升广告主与用户实现精准对接的效率。

　　百度AI技术的成就已经享誉世界，从面部识别、语音识别到实时语音翻译，百度已经连续三年入选MIT全球十大突破技术榜单，并在“全世界最聪明公司”中排名第二。以AI为基础驱动力的百度不断完善核心业务，实现了从“人找信息”到“信息找人”的转变，为百度带来新的商业模式，为移动营销提供了新的解决方案。

　　“百度从原来单纯的搜索广告，又衍生出信息流广告，双引擎更理解需求，所以也能更为精准，在为消费者打造更好的资讯体验的同时，也能更好满足广告主在追求品牌宣传和效果转化的双重营销诉求。”郑子斌表示。而市场反馈也印证了这一说法，百度在2017年发展势头迅猛，年度总营收同比增长20%，爱奇艺、百度App等在庞大用户数上仍显示远高行业平均水平的增速。

　　四大能力保驾，助广告主打造“Mobile-Always”品牌

　　郑子斌强调，通过百度AI赋能，百度在移动营销领域已具备四大能力：意图识别、智能交互、跨媒体传播和销售线索转化。意图识别上，百度AI创造了千万级别的标签体系，全面描绘用户画像。以母婴市场为例，在百度搜索的妈妈有70%以上都能被识别其宝宝的月龄，加上知识图谱建设，让百度能清楚知道各月龄宝宝的不同需求，精准推送并侧重满足。百度不仅可以通过搜索和信息流广告在线上激发用户的消费需求，还可以在线下的智能电视、户外大屏等地适时发送，实现对用户跨渠道、多频次、准定时、高效能的触达。

　　百度基于AI打造的图像识别、语音识别、AR/VR技术等则让品牌营销拥有更多创新可能，通过智能、炫酷的交互体验，让品牌在移动互联网环境下与消费者形成积极沟通。同时由于百度AI拥有横跨软硬件领域的能力，DuerOS开放平台和其生态伙伴让百度拓展了与消费者沟通的场景，以往冰冷的电子设备全部变身移动互联网入口，加上“百度聚屏”等产品贯穿传统户外大屏，让广告主在消费者决策的任何一个阶段都能够展示品牌。

　　“作为AI技术的先行者，百度将AI用于营销领域的创新探索，用百度大脑实现深度意图理解、智能交互和全媒体触达，用技术打造‘Mobile-Always’品牌。”郑子斌如是说。百度将在这一全新战场上持续深入探索，在中国移动互联网市场上创造移动营销的中国速度和中国创新。

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