阿里推“淘宝特价版”否认宣战拼多多平台

　　近日，有消息称淘宝推出了一款名为“淘宝特价版”的App，且目前已经在各大应用商店上线。有业内人士认为，阿里此举实为对标拼多多。昨日，阿里在接受采访时回应称，淘宝消费者的需求日趋多元化，淘宝商家创造的商品日趋多样化。

　　“拼团”模式撬动分享凑单欲望

　　据了解，淘宝（特价版）是一款赚红包的购物神器，提供更低价、性价比的商品推荐，并且新用户快捷注册，邀请新手还可获得奖励，同时也推出亲密代付和互动玩法等。

　　因其玩法和拼多多十分类似，有业内人士认为，阿里此举实为对标拼多多。

　　对此，昨日，阿里在接受长江商报采访时回应称，淘宝消费者的需求日趋多元化，淘宝商家创造的商品日趋多样化。针对人们对高性价比商品的追求，淘宝正式推出淘宝特价版，旨在让更广大的消费者能一键获得质优价廉的商品，不断满足人们丰富多样的物质文化需求。

　　淘宝还声明称，不是对标任何一个业态，也不存在“打多办”，但是从目前市场规模和数据来看，拼多多的GMV确实增长迅猛，一个月据称有将近400亿的GMV。从淘宝发展这么多年以来，不断有电商的创业企业进入到这个领域以来，从腾讯到京东到云集微店等等，这个领域的竞争当然会给消费者带来更多的服务选择，也会更加繁荣电商的生态。

　　一路见证拼多多火爆历程的电子商务研究中心主任曹磊表示，拼多多作为一家成立于2015年10月专注于C2B拼团的第三方社交电商平台，之所以能快速蹿升的原因是在于用“拼团”这种简单、实惠的模式，来撬动了数亿用户在微信上分享凑单的欲望，而撬动的基础，就是平台称的“爆款低价”、“便宜好货”。

　　重塑零售电商业格局还是未知数

　　在低价爆款的基础上，拼多多的爆发，更关键的原因是与社交的融合。

　　曹磊表示，朋友圈拼团模式是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新，前期在几乎没做任何广告的情况下，很好地利用了社交媒体的渠道，以"用户去发展用户"的模式迅速铺开市场。以拼多多为代表的这种裂变式的社交拼团模式，能形成“病毒式”传播，在极低的成本下不断带动新用户增长，是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新。

　　曹磊表示，短短两年半时间，以拼多多为代表的拼团模式开始崛起，成为了零售电商行业“第三极”，很难说是真正瓜分、触动了阿里和京东多大利益。

　　但曹磊同时表示，以下三点不得不引起电商巨头的警觉：第一是用户和商家的瓜分；第二是订单量GMV分流；第三是对这两个电商平台产生今后可能会产生重大的颠覆性的影响，进而依托微信生态圈会不重塑零售电商行业格局？一切都还是未知数。

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