Papi酱遭下架，有危机也有利好

　　文/maomaobear

　　4月18日，有微信公众号声称，Papi酱节目因格调低俗被广电总局要求下线整改。随后，Papi酱合伙人杨铭在朋友圈回应：“未接到封杀通知，Papi酱会继续坚持做社会主义核心价值观的视频内容。感谢大家的关心，人怕出名猪怕壮胖，我们还是胖了。”对封杀传言予以否认。

　　但是，到了下午4时，人民日报客户端发布消息，称从广电总局获悉：日前，网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。

　　声称是根据群众举报和专家评审结果，广电总局要求该节目进行下线整改，要去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。

　　Papi酱近期的商业计划，罗振宇正在策划4月21日的广告招标会，此时突然被举报封杀，颇有点被阻击的味道。那么这次事情对Papi酱的未来有何影响?网红经济的未来会如何呢?

　　一、罗辑思维炒作的副作用

　　Papi酱可以算是网红经济，自媒体炒作到一个经典案例。Papi酱原本是一个个人的搞笑视频，利用段子吐槽时事，配合表演出身的大龄妹子，有其自然的吸引力。其微博平台的粉丝数也在大涨。

　　但是，在微博几十元就可以买一万粉丝的今天，百万粉对于一个营销号来说还不算是多么大的筹码?

　　这个时候，罗振宇出现了，他的罗辑思维虽然内容被吐槽很多，但是影响力还是很大的，他通过投资，再配合新闻炒作(在罗投资期间，我们看到大量自媒体的撰文，然后向传统媒体传播)，在很短的时间内就把Papi酱的知名度炒作到了尽人皆知，Papi酱以极快的速度成为了网络红人，然后罗振宇就准备搞1000万的贴片广告招标会，变现的需求可谓非常迫切。

　　而人怕出名猪怕壮，罗辑思维利用网红经济的关注度把Papi酱迅速炒起来，这无疑会动很多人的蛋糕，也让很多人看着不那么顺眼。

　　于是，群众举报来了。

　　我们知道广电虽然有严格的各种规定，但是什么自媒体，网络主播的尺度不是大到一定程度，广电是管不过来的。除非是造成全国影响的优衣库，直播造小孩这种事情。

　　闷声发大财的主播门尺度比Papi酱大了去了，而广电的干预并没有那么严重。而这次罗振宇因为炒作新闻成功把自己推上了风口浪尖，让Papi酱进入了广电的视线。

　　群众举报的时机刚刚好，广电的专家评审速度也不慢，广告招标之前，Papi酱被责令整改，可谓是当头一棒。

　　二、未必是坏事

　　从短期看，广电的下线整改命令对Papi酱是坏事，直接影响了广告招标会客户的信心。但是从历史看，这个整改要求未必是坏事。

　　最典型的例子就是乐视的太子妃升职记，这个网剧搞的非常出格，有大量的大尺度镜头，同时又有很高的收视率，广电以有伤风化为名进行了封杀，要求其整改。

　　而在整改之后，这部网剧并没有因为少了大尺度镜头而降低收视率，反而收视率一路飙升，击败了很多大投资的电视剧，成为超级黑马。

　　对于观众来说，被封杀整改往往会激起用户对弱者的同情，从而提升其收视率。这对网剧来说是好事。

　　对Papi酱这样的视频节目同样是好事，我们可以预见，在Papi酱整改完成后，复出的时候会有更多的粉丝，更多的播放，随之而来的也会是更高的商业价值和更高的估值。

　　这次整改，实际上再次牵动了媒体的目光，给Papi酱做了一个大大的广告，这对Papi酱的长远发展相当有利。甚至对于4月21日的广告招标会也不是坏事。精明的商家会看到未来一段的反弹，Papi酱的贴片广告反而可以卖出好价钱。

　　三、监管有风险，网红当自律

　　现在这一轮对网红，网剧的整改，其实很像前一段微博，微信对一些涉及政治与社会矛盾的营销号的封杀。

　　当年微博兴起时，群魔乱舞。各路水军为了眼球不遗余力。一些人通过贡献内容来吸收粉丝，而很多草根选择了制造谣言，挑动不同阶层的社会矛盾来获取大量转发与关注，然后利用粉丝数来实现商业价值，获取广告收益。

　　对此，政府监管初期并没有予以重视，只是按照传统的媒体管理办法，通过管理微博来剔除不良信息，对于制造传播谣言的人，也仅仅是封号，这种事情对于无本万利的营销广告来说，基本不构成任何约束力。

　　于是在互相竞争的氛围中，谣言传播愈演愈烈，尺度越来越大，已经到了影响主流舆论的程度。

　　最终，监管忍无可忍，开始严格按照法条对传播的媒体与个人追责，制造和传播谣言者锒铛入狱。整个行业被封杀，甚至连平台的商业价值都被影响。

　　如今，网红经济崛起，本质上还是通过内容吸引粉丝，然后传播广告，销售商品来牟利，与营销号没有本质区别。而尺度越来越大，关注度越来越高自然会引起监管部门的注意。

　　Papi酱被整改是一个信号，未来监管部门会加强对网红的关注，如果尺度无下限下去，监管对平台进行严格监管，整个网红经济都会消失。

　　网红依托的是媒体平台，媒体平台是被严格管理的，要封杀网红分分钟，而互联网企业的基础是电信运营商，要封杀也是分分钟。网红看似风光，实际上是空中楼阁，如今已经引发关注，就要格外小心。不能重蹈微博谣言营销号的覆辙。

　　有长者告诉我们，要闷声发大财，网红应该听从前辈的教诲，做好自律。