拼多多式消费降级彻底撕开了一线“伪中产”的遮羞布

　　拼多多式消费降级彻底撕开了一线“伪中产”的遮羞布。最近的自媒体似乎集体患上了焦虑症，在“通勤正在杀死北京年轻人”、“二胎正在杀死这一代中年人”、“房价正在杀死所有人”之后，我们终于还是接到了名为“消费降级”的病危通知书。

　　“消费降级”火到什么地步？微信指数显示，在8月22日到8月27日这不到一周的时间里，人们对于消费降级的讨论达到了前所未有的巅峰，微信指数环比增长一度超过1000%。

　　与此同时，互联网上也掀起了一场“消费升级 or 消费降级”的大辩论。一部分人认为，人们的收入水平、消费水平整体上是呈现上升趋势；另一些人则认为，收入的上涨跑不赢房价、物价，当前投资环境也十分恶劣——股票暴跌、P2P暴雷等等，人们最终还是要勒紧裤腰带过日子。

　　在研究了电商相关数据后，猎豹全球智库发现，从流量角度来说，低价平台的崛起的确说明了“消费降级”现象的存在，而主角，正是那些曾被消费主义思潮裹挟的一线“伪中产”。

　　Part.1

　　拼多多与二手货的崛起

　　拼团、折扣类电商App的兴起，是这场消费升级讨论的源头。这一类电扇通常因其价格低廉，但品质相较品牌商品有差距，而被看作是消费降级的典型。

　　然而，以拼多多为代表的“消费降级”App，正在逐步取代原来传统电商巨头的市场份额。猎豹大数据显示，拼多多自今年以来周活渗透率与京东进一步拉开差距，与淘宝由原来大约1倍之差缩小到不足2%。#嘴上说瞧不上，身体却很诚实#

　　不仅如此，拼多多的增长也并非个别案例。猎豹大数据显示，与去年同期相比，电商各细分领域App的周活渗透率大多出现了下降，但电商类App整体却未出现下降趋势，与此同时，团购/折扣/返利及二手类电商App却出现明显增长。这说明，在电商总体渗透率稳定的情况下，流量有明显向团购/折扣/返利及二手类这两类App倾斜的趋势。

　　由于团购/折扣/返利及二手电商类App上的商品，普遍存在廉价低质的问题，因此从这个角度来看，流量向这类App倾斜，的确可能存在消费降级的现象。

　　Part.2

　　一线城市精英的“堕落”

　　当然，说起拼多多这类产品，一些“精英阶层”可能会心存侥幸，他们认为：拼多多面向的是三四线城市用户，因此总量的上升并不能代表全体用户的消费降级。言下之意，一线城市没人用拼多多，没有降级，而十八线小镇用拼多多也不算降级。

　　但这种精英范十足的观点并不能忽视一个事实，那就是，拼多多早已不是想象中的“十八线小镇褥羊毛利器”，广大一二线城市也早已“沦陷”。猎豹大数据显示，在拼多多的用户中，一二线城市占比已经接近一半。

　　更扎心的是，从2017年10月至今，拼多多一线城市用户占比在持续扩大，增长率达到15.47%，为所有线级城市中最高。而且，“消费降级三巨头”的另一成员——趣头条，也表现出了类似的趋势。

　　一面是趋低消费盛行，一面是对褥羊毛越来越热衷，一线城市精英的这块遮羞布，看来是时候扯下来了。

　　Part.3

　　“高负债中产”是消费降级的主角

　　当然，消费降级，更确切地说，并不是一线城市全体。已经有多家机构的研究成果暗示，一线城市的中产阶级，才是这场消费降级的主角。

　　近日，瑞银（UBS）针对中国消费者的一项家电消费调查显示，一线城市在某些品类的家电选择上，同时存在消费升级和消费降级现象，出现这种现象的原因是，少许富裕阶层仍在消费升级，而广大中产阶级则存在需求低端化的现象，也就是所谓的消费降级。

　　波士顿咨询预测，到2020年之前，相比上层中产阶级和富裕阶级消费的高增长，中产阶级的中下层可能连全国平均水平也无法达到。

　　而消费降级，其实是一线中产负债率不断增高的必然结果。波士顿咨询认为，中国一线城市的中产阶级正在分化，资产差距迅速拉开，一方面是富裕和非常富裕子阶层的出现，另一方面是“高负债中产”子阶层的出现。

　　“高负债中产”虽然拥有如房产等相当昂贵的资产，但由于按揭等的压力，形成了“有资产但不宽裕”的特点。

　　我们常听一线城市小伙伴抱怨“年薪20万只能算穷人”“一线城市月薪1万不如三线城市月薪3千”，看来真不是矫情。如今看到的一线城市消费降级现象，“高负债中产”可能做出了很大一部分“贡献”。

　　关于中产阶级，媒体和商家或许给过我们很多想象：热衷于收藏迪奥口红、购买GUCCI包包送女友、偶尔还会去米其林餐厅犒劳一下自己等等。但真相是，房价过高、房贷负担过重等因素，正在迫使普通中产放弃这些优雅和体面。

　　多少人奋斗半生终于在一线城市安家置业，每天却不得不花费2个小时坐地铁+骑摩拜；曾经是精致有趣的都市白领，养儿育女后，为了能换一套学区房、报一个兴趣班，也不得不减少在兴趣爱好上的花销……

　　有人说，拼多多等低价平台的兴起，不过是人们在回归理性，因此不能说是消费降级。但不论是不是降级，中产面临压力是不争的事实。一线城市中产青睐低价平台，与其说是出于理性考虑的主动选择，不如说是一种无奈。

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