天呈集团分析解读2018年度电商行业短视频营销的发展现状

面对日趋激烈的电商竞争，电商营销玩法不断创新，内容形式正在经历从图文到短视频的快速变化，电商品牌究竟如何玩转短视频营销？

天呈集团依据抓取到的与电商品牌关键字相关的短视频数据，包括视频主、视频播放量、点赞量、评论量等，对相关数据及内容进行整理和分析，为您分析解读电商行业短视频营销现状。

1、电商行业短视频热度持续升温，淘宝、京东等成熟平台电商领跑，电商新秀拼多多、小红书走高，垂直电商领域3C品牌占据声量高位。

2、电商相关短视频头部效应明显，2.6%的视频覆盖八成互动量；寺库、唯品会、网易严选、苏宁、天猫等品牌的优质内容产出比高。

3、抖音、快手、bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主要渠道，各大电商在抖音、快手内容产出量持续提升，抖音成为核心渠道。

4、内容生产者中，网红/KOL的影响力显著较强，时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。

5、短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等；记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高，定制化故事短剧互动表现强。

6、电商短视频营销套路主打效果、价格、消费场景，主要触及年轻用户群；颜值形象、健康生活、品类升级的市场关注度日益突出。

天呈集团涵盖科技教育领域的技术研发，金融投资，人才服务，技术培训等行业领域；旗下三大板块业务内容分别在教育（重庆简信云信息技术有限公司）、文化（重庆炎龙文化传播有限公司）、科技（新天呈(重庆)网络传媒有限公司）领域都有建树，服务于各大企事业单位。