电商行业迎来转折点：流量红利结束

　　电商行业迎来转折点：流量红利时代已结束。在中国外贸压力持续加大，国内电商行业整体遭遇增长瓶颈的背景下，2016 IEBE(上海)传递出一个明显信号，套用中国互联网行业进入下半场的说法，中国电商行业也迎来上半场到下半场的转折点。

　　IEBE由电商展向互联网商业生态展进化

　　2016年8月24日，国内电商专业展第一品牌2016 IEBE(上海)国际电子商务博览会暨互联网+科创应用展(以下简称“2016 IEBE(上海)”)在上海国家会展中心拉开帷幕。本届展会由上海市商务委、虹桥商务区管委会指导，上海网冠展览有限公司主办，Amazon、 Google、KiliMall、Wish、Payoneer、颐高集团、金蝶、点点客、晋商消费金融、百度、唯品会、中粮我买网、BAT俱乐部、齐家 网、中广国际广告创意基地等全球30个国家和地区的电商代表企业悉数参展，韦思岸、舍恩伯格等国际大数据专家倾情助阵，共同助力中国电商行业转型升级，助力中国制造决胜全球市场。

　　2016 IEBE(上海)策展人黄子荣认为，以流量红利推动行业整体发展的电商“上半场”行将结束，电商行业将迎来后流量红利时代的“下半场”。未来的发展图景将是智慧商业，即围绕电商构建以大数据技术、金融、社群营销等为核心能力的生态圈。

　　电商上半场已结束

　　国家统计局统计显示，2014年和2015年，我国电商交易额分别同比增长59.4%和36.5%;2016年我国电商第一季度交易额达6.12万亿，同比增长22.4%。很明显，虽然电商整体交易额不断在增加，但是增长率却在逐步下滑，行业已经来到一个瓶颈期。

　　电商企业也是如此。据京东官方发布，京东2014年、2015年交易额分别同比增长107%和78%;2016年第一季度交易(GMV)额达1293亿元 人民币，同比增长55%，二季度GMV达1604亿元人民币，同比增长47%。梳理阿里的财报，也能够看出类似的增长率逐步下滑的趋势。

　　马云在近日的一次演讲中表示，中国电商已经到了改革换代的时候。黄子荣也认为，电商已经不再被认为是一种新型的、具备颠覆性的销售渠道，从某种意义上来说，中国电商行业的上半场已经结束，到了要“转型升级”的时候。

　　如果说电商上半场的主题是规模上的野蛮生长，背后是终端普及带来的用户和流量红利作为支撑，那么进入到后流量红利时代的“下半场”，核心则是对生态的精耕细 作。黄子荣认为，对整个电商行业而言，未来需要思考两大问题：一是如何继续把蛋糕做大;二是如何尽可能多地挖掘现有用户价值。

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