宝宝树裁员风波是假，营收下降是真

　　昨天，针对此前界面新闻报道宝宝树裁员30%，技术团队人员裁员50%，内容运营团队裁员30%一事，宝宝树回应猎云网称，消息不属实。

　　7月19日，“蓝洞新消费”曾报道称，美国雾化电子烟企业Juul最快9月进中国，并称Juul面试了多个互联网资深人士，据称目前进入到最后环节的中国区CEO人选，很可能是母婴电商宝宝树的创始人王怀南。对此，宝宝树方面回应称，王怀南没有计划在其他任何公司任职。关于公司发展，请以官方口径为准。

　　在市场寒冬下，创立12年的宝宝树其实已经跌落神坛，上半年营收只有2.41亿元，同比大跌40.9%，净亏损9834.2万元，股价相比上市时已经跌去了近70%。

　　宝宝树早期并不是一家电商网站，而是一个互联网社区平台。创立初期的几年里，宝宝树发展的很稳，并没有像很多互联网公司那样，3-5年就实现上市，开始变现。王怀南把主要的精力都放在社区与内容，他要将宝宝树做成行业的极致，为年轻父母提供最好的服务。

　　功夫不负有心人，宝宝树经过6年的发展，到2013年注册用户达到1600万，成为了全球最大的母婴社区网站。有了流量，就有了变现的可能。站长资源平台当发展到了这个阶段时，就是宝宝树开始腾飞的时候。于是，在随后的几年里，宝宝树进行了疯狂的扩张，成立了美囤妈妈电商平台，正式杀入电商领域，还推出了少儿教育APP小时光，进军知识付费；另外，还在线下开了十多家宝宝树小时光绘本馆。

　　宝宝树很快从一家单纯的母婴社区网站，发展成为了一家集商品消费、知识付费、内容广告为主的母婴社交电商平台。业绩增长也非常迅猛，从2015年2亿，增长到了2018年的7.6亿。其中，在2016和2017两年，电商业务占比都超过了4成，可以算做一家小型的电商平台。高速的业绩增长也吸引了资本的进入，复星集团最先投资，阿里巴巴后来投了2次。最终在2018年11月上市前，王怀南持股27.73%，是第一大股东，复星持股26.39%，阿里持股9.9%，分别为第二大、第三大股东。

　　实际上，宝宝树的问题只是在今日爆发而已，早在2018年就凸显出来，营收比2017年只增加了0.3亿，过去三年更是亏损了20亿。2018年11月27日，宝宝树流血上市，很有可能是资本等不及了。总体上来看，宝宝树的出现今日的状况是有着多方面原因的。

　　首先，就是内部增长的乏力，据了解，今年上半年宝宝树月活用户已经下降到了8950万，同比下降50%。新生儿的减少，是导致行业环境变化的重要原因。宝宝树过于依赖广告费，占比高达87.9%。这就是说宝宝树实际上是一家依靠广告收入为生的母婴网站，并不是一家电商公司。

　　其次，从营收结构来看，宝宝树的电商业务正在急速下滑，上半年营收只有1950.5万元。这说明在竞争激烈的电商市场，宝宝树输得很惨。2014年才杀入电商领域的宝宝树明显慢了步伐，如今，母婴电商蜜芽估值100亿，贝贝网估值70亿，两家都发展得红红火火。作为成立比他们早很多年的宝宝树却迟迟不愿意做电商，错失了最佳时机。

　　第三，另一大重要的营收支柱知识付费，上半年下滑48.9%，实现961.8万元营收。知识付费经历了两年的高潮后，已经进入了市场冷静期，各大知识付费平台都出现了增长下滑，这是行业的普遍情况。

　　最后，也是最重要的，那就是淘宝、京东等巨头纷纷进入母婴渠道，在2018年已经占据了68.40%的市场份额。如今的电商市场很不好做，只要有一个新的领域，这些电商巨头们必然会杀入，然后很快抢占市场，作为行业的开拓者，他们的命运大多数是被巨头合并。