直播成发布会标配？

　　从苹果到小米，从锤子到努比亚，越来越多的手机品牌商选择把新品发布会从线下“搬”到了线上——实时同步的视频直播。

　　2016年4月，努比亚发布了小屏手机Z11 mini，大声地说出了“小屏，你好”这句台词。这场精彩万分的发布会同时也在YY平台上进行直播，历时2小时，吸引超过41万人在线收看。

　　这一次，努比亚打破了场地的限制，向所有无法亲身到达现场的粉丝们发出了诚挚邀请，让他们在世界的不同角落、同一时间来见证努比亚跨出新的一步。

　　直播发布会为努比亚带来了什么?

　　与传统媒体相比，直播以第一视角、零后期的第一现场，拉近了品牌与消费者的距离，让品牌与消费者实现一对一沟通，让品牌所要传达的信息能够原生态、无损耗地为消费者所知。

　　与“文字+图片”的展现形式相比，直播是视频的变体，它直接，直观，直击人心。在消化品牌信息的过程中，省略了受众从文字联想到画面这一过程。

　　图：“努比亚”的搜索指数趋势高峰出现在4月19日，而媒体关注度的高峰则在4月25日之后，整整延迟了1个星期。直播延长了媒体对努比亚的关注期，使品牌能够获得更多曝光。

　　在本次合作中，YY平台的当家主播鳕熊——作为线上直播发布会的主持人来到了线下现场进行直播。在美女主播的号召力下，观众积极自发地就品牌话题进行互动，毫无保留地发表自己的看法。这让努比亚在发布会当下，第一时间获知了消费者偏好等关键信息。

　　直播的时代，人人都是主播。在直播用户预估破3亿的2016年，具有娱乐互动双重性质的视频直播，俨然成为了品牌与消费者沟通互动最有效的形式之一。

　　除此之外，直播还把平台上原有的用户群体(对数码科技感兴趣的)拉进了努比亚的圈子里，进一步拓展了努比亚的粉丝群体，化他人为我友。

　　说到这里，有一个角色，我们不得不提，那就是承载本次发布会的平台YY。

　　YY成立十年之久，以游戏语音起家，是互联网直播领域中最资深、用户基数最大、用户付费潜力惊人的直播平台。

　　在本次合作中，YY根据努比亚的需求，结合平台传播规律与节奏，为其策划一系列的传播计划。其中包括：

　　·开放平台内部千万资源，为发布会预热、导流与再传播。

　　·发布会结束当下，数码节目爱范儿进行了努比亚新品Z11 mini的测评植入，实现品牌垂直营销。

　　·冠名YY《玩唱会》王牌节目，在发布会结束的一周内，实现努比亚品牌的无间断持续曝光。

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　　历时8天，这一系列的传播活动，为努比亚带来超过5000万次品牌曝光，以超乎预期的姿态完成了传播任务。直播，现如今互联网时代最火热的娱乐方式，互联网营销时代最前沿的方式。

　　与YY合作，请联系：yy-bd@yy.com

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