冲破天际，带你领略“别人家的”互联网玩法

　　在国家大力发展高新技术的前景下，“互联网+”的概念正在改变着我们的生活方方面面。中午吃饭在网上下单点外卖，逛超市买东西带上手机就行，外出打车再也不用只靠运气，互联网文化正在帮助我们的生活环境变得智能。而今天，我们将讨论的话题是营销的互联网化，如何用互联网的玩法开展一场有趣的线下活动?

　　上周六在奥林匹克公园内，举行了一场别开生面的跑步赛事。说它特别是因为，这可能完全颠覆您对于跑步赛事的传统想法。本次跑步赛事的主题是“翠花变mary”，现场打出的口号更是抓人眼球“不要火炕棉袄，要在五环奔跑”巨大的展板前，吸引了众多群众驻足围观。据现场工作人员透露，本次比赛招募的跑步选手均为城市里的年轻女孩，以白领居多，这些女士可能都是从自己的小城镇来到北京工作的年轻人。而至于“翠花变mary”则体现着这些年轻人一种戏谑乐观的生活态度：用跑步来传达做真实的自己，心怀梦想热爱生活。对于他们来说，跑步不只是一项运动，而更是一项彰显自己个性的标签。周六的北京天气极为舒适，下午报名处被众多妙龄少女包围，大家参与的热情度极高。在起点处热身之后，少女们放肆奔跑，与奥林匹克森林公园里开放的桃花交相辉映，构成了一副充满活力的北京风景。

　　如此充满创意的跑步赛事，在笔者的印象里还是第一次见到。我惊讶于赛事主办者的天马行空，笔者私下打听找到了本次活动的联合主办方，主要负责本次品牌创意策划的制作单位。当笔者听到他们的公司名称时，我就几乎确信他们就是代表新兴互联网营销的“不安分分子”。

　　“别人家的”这个公司名称是不是让你会心一笑?在与别人家的联合创始人张岩交谈中，记者得知眼前这位大美女居然还是一位90后，而且公司中员工大部分也均为90后的年轻人，不禁让人感叹后生可畏。

　　与张岩的沟通是一次轻松有趣的对话，在她的介绍中她将自己的公司定义为：具备PR+VC能力的互联网营销公司，用公关营销的方式来孵化互联网初创公司。他们不以上下级区分，而把员工当成朋友相处。公司虽然年轻，成立于2015年8月，但组织架构相当清晰而明确，目前在北京及青岛设有办公地点，目前公司还在广招贤才。公司规模虽属于初创企业，但手下各个都是某某大企业的核心员工，这也就不难理解为什么他们能策划出如此懂得年轻群体需求且制作精良的跑步赛事。本次赛事的主要策划工作皆出自他们之手，同时他们也帮助赛事主办方拉来了赞助商。张岩表示这次活动是一次全新的尝试。虽然他们目前的客户中包含地产、航空等等大型企业，但与互联网初创企业的创新尝试也是他们的业务兴趣点所在，他们希望和趣味相投的互联网公司尝试用新鲜有趣的营销方式，把世界改造的更加好玩。系着东北花头巾，身穿纯白衬衫，完全没有架子的创始人身上已经说明了“别人家的”所有特点：年轻有活力，脑洞大开精力充沛，想把营销做成一件很酷的事情。

　　采访之余，更让我点赞的是，这群年轻人的专业精神，全程电瓶车带着医疗设备，一路保证选手们的安全。比赛结束后，赛事赞助商更是贴心地为选手们准备了健身餐，保证选手们的能量补充，又不必担心发胖的烦恼。他们在活动中协助主办方，将赛事活动的方方面面都想得尽量周全，要好玩更要专业。所以你会看到他们在赛场上为每一位选手指引，细心保管参赛者的物品，在活动结束时将场地清理的干干净净，不留下一丁点垃圾。我在这群年轻人身上看到的敬业精神并不比我采访过的任何大公司要差。

　　现在的年轻人喜欢讲梦想，在一个普通的周六午后，和一群志同道合的90后公司，用一场跑步赛事，让我看到了互联网时代年轻人的口中梦想的样子。在他们口中，这是一个不折腾就不舒服的年代，他们偏执而任性，却在用一种另类又惊艳的方式改变着我们的传统观念。我身边总有人说起互联网营销，却又不知所云，现在我的建议是也许你该来参加一次“翠花变mary”之旅，看看别人家的是怎么会玩。