一季度亏损4.6亿元！183岁的蒂芙尼还能吸引年轻人吗？

每经记者 杜蔚每经编辑 董兴生,徐豪

纽约时间6月9日，珠宝巨头Tiffany & Co（蒂芙尼，以下简称Tiffany）公布了2020财年第一季度报告。

受新冠疫情影响，导致Tiffany大规模关闭门店。在报告期内，Tiffany销售额较上年同期大跌45%至5.56亿美元，且净利润由盈转亏，录得净亏损6460万美元（约合人民币4.6亿元）。

图片来源：Tiffany官网

作为珠宝界的皇后，1837年诞生的Tiffany一直是享誉全球的珠宝腕表品牌。去年11月，LVMH集团宣布将以162亿美元的全现金价格收购Tiffany，然而这场全球珠宝行业有史以来最大的收购案，因疫情而延后，后续如何发展备受资本市场关注。

今年Tiffany第一财季收入大跌，将如何扳回颓势？风靡了近两个世纪的Tiffany怎样继续吸引千禧一代？

截至6月9日收盘，Tiffany以124.56美元/股报收，市值151亿美元。

据Tiffany 2020财年第一季度（2月1日至4月30日）报告显示，公司销售额较上年同期的10.03亿美元，大跌45%至5.56亿美元；净利润也大幅下降，亏损6460万美元（约合人民币4.6亿元），而2019年同期的净利润为1.25亿美元。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，从分区市场来看，今年第一财季，Tiffany近乎处于全面受挫的状态，其在全球各地的销售额下降幅度均达40%以上。在北美区、亚太区、日本、欧洲及其他区域的收入分别为：2.25亿美元、1.74亿美元、8630万美元、6130万美元和910万美元；下降幅度则分别为：45%、46%、40%、40%和65%。

图片来源：财报截图

截至今年4月底，Tiffany共有324家自营店，其中美洲地区123家、亚太区90家、日本58家、欧洲48家、阿联酋5家。Tiffany一季报显示，因为疫情影响，截至4月底，约70%的店铺仍处于关闭状态。

图片来源：财报截图

疫情也阻挡了Tiffany“嫁入”LVMH集团的步伐。2019年11月，LVMH集团宣布将以162亿美元的全现金价格收购Tiffany。倘若达成，这将是LVMH 集团迄今为止规模最大的一笔收购交易，亦是全球珠宝行业有史以来最大的一笔收购案。按计划，这笔交易应于2020年中完成交割。

然而4月上旬，Tiffany发声明称，与LVMH集团达成的收购交易可能会推迟到年底，推迟原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查，因而法定审查截止日期将从4月8日延长至10月6日。

这便引发了外界对Tiffany与LVMH集团联姻恐生变数的猜测。甚至曾有知情人士向彭博社透露，由于Tiffany 股价受疫情影响下跌，LVMH集团正在考虑从公开市场以（比之前达成的协议收购价）更低的市价收购 Tiffany的流通股，预计可能节省10亿美元以上。

6月4日，LVMH 集团发表声明：“关于最近出现的流言，我们再次强调，不会考虑从公开市场购买Tiffany的股票。”不过，并未说明是否会要求Tiffany降低出售价格。

值得一提的是，率先从新冠疫情中恢复的中国，给Tiffany带来了惊喜。

Tiffany2020财年一季报显示，虽然中国内地销售额在1月同比大跌85%，但自3月起逐渐复苏，4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。

Tiffany也在继续加大对中国市场的布局，6月3日正式宣布，由00后男星易烊千玺担当“蒂芙尼T代言人”。在Tiffany官宣易烊千玺是其产品代言人的当天，就有许多粉丝晒出了在Tiffany官网的购买记录。

图片来源：Tiffany官方微博

“我觉得这是相当准确的定位，也表明了Tiffany对于中国市场的看好。”钻石珠宝行业资深观察人士朱光宇在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，在整个亚太区，中国市场是Tiffany的一大重心。“容量大，而且中国消费者是全球所有国家中最跟随网红和KOL的，其他国家很少这样，比如日本对KOL的粘滞度就很低。”

不过，朱光宇认为，中国钻石珠宝市场只占据了全球的15%，完全恢复还需要时间，所以仅靠中国复兴还不足以带动整个行业的健康发展。“对Tiffany来讲，美国非常关键，但这一点有很多人都会有意无意地忽视。”

一方面，Tiffany需要等待全球市场的复苏；另一方面，风靡了近两个世纪的Tiffany还面临着如何吸引千禧一代的压力与挑战。

“Tiffany在绝大部分地区的客户占有率都出现了下降，即使是最富裕的地区也是如此。在较年轻的用户群体中尤其明显，他们认为Tiffany已经是过时的奢侈品了。”研究公司Conlumino CEO Neil Saunders曾直言道。

可见，183岁的Tiffany携手00后的易烊千玺，便是想捉住日益年轻化的奢侈品消费人群，但怎样持续、有力地吸引到更多年轻消费者，还需这位“珠宝皇后”在与时俱进中加速变道，用多种方式贴近千禧一代。

记者|杜蔚 编辑|董兴生 徐豪 肖勇

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