网络综艺为何那么受欢迎？

　　网络综艺为何那么受欢迎？网络综艺迎合年轻群体类型全面覆盖，构建多元化的网综矩阵。

　　在今年上半年的网络综艺中，主流类型仍是真人秀和脱口秀节目同时，生活服务类节目也愈发抢眼，包括美食、时尚、购物、健身等多种题材，很好地贴合了年轻群体们的日常生活，又兼顾了实用性与娱乐，例如《拜托了冰箱》系列即是恰到好处地通过脱口秀、明星访谈等易于吸引大众眼球的表现形式来展示美食元素，在点播量节节攀高的同时，引领起美食类节目的热潮。另外，其他诸如偶像养成类、音乐类、亲子类等类型的网综节目，也都得到了深入挖掘和良好表现，节目类型向各垂直领域深耕，全面开花。

　　其中一个重要现象是，今年上半年的偶像类节目相较以往所占比例加重，各家视频网站纷纷推出了自制的偶像类综艺，颇有争先恐后之势。无疑，这也是对偶像商业价值和粉丝经济的一种良性运作。更得天独厚的是网络平台自身的技术优势，大胆加入跨屏、直播等元素，强化了网络综艺的互动参与功能，并始终都把粉丝的互动需求放在第一位，满足了粉丝们的情感需求，提升了他们的娱乐体验。

　　除了迎合年轻群体的节目类型和形式，就节目内容的“网感”来说，网综也表现出越来越重视年轻人的习惯和趣味，显网感特色，努力打造网感标签，如即将收尾的腾讯原创明星网友互动类真人秀《约吧！大明星》，是金牌制作人谢涤葵首部网综之作，突出网友的参与程度和偶像的拉动作用，截至7月8日上午11 点，其播放量已达4.9亿 ，微博话题#约吧大明星#阅读量达12.8亿，百度热搜指数也是持续暴涨，多次登顶各排行榜榜首位置，成为网综界的“榜霸”；正在热播的《放开我北鼻》是由东方卫视内部制播分离改革以后成立的上海东方娱乐传媒集团有限公司和腾讯视频联合制作，李文妤团队操刀的一档纯网真人秀，通过“小鲜肉”带“小小鲜肉” 打造真人版萌娃养成RPG游戏，十分注重以各种形式调动网友的参与兴趣和娱乐体验，迄今总播放量已达4.6亿。目前，《约吧！大明星》《放开我北鼻》《作战吧偶像》这三档偶像节目都表现强势，在移动端的热搜表现尤其抢眼，这也与腾讯视频“越作越嗨”旨在为90后打造网感+体验，并能让90后深度参与的基调相契合。

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