市场差并非国人口味刁钻是因为烂片太多

　　市场差并非国人口味刁钻是因为烂片太多！正所谓风萧萧易水寒，工作日一来全玩完。刚刚过去的工作日，大盘下探到3000万以下。上周末三天市场哀鸿遍地、饿殍遍野。跌成狗的暑期档后，九月连续两周周五不能破亿，周六日无法达到2亿。但电影人特别擅于遗忘，上周完美世界要收购今典院线，中影上影纷纷成功上市，万达和CGV达成重磅的合作计划。和低迷的市场相比，电影事业看起来总是欣欣向荣。

　　其实今年暑期档伊始，市场就已经显露出很明显的拐点，不用和去年暑期档三大神片相比，春季档的《疯狂动物城》《奇幻森林》《美国队长3》这些影片远不及去年同档期的《速度与激情7》《复仇者联盟2：奥创时代》和《侏罗纪世界》。

　　不少媒体和电影从业者自我安慰的说，今年的票补有大幅度减少，经济大环境趋弱，人口红利消失，欧洲杯、奥运会带走了部分的观影人群，林林总总各种奇葩的原因都脱口而出，但事实真的是这样吗？

　　中国电影院线化从2002到今日已十四年之久，最近三四年发展的速度令外媒羡慕，作为新兴的电影市场，我们的电影拍摄的水准的确难以应对目前国内观众愈发挑剔的刁钻口味。

　　历数最近三年票房破2亿影片，不难发现今年电影的评分有点惨不忍睹，续集翻拍的影片泛滥。2014年评分超过7分票房且过2亿的影片占整体票房超2亿影片的20%，去年这个数字则达到了31%，今年则只有11%。过2亿影片评分的及格率这三年分别是44%、48.7%、40%。2014-15年豆瓣评分都出现了8分以上的华语影片，但今年到目前为止，华语电影市场未曾出现一部票房突破2亿的口碑佳作。《火锅英雄》和《寒战2》就算矬子里面拔大个的无奈之作了。

　　2014年春节档，热播综艺节目《爸爸去哪儿》改编大电影上映，引发全民吐槽，大家质疑一部综艺电影缘何大卖，更加令人不解的是，这部影片最终居然拿到了14年华语影片票房的第四名，影片的豆瓣评分也并没有不及格。但就好像一个人不会在同一地点被闪电击中两次一样，该片的第二部续作15年同档期上映，则只收获了2.23亿，只有前作的三分之一，同年上映的综艺大电影《奔跑吧！兄弟》的评分也仅有3.4分。

　　今年年初曾经创下国内综艺真人秀评分最高的《极限挑战之国家宝藏》上映，评分更是惨到爆，尽管电影维持之前综艺节目的基本水准，但该片的评分只有4.4分，票房仅仅1.2亿。

　　比起真人秀电影的速成班，青春片今年更是惨淡，票房过两亿的青春片仅剩《致青春：原来你还这里》的3.36亿，远远低于之前大部分青春影片。同时之前曾捆绑该片一起做保底的《夏有乔木雅望天堂》仅1.52亿的票房、评分也只有有5.1分，影片上映后原主演韩庚干脆放弃了对影片的宣传，且与片方上演了好一番的撕逼大战。

　　从2013年《致我们终将逝去的青春》上映，青春片就被打上了堕胎、撕逼、车祸等低劣的标签，不过其优厚的市场回报使得片方一直乐此不疲的继续抓来小鲜肉对观众进行精神鸦片似的荼毒。

　　2014年《匆匆那年》、《小时代：刺金时代》、《同座的你》三部影片均在一篇骂声中纷纷突破四五亿，这三部影片在豆瓣的评分也均未能及格。2015年这种情况其实并没有缓解，《小时代4：灵魂尽头》《左耳》《栀子花开》《何以笙箫默》均是高回报、低评价。

　　其中《何以笙箫默》则成为去年被观众吐槽最多的影片之一，影迷吐槽该片“有杨幂黄晓明杨颖中间的任何一人的电影肯定3星以下，有两人的肯定2星一下，三人同时聚齐必定一星，信我没错”这种仅仅依靠原着IP和堆砌明星的作法引发了影迷极大的不满，这也为今年青春片的崩盘埋下了伏笔。

　　到了今年之前欠下的债终于开始偿还了，《何以笙箫默》原着顾漫的新片《微微一笑很倾城》其实口碑还是好于前作，影片上映时同名电视剧延期几天开播，本来两部作品都是拍给粉丝开得，但引起了几乎空前绝后对电影版的吐槽，该片最终仅仅收获2.7亿。

　　《谁的青春不迷茫》由青春片的老牌操盘手光线运作也仅仅1.79亿，高晓松继《同座的你》之后，同样也是担任制片《睡在我上铺的兄弟》也只有1.29亿。曾经成功运作《京城81号》和《战狼》的恒业保底发行的《夏有乔木雅望天堂》则只收获1.5亿，直接亏掉五千万之多。

　　2014年国庆档《心花路放》是电商介入和保底营销最为成功的案例之一，影片虽然在上映伊始口碑爆棚，但随着时间的沉淀，该片也是出现了大量的负面评价。去年《捉妖记》本来有不错的基础，安乐影业重新补拍戏份已经赢得了不少的同情分，但后期该片涉及票房造假，为了超越《速度与激情7》自产自销，这种行为极大的伤害到行业的自律性，使得很多片方和发行方会因此不去认真仔细在拍摄和宣发上下苦功，一门心思来走旁门左道。

　　到今年《叶问3》各种极端的行为终于大爆发， 大家似乎终于找到了一个可以宣泄的途径，此期间之前的小问题被不断的放大，吃瓜群众一夜之间便了解到之前不曾知晓的各种内幕和新闻，几乎到了人人都是金融学家的地步，《叶问3》因此也创下了系列影片评分的最低。

　　今年七夕档期，《盗墓笔记》一家独大，当天其拿到了1.39亿的票房。之前该片曾宣布保底10亿，但因今年市场整体环境不理想，大家也对此成绩颇为担心，最终不得不说这七夕这一天拯救了《盗墓笔记》的发行方世纪长龙、乐视和上影，没有七夕这1.39亿的大礼包，10亿保底几乎是海市蜃楼。

　　作为和《鬼吹灯》几乎是平起平坐的超级IP，《盗墓笔记》是很罕见的网剧版和大电影均评分不及格的案例。比起《寻龙诀》精打细磨，《盗墓笔记》散发出一种对超级IP的散漫情绪。其实他可以做到更好，但因被资本和档期所绑架，影片的后半段只能草草收场，最后20分钟特技的渲染级别甚至不如一些网游。

　　影片的宣传也只能靠两位主演的番位之争来博取大家眼球，但当观众吐槽影片生硬的设置鹿晗、井柏然的CP组合时，宣发方似乎显得异常的委屈。这种烂尾直接导致影片评分和观众口碑的崩盘，影片上映的头两天，该片的发行方之一世纪长龙的股价也出现了较大的波动，这也都拜影片的口碑所拖累。

　　暑期档最为极端的例子便是《封神传奇》了，博纳2014年出品的《白发魔女传之明月天国》以3.8分的豆瓣评分拿到3.9亿的票房就已经在挑战观众的底限了，但万万没想到《封神传奇》直接刷新了所有观众的下限。巧合的是这两部影片都有黄晓明和范冰冰，该片直接被吐槽为男版的《战国》。

　　但不同于连名字都不能提的幕后大佬对景甜的真爱，向华强和陈岚对向佐的扶持是更加的变本加厉。要知道《封神传奇》随便一个咖拿出来都可以独挑大梁，观众不理解一向比较珍视自己羽毛的李连杰和梁家辉为什么都要来趟这趟浑水，最终该片创下今年重点影片的豆瓣评分的最低3.0，票房也惨淡到只有2.8亿。

　　票补确实是在减少，但这并不是观众逃离电影院的主要原因。在之前所提及的这些影片其实片方都有力度不错的票补行为，而且现在互联网电商公司也都参与到影片的发行之中，几乎所有的影片都有找到他们做商务合作和或多或少的票补，因此票补减少并不是电影市场下行的主要原因。

　　观众口味提高和影片自身缺乏对大家吸引力才是根本因素。电影人总是无法正式自身的缺点和问题，出现了问题极少在自己身上找原因，喜欢放卫星、只会绑着明星和IP炒作、不去考虑观众的体验、只求速度圈钱。

　　其实正确的拍摄一部电影的步骤应该是成熟的编剧根据社会热点和当代小说做创作，制片人挖掘到好的剧本然后遴选自己认为合适的导演，同时委派选角导演去选择合适的演员，然后在寻求投资，继而投入拍摄制作和发行。但目前的状况则是影视公司疯狂的攫取和消耗各种IP,不去根据角色来选演员，而是根据演员的热度来拼凑阵容。这种仓促上阵的短视行为怎么可能出精品。电影人应该拔出插入泥潭的头，不要做缩头乌龟和鸵鸟了，大家应该学鲤鱼跳龙门和展翅飞翔的凤凰。

　　客观来说，今年其实不单单华语影片创造出现了瓶颈，进口影片同样评价不理想，而且这个情况也不是今年才出现。最近三年，进入到豆瓣Top250和时光网Top100的影片也只有三四部，华语影片可以获得此殊荣的也仅仅只有《亲爱的》《西游记之大圣归来》和《心迷宫》。

　　虽然现在整体的电影市场发展有各种缺憾，但同时也得看到部分观众的肤浅，网友曾经调侃，中国有三种东西随便喷不用负责，这三种东西有多种版本，但中国电影和中国足球总是赫然在列，我们总是善良和一厢情愿的说，中国有世界上最后的球迷，但中国足球队总伤球迷的心。

　　一次次透支观众的信任，如今终于遭到了市场的反噬。

　　同时我们也会说，中国有世界上最好的影迷，但中国电影总是伤影迷的心。话说回来，中国的球迷和影迷大多数还是凑热闹和从众心理，很多自诩自己是球迷的朋友、很多把众多大师挂着嘴边的球迷和影迷真得懂足球和电影嘛？

　　这些当然不是电影人可以不作为的因素，拍好电影才会促使观众成长，把观众重新拉进电影院。中国电影的希望还是远远大于中国足球的，毕竟华语电影曾经距离奥斯卡很近，但中国足球我们似乎看不到出头之日了。

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