勒布朗·詹姆斯不只是篮球明星，他的创业公司正成为娱乐新贵（下）

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编者按：勒布朗·詹姆斯在篮坛绝对是超级巨星。但是他在其他方面正在显示出同样的能量。在好友马弗里克·卡特的运作下，两人的创业公司SpringHill正在利用他在体育以及黑人族裔的名声，不断在娱乐业封疆拓土，成为令好莱坞艳羡的娱乐新贵，甚至凭借着“赋权”的企业使命，将他的影响力拓展到社会运动上。JEFF BEER与NICOLE LAPORTe聚焦了这家公司的运作，原文发表在FastCompany上，标题是：How LeBron James and Maverick Carter’s SpringHill Company became the envy of Hollywood。篇幅关系，我们分两部分刊出，此为第二部分。

《The Shop》

勒布朗·詹姆斯不只是篮球明星，他的创业公司正成为娱乐新贵（上）

划重点：

SpringHill的最强创意：把娱乐、品牌与使命融合到一起

詹姆斯的自信与放眼长远是他成功的关键

詹姆斯选择了一条介于阿里与乔丹之间的道路

SpringHill最强大的点子是把公司的娱乐、品牌与使命这三根支柱都结合到一起的那些。HBO脱口秀节目The Shop就是最好的例子之一。

这个节目的种子是2015年底在纽约的一个晚上种下的，当时卡特、詹姆斯、斯托蒂还有保罗·里维拉（现为SpringHill的首席营销官）以及说唱歌手纳斯（Nas）正在一起用餐。里维拉回忆道：“席间的讨论跟体育无关。大家就是谈谈感受，（分享）看法。”

里维拉与詹姆斯的幕僚长兰迪·米姆斯（Randy Mims）一开始的构思是做成播客，但后来演变成一个类似The View的脱口秀节目，不过布景是在理发店里面。SpringHill首席创意官Ricardo Viramontes说，在黑人文化当中，理发师是“治疗师以及社区中心，我们很自然就扩展了这个想法。”喜剧电影《美国之旅》以及《理发店》（Barbershop）均用过那套布景。

这个项目一开始是作为Beats的品牌内容，然后SpringHill把它放到了HBO。第一集于2018年8月播出，参与的有运动员，说唱歌手，以及喜剧演员乔恩·斯图尔特（Jon Stewart）。后者在被问到自己有没有去过黑人理发店时回击道：“收租金的时候才去。”

亨德森回忆说：“这个地方太疯狂了。看到屋里的反应，我的感觉就像，‘我们知道了。’ ”

HBO前CEO理查德·普莱普勒（Richard Plepler）说，The Shop迅速确立了自己的定位，作为“不只是讨论政治或社会政策，也包括生活、人际关系、家庭以及私人等话题的，严肃的对话”平台。詹姆斯谈到了自己的房子曾被种族歧视者涂鸦。Lil Nas X谈到了要以同性恋的身份露面。这档节目还探讨了政治问题，最近一次是在2020年美国大选的前几天，前美国总统奥巴马总统也出席了。詹姆斯说：“电视上面虚假的东西太多。我只想和跟粉丝开诚布公。”

为了跟SpringHill的“more than”气质保持一致，卡特和公司现在正在探索拓展The Shop梳理产品系列，甚至考虑建立社区中心，以便将一档很火的节目转变成文化运动。当詹姆斯被问到是不是正在测试任何的护发产品（比方说说梳子）时，他笑了。“你看我有头发吗？我卖梳子岂不是睁眼说瞎话！”

SpringHill强调要“真实”，公司的这个热词有时候会导致跟合作伙伴的对峙，差点让交易破裂。Uninterrupted（也为Beats by Dre ，Nike和Google等创作内容）刚开始跟摩根大通合作时，他们想做的是视频访谈系列，想让运动员坦率交流财务状况，以及讨论如何解决问题。叫系列来了。Uninterrupted想把节目叫做Kneading Dough，这是Jay-Z 2007年的《Dead Presidents III》里面的歌词。摩根大通对这个名字毫无感觉，回复说：“Money Talks什么的怎么样？”

时任Uninterrupted总裁（现为SpringHill首席运营官）的德文·约翰逊（Devin Johnson）是这场讨论的主导。他坚持自己的立场。“我们说，‘如果你要是想吸引其他受众的话，节目就不应该叫做Money Talks。如果人家要看Money Talks，可以去CNBC上面看’，Kneading Dough才是拿得上台面的东西。”

卡特随后深夜致电时任摩根大通CMO（现为美国财富管理部门CEO）的克里斯汀·林考（Kristin lemkau）。“那天晚上，卡通打电话给我，说：‘听着，伙计，你没来开会。但如果他们要把这个变成那种愚蠢的企业类节目的话，我可要走了啊。我回答说，‘我们不会这么干的，我同意你的意见。就按当初说的办。’ ”

现在已经似乎第四季，Kneading Dough已经扩展到播客（Branching Out），现场活动（疫情爆发前），以及在摩根大通的分支机构实地进行的访谈。根据Latitude Research的一项研究，这个网络视频系列已经吸引了超过50亿的媒体印象，在其黑人和拉丁裔青年受众当中，对摩根大通的认知度提高了81％。对于SpringHill来说，这证明了旗下的多个分支机构是可以一起协作，不仅为自己，而且也为其他人创作出能打动人的内容的。

就詹姆斯而言，他始终受益于自己的自信以及放眼长远。他回忆说：“我当时只有17岁，生活条件还很糟糕，如果我当时不去找耐克或阿迪达斯的话，本来当场就可以拿走锐步开出的1000万美元支票。如果当时换成是别人，我想不通有什么理由不接受那1000万美元支票。但是我从来都是那个想打长盘比赛的人。”结果证明他的直觉是正确的。此后不久，他跟耐克签订了为期7年，价值9000万美元的合同，后来又在2015年签订了价值10亿美元的终身合同。

摩根大通现在正在跟Spring­Hill，寻找跟黑人、拉丁裔消费者，更有效连接的其他手段，这些群体无论财富水平如何跟白人的投资层次都不一样。摩根大通企业合作伙伴营销主管Lois Backon 说：“跟Spring­Hill合作令人兴奋，因为这不仅让运动员有了发声的机会，还为我们打开了探索更广阔世界的大门。”鉴于这家银行正在想办法把承诺用于解决种族不平等和贫困问题的300亿美元投资出去，SpringHill可能会成为一个宝贵的盟友。Spring­Hill品牌部门Robot 的SVP Chelsea Carr说：“如果能够动员其他合作伙伴加入我们的话，我们就有能力拓展我们赋权的使命。”

勒布朗·詹姆斯很难约上。在报道本文的全程他都一直在忙，经常上体育新闻的头条。对雄鹿拿下34分。对骑士轰了46分。然后对阵休斯顿火箭又投出了史诗般的不看框三分，这一头还为他赢下了跟湖人队友丹尼斯·施罗德对赌的100美元。我们终于逮到他时，他正在波士顿享受难得的一天休假， 准备24小时跟凯尔特人队的比赛，那会是一场十分胶着的比赛。最后是湖人队获胜了，但赢得很勉强。

在SpringHill这里，詹姆斯忙也是OK的。重要的是詹姆斯所带来的真诚与善意，而且这越来越这不只是关乎这是一个令人难以置信的运动员而已。随着詹姆斯和SpringHill日益投身到跟体育无关的领域，他们彼此都更加信任对方。就像娱乐主管亨德森所说那样：“如果不知道勒布朗对平等、社会正义的立场，那我们就没法（在Netflix上）播出CJ Walker女士的故事。”

在过去一年的时间里，詹姆斯一直对受害者的暴力行径表示愤慨，同时还发起了More Than a Vote运动，说服NBA业主开放场地给大家投票。而SpringHill也一直在制作像黑色华尔街大屠杀纪录片，以及给环球影业制作的故事片Bruce’s Beach（加州曼哈顿海滩的一个黑人飞地，一个世纪前曾被种族主义者强烈抵制）这样的内容。

詹姆斯经常从穆罕默德·阿里那里寻找启示，因为这位拳击手从超级巨星走向了激进主义（2019年，SpringHill曾为HBO制作了一部关于阿里的纪录片）。阿里和科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）一样，为他的激进主义付出了高昂的代价。不过，詹姆斯则开辟了一条介于阿里和篮球偶像迈克尔·乔丹（迈克尔·乔丹不关心政治众所周知）之间的道路。为此他曾经受到福克斯新闻主持人劳拉·英格拉哈姆（Laura Ingraham）的职责，称他应该“闭嘴运球”。2018年Spring­Hill推出的纪录片Showtime以及1月8日More Than a Vote的视频里面都插入了英格拉哈姆辱骂的镜头。这再次反映出SpringHill是如何重视能够灌输讯息的媒体。

当美国正慢慢从2020年的瓦砾堆中走出来时，这种本能只会越来越强烈。执行总监Addisu Demissie说，由卡特和长期担任Spring­Hill 媒体顾问的Adam Mendelsohn 一起想出来的More Than a Vote，已经为美国明年的中期选举做好了准备。“我们怎么通过内容和宣传打下基础，为这一刻做好准备，然后用用我们的信誉向我们的受众担保：‘投票还是值得的。’我们已经在讨论电影、播客、电视节目等等了。去年的重点是投票。今年的重点是‘more than’这部分。”

这可能需要更多的工作。在詹姆斯与凯尔特人队对决的前几天，佐治亚州的共和党人提出了一项新的限制法案，这只是33个州正在审议的165项此类法案之一。詹姆斯立即上推特还击，推文结尾的4个表情符号（双手合十，黑人的拳头与心，以及一顶皇冠）鲜明地表明了他的态度。

闭嘴运球？绝不。

译者：boxi