周杰伦、王俊凯齐开黑，英雄联盟S10进入倒计时

每经记者 许恋恋每经编辑 董兴生

英雄联盟在中国已经上线9年，而S10和S11都将落地中国，又为这款经典MOBA游戏的电竞之路添上一笔浓墨重彩。近日，英雄联盟9周年庆上，周杰伦和王俊凯联合知名电竞选手Mlxg，Letme、微笑等，带来了一场明星表演赛。随后，LPL官方举办了S10出征仪式，意味着2020年英雄联盟S10已经进入倒计时阶段。

S10出征仪式 

不久前，腾竞体育公布了LPL商业化成绩，今年LPL迎来新战队和新赞助商，商业收入增长超20%。腾竞也宣布了版权、赞助以外的新商业化探索：特许经营。每日经济新闻记者注意到，虽然联盟的商业化整体进展不错，但单个俱乐部的盈利模式依然在艰难摸索。

LPL赛区近几年在全球电竞圈存在感越来越强。今年是主场作战，记者了解到，由于S8和S9上的优异表现，LPL赛区拥有四个世界赛名额，TES、JDG、SN、LGD四支队伍晋级S10。对于S10而言，最难的部分在于海外战队到上海比赛，疫情让这一原本简单的集结变得艰难。

腾竞体育联席CEO林松告诉每经记者，今年承办S10的难度很大。他认为，中国在这个时期有勇气和担当去承办全球总决赛，是国家综合实力的体现，这涉及到很多系统性的能力，包括如何做到非常好的疫情防控准备、流程管理、运输、维护、选手和工作人员的管理等等，这些并非一家企业能够独立支撑。他强调，“安全和健康是第一位原则，但对于赛事质量也不会做任何妥协与放弃”。

疫情下传统体育赛事持续受挫，电竞依托其线上优势，反而收获了新的用户红利和商业红利，疫情期间，电竞赛事整体用户量约增长了2600万。商业化起初也受到损伤，但经过线上赛的复苏，商业化收入最后是增长态势，如今年LPL商业收入增长超过20%。

根据LPL数据， 2020 春季赛首周日均观赛总时长比 2019 年同期增长 70%，而春季总决赛各直播平台热度达到近 1.8 亿。今年夏季赛，苏宁易购成为 2020 英雄联盟职业联赛官方合作伙伴。在此之前，梅赛德斯奔驰、Nike、娃哈哈、莫斯利安等 14 家品牌都曾与 LPL 达成合作关系。其中备受瞩目的是Nike 和 LPL 签署的是 2019 年开始的四年合作协议，这是 LPL 有史以来最深度和长期的战略合作。据相关报道，该合同年均费用为 5000 万元，四年即是 2 亿。

腾竞体育联席CEO金亦波认为，现在英雄联盟电竞处于生命周期的发展阶段。“在2018年、2019年已经保持高速增长的情况下目前依然在增长，这也说明我们依然在向上发展中。当然未来很难预测，但是我们依然非常有信心，它继续能够保持增长。”

虽然对增长保持信心，但从俱乐部角度来看，似乎没有那么乐观。比如电竞选手 Uzi 近日退役后，他所在的 RNG 战队就出现赞助商减少的现象。行业人士认为，战队盈利强主要靠选手，但选手的黄金生命周期肉眼可见，如何保持战队的商业价值在明星选手退役后不滑落，也是俱乐部和联盟都在摸索的命题。

金亦波表示，在俱乐部商业化上，LPL做了很多推进，比如LPL STARS，用明星资源包帮助明星选手、教练商业化赋能。他透露，9月份会进行俱乐部商业交流会，为俱乐部和赞助商提供交流平台，让俱乐部能够在商业化上有更长久的发展。

去年夏天《亲爱的，热爱的》《全职高手》等电竞题材电视剧纷纷出圈，这让影视圈也开始重点关注电竞这一细分领域。但热闹之中也有一些不和谐的声音，比如今年5月份，以《英雄联盟》为主题的网剧《你微笑时很美》，由于与现实电竞圈的严重不符，引起了电竞圈粉丝的愤怒。大量粉丝跑去剧集官方微博底下评论抵制。

如何做好电竞剧？LPL正在试验。8月初，耀客传媒宣布将以英雄联盟职业联赛（LPL）为创作背景制作电竞剧，正在筹备的LPL剧将会做成多季连续开发的形式，暂定5年3季。这不是耀客传媒首次试水电竞剧，近日由鹿晗主演的电竞剧《穿越火线》也是由耀客传媒制作。

除了耀客传媒的电竞剧，今年LPL也宣布了和壹心娱乐的合作。电竞的泛娱乐化有着很好的土壤。2019年底，电竞职业选手Uzi登顶微博之夜，福布斯精英榜也有多名电竞选手上榜，电竞成为年轻人的潮流娱乐方式。但是如何用电竞剧破圈，做好电竞的泛娱乐开发，拿捏好尺度，也是影视公司和版权方都在思考的问题。

金亦波告诉每经记者，跟壹心娱乐是希望让电竞好的解说、主持、KOL能够运用他们的资源，被更多人看到，而和耀客传媒的合作，则是想打造一些好的电竞故事。在他眼里，近几年整个电竞的破圈和泛娱乐化是一个趋势，腾竞体育的加入非常正常。

但他也认为，泛娱乐化处在探索阶段，腾竞体育选择的合作伙伴都是圈内顶级的，因为目标比较高，“希望做一些精品案例，不会为了速度赶制跳过前期阶段，会沉下心来仔细探索，会花很多时间来做这件事”。

对于如何说好电竞故事，金亦波也有自己的想法，他认为，做电竞的娱乐故事一定要是真实、纯粹并且专业。“选择耀客就是因为他们对电竞是有了解的，包括编剧对于电竞的理解很深，我们也有很多的沟通。不是为了一个热门题材，而把电竞植入到现有成功的模式当中，而是做出电竞有深度又专业又能够打动人心的作品。”

在他的理解中，因为自己就是电竞人，电竞的故事不需要很多其他因素，还原真实的电竞生活，还原电竞真实的激动人心的故事，就会打动人心。

（图片由LPL官方提供）