“淘宝直播”怎么就火起来的？

　　“淘宝直播”怎么就火起来的?如何成为淘宝直播主播?

　　经过两个月的试运营之后，“淘宝直播”正式上线，目前来看女性占了绝对主导，淘宝直播的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品，每天直播场次近500场，超过一半的观众为90后。

　　在线直播为何得到女性青睐?

　　如今在线直播平台迅速涌现，几大互联网巨头纷纷看好在线直播。为何在线直播能够大行其道，直播平台大致可以分为游戏直播和美女直播两类。这类直播平台主要观众是年轻男性，而淘宝推出的购物直播针对的是女性人群。直播平台抓住了用户无聊、猎奇的消费心理，尤其是男性用户的猎艳心理。当然直播平台少不了大量的美女主播，或者是美女导购。

　　购物直播抓住了用户的心理

　　淘宝、天猫的主要消费人群还是年轻女性，可以边看直播边购物，无疑不是一种享受和体验。不过多数男性用户不会对购物直播有兴趣，与电视购物一样，购物直播必须聘请名人参与，这样能够迅速抓住观众的眼球。购物直播有着自己的优点，能够更加生动、形象的介绍产品，其实和视频介绍产品类似，只不过直播可以让观众或顾客参与进来。网购的一大弊端就是无法看到实物，淘宝购物只能根据评论和销量来衡量商品的质量。

　　淘宝直播能否得到用户认可?

　　淘宝直播毕竟是营销性质的直播，消费者本能是反感硬性植入广告的。因此购物类的直播，必须增加其娱乐性，没有多少用户愿意一直看着电视广告。对直播主持人的要求比较高，具备一定的主持风格。否则很难吸引观众或潜在顾客。而哪些网店的产品可以在视频直播上打广告，淘宝又推出了一种广告模式，与淘宝直通车差不多。为店铺吸引大量流量，但具体如何收费，现在还是未知数。淘宝开了个头，其他电商平台也会紧随其后。或许全民直播时代已经来临，如同秀自拍一样，直播自己的生活点滴也未尝不可。但直播的内容若没有什么实际价值，恐怕这样的直播平台也不可能生存下去。所以直播平台还是要创造优质的内容，这样才能长期获得用户的认可。目前智能电视还不能体验到淘宝购物直播的乐趣，但是我们还有其他更方便成熟的购物渠道。例如CIBN全球购、东方购物等电视应用可以提供各类选购，智能电视用户推荐下载当贝市场搜索购物类应用，放心购、实惠购。

　　如何成为淘宝直播主播?

　　首先让我们来看看怎样使用淘宝直播购买宝贝：

　　1.点开你的手机淘宝客户端，首页第三屏左右找到“淘宝直播”这个栏目，点击右上角“更多”;

　　2.接下来就会出现各种帅哥美女主播带着你边看边买;

　　3.选择一个你感兴趣的主播点进去，屏幕下方可以评论与主播互动，可以向主播提要求比如“推荐一款鞋子”之类的;

　　4.主播推荐的商品会出现在左下方购物车标志里，点开就可以看到详细情况。

　　接下来讲讲怎样让自己成为主播呢?

　　1.回到“淘宝直播”页面，点击右上角“人形”小图标，就进入了自己的页面，选择“视频”，点击右下角“发布”按钮;

　　2.首次进入会让你填写淘宝达人申请，申请通过后就可以成为淘宝主播啦!主播需要哪些申请条件?据了解，网友们总结了几点，仅供参考：1、喜欢购物，有非常丰富的购物经验，这样别人才会相信你的挑选能力;2、时尚，有品位;3、品牌知识面广，可以挖到很多一般人不知道的品牌好货。具备以上几点，去申请淘宝达人才会有成功的可能。

　　直播APP是怎么突然火起来的?

　　2015年2月底，一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store，不到一个月时间收获超过了30万用户，并迅速拿到1400万美元的融资。国外的几大巨头纷纷布局此领域， Twitter 迅速斥资近亿美元收购直播应用Periscope，另外Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon均已涉足，并投入巨大资源和位置进行推广。

　　国内的疯狂程度更是远超国外，从2015年开始，各大互联网公司纷纷投入战略性资源进行视频直播布局：

　　新兴的视频直播App：映客、花椒等;

　　有视频、短视频基础的：优酷、腾讯视频、美拍、秒拍、网易、芒果TV、六间房、Bilibili、AcFun等;

　　原来以语音为主的：YY、唱吧等;

　　原本与视频几无关联的：陌陌、小米、聚美、蘑菇街等;

　　游戏类视频直播：斗鱼、龙珠直播、TGA、虎牙直播、YY游戏、熊猫TV、战旗TV、全民TV、火猫TV等。

　　我们能很明显地感受到各大公司看到直播之后的震惊，并且以逃命般的速度迅速开发上线，生怕在这一轮竞争中掉队。我们也能从各大直播App背后的巨头来看出一些端倪：

　　腾讯：腾讯直播、QQ空间视频版、Bilibili、斗鱼、龙珠直播、TGA;

　　百度：百秀直播、爱奇艺;

　　阿里：淘宝直播、陌陌、优酷土豆、AcFun;

　　360：花椒;

　　YY：YY直播、ME直播、虎牙直播;

　　网易：网易Bobo、网易CC;

　　新浪/秒拍：一直播、MSeeTV;

　　小米：小米直播;

　　万达：熊猫TV、17。

　　同时，还有上百个真人直播类的应用，以及有可能即将杀入的百度视频、搜狐视频、凤凰视频、乐视视频、今日头条、唯品会、美丽说、暴风影音、京东、华为、苏宁等。

　　此外，移动直播的迅速普及还得益于新的移动互联网环境：

　　1. 4G网络的普及和流量资费的大幅下降;

　　2. 拍照手机的普及;

　　3. 移动支付的普及和消费习惯的养成;

　　4. 弹幕等互动方式的完善。

　　至此，社交平台完成了从文字>图片>语音>视频>视频直播的进化，中外皆是如此。

　　洪水泛滥的生长和竞争环境，给危机埋下了什么伏笔?

　　1、内容：过度娱乐化、广告化、纵容色情，毁掉了内容的健康基因;

　　2016年1月10日，斗鱼直播因“直播造人”淫秽视频被查，千万网友吐槽平台涉黄;

　　2016年2月23日，斗鱼女主播郭mini直播换衣服三点全漏，再遭网友举报;

　　2016年4月14日，斗鱼、虎牙、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被文化部列入查处名单;

　　2016年4月26日，杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家平台直播"百人试套" 负面行销遭网友吐槽;

　　......

　　2、用户：直播APP主要服务于C端个人用户，混杂、随意的传播源没有可控性，同时普通用户因猎奇各个平台的内容，分散了用户粘性;

　　3、体验：下载APP、下载插件、频繁更新，操作繁琐;

　　4、传播：因内容更快餐化，无营养，没有人愿意分享和传播陌生人的直播，更不具营销价值;

　　5、互动：直播APP的互动局限于弹幕和打赏，赤裸裸的礼品套现无异于街头卖艺，这种互动来得快、去得也快，主播为了迎合粉丝、提升关注，投机心理逐渐加深。

　　直播APP游戏规则过于功利，且低俗内容的不可控已成死结。

　　直播行业怎样实现新的突破?

　　2015年微信视频直播异军突起，以视秀直播为标志的，新的直播和传播形式引起了业界的广泛关注。

　　1、应用场景

　　视秀微信直播是根植于微信端口的直播工具和直播平台，可应用的场景很广，包括演唱会、体育赛事、论坛、教育培训、婚庆等等，借助于微信9亿的用户量，在微信朋友圈、微信群中的多次转发，达到为客户推广传播的目的。

　　2、高清画面

　　通过现场高清摄像机拍摄，提供高清、多角度的画面，全面呈现活动现场盛况，如亲临现场的感觉，随着虚拟现实技术的不断成熟，未来视秀微信直播也将搭载这一技术，全面呈现一个完整、真实的活动现场，不可想象，那又将是一次革命性的改变!

　　3、操作简单、一键分享

　　视秀直播搭载微信，秉承微信方便、快捷的功能，一键转发，即可分享直播内容，无需下载安装app，简单而直接。观看界面可以嵌入到商家自己的网站、微信公众号中。

　　4、互动体验

　　直播不仅仅是传递视频内容的媒介，经过设计和拓展，直播可以成为承载服务的渠道，成为连接商家和用户的新通路。目前，视秀直播有20多种线上互动插件，包括在线评论、打赏、红包摇一摇、抽奖、在线签到等等，在丰富直播内容的同时，带动了观看直播者的参与感，让直播更有趣、更好玩，功能性也更强。

　　5、全球同步直播

　　无地域限制，可全球同步，视秀微信直播是连接人与人、人与活动、人与商品、人与活动的最好的工具和平台。

　　至此，从内容到服务形式到传播价值，视秀直播摒弃冰冷的纯工具化，为直播行业带来了令人惊喜的蜕变。投资界从前期疯狂涌向直播APP的混乱局面，到回归理性、进军微信直播的新大陆将势在必行。