雷军转型高端未战先输要弃权？小米空调新品价格又跳水

　　雷军转型高端未战先输要弃权？小米空调新品价格又跳水，从智米空调的高端一跃，到米家空调的低价老路，对于小米创始人雷军来说，眼看着空调这个数千亿的“大蛋糕”就在嘴边，却迟迟无法吃到嘴，内心显然是不会满意的。但问题在于，无论是智米，还是米家，都似乎只想在空调市场抢蛋糕，而不是做强空调产业。

　　雷军的小米对于空调市场的棋局越下越大。从当年智米空调一款1.5匹直流变频售价4399元，没有激起多少水花，却引发行业热议“真的太贵了”；到2018年下半年后，米家空调一款1匹空调售价1599元、一款1.5匹空调1999元，相继推向市场，再次引发行业围观“小米也不过如此”。

　　如果说，两年前智米空调以4399元上市时，小米系空调还怀揣着往高端转型的梦想，但被市场泼了一瓢冷水后，1999元、1599元的米家空调推出，就显得冷静多了。而如今的第二代米家空调仅售2499元，更意味着小米系已经在空调高端战中主动弃权。

　　2018年的最后一个月，在小米商城、小米有品、天猫和苏宁等线下平台，悄悄上线了一款米家空调新品，并开启预约。当年的12月27日，该款空调正式开售，尝鲜价为2499元，12月29日恢复标准零售价2599元。可以说，这一价格虽然较之前的智米空调便宜不少，但是单就性价比来说，在空调行业并未有太多的竞争优势。

　　新品上市换汤不换药，暴露革新短板

　　如果仅仅从外观、功能、体验上看，最新发布的二代米家互联网空调与今年7月份发布的第一款产品、售价1999元的米家空调相比，没有丝毫不同。差别仅仅是新款米家空调在能效上做了升级，从一代的三级能效升格为二代的一级能效。

　　聚焦在米家空调身上的关键词，不管是简约时尚的百搭设计、还是全直流变频技术，亦或者是语音操控的智能体验，都没有让消费者眼前一亮的东西，甚至连外观设计流都是延续智米空调当时的风格。显然，米家空调需要帮助智米空调消化之前在新模具开发上的投入成本。时隔近半年迭代的产品毫无新意，肉眼可见的产品创新能力不足，无疑暴露了小米系空调的最大短板。

　　从智米空调在市场彻底失利开始，到改头换面的米家空调1代，再到此次的米家空调2代，小米系空调的策略已经从“雷声大、雨点小”彻底回归到“雨点小、雷声也小”的局面。这也再次证明：小米的“低运营成本、低价格”套路并非万能。

　　在7月份第一代米家互联网空调上市时，家电圈曾预测过，空调市场早已进入饱和期，高端化、品质化为主趋势，而且格力、美的、海尔、奥克斯，以及海信、科龙、TCL、长虹等高中低端的格局相对稳固，小米系的空调很难杀出“血路”。当米家空调2代新品以“变能效三级为一级”的“旧面貌”上市时，似乎也佐证了外界的猜测：无论是高价的智米，还是低价的米家，都很难在空调市场占据一席之地。

　　更有意思的是，小米系的空调代工厂，也从智米、米家一代时期的长虹空调，成为了米家二代的TCL空调。而在空调产业，TCL素有“代工之王”的称号，以其低成本、低价格承担了大量中小企业，甚至杂牌的代工业务。小米系将代工厂从长虹转移至TCL背后，是否为了寻求更低的成本优势？

　　从智米到米家，小米系高端转型就是条死道

　　如果非要寻找米家空调这款2代新品，有什么竞争优势的话，只能是低价格。数据显示，市场上1.5匹一级能效挂机空调均价3500元左右。在京东商城搜索1.5匹一级能效空调，价格也多在3000元以上。2499元的价格，折射出米家空调走的路仍然是小米低价套路。

　　这也不难让人联想到，两年之前，小米首次推出空调产品时，是售价高达4399元的智米空调。那时的小米，打的算盘无疑是以高端空调产品摘掉一直以来在手机、电视等品类上的“低价”标签，借以打开高端化转型的通道。

　　现实却很无情，智米空调上市后毫无水花，甚至米粉也倍感“心凉”。很快，随后上市的米家空调改变策略，外观“换汤不换药”，原材料“降本减材”，价格降低至一倍多，一度被外界质疑是智米空调的变相降价销售。此次二代米家互联网空调的上市，更是以击穿行业底价为主要打法，彻底放弃了曾有过的“高端化”梦想。

　　从整体行业竞争来看，小米系空调在市场上是“高端化”未战先输。但换一种说法，不妨可以看做是小米内部对自身的认知定位，重新回到“价格战”的传统打法上。起码在进军家电行业时，小米已经认清了自己的实力。不管是技术创新，还是品牌号召力，以小米目前的状态，似乎都难以在竞争激烈的家电市场中讨到好处。

　　家电产业曾一度担心互联网“野蛮人”小米的跨界，但是从空调发展的历程看，从最开始的智米空调到现在的米家空调，小米并没有找到一条可以突破并快速崛起的道路。产品尚未成为主流，更别说颠覆原本的产业格局。小米上市后低调了很多，但质疑仍未停止，缺乏产品力和品牌力的小米，真正的考验还在后头。

　　不止小米，对所有缺乏创新力的中小家电企业来说，这无疑都是一记警钟：互联网化、智能化，是传统家电产业转型的契机，但并非“万能钥匙”；在竞争激烈、技术和品牌早已成熟的家电行业中，想单靠外观和低价在市场立足，无疑是天方夜谭。

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