日活1.5亿近微信三分之一，抖音正在成为腾讯的“噩梦”？

　　日活1.5亿近微信三分之一，抖音正在成为腾讯的“噩梦”？今年春节期间，抖音日活跃用户数从4000万蹿升到近7000万，逆天的DAU涨速让抖音一时风头无两，三个月后，这个数字又翻了两番。昨日（6月12日），抖音公开了一组数据：国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。

　　据字节跳动副总裁李亮补充，这1.5亿的DAU还不包括海外数据，“年底想给大家一个惊喜。”此前，抖音方面曾透露，海外月活用户已经超1亿。进击的抖音，成为了现象级产品的标杆，短视频头部玩家的噩梦，在抖音公布产品数据后，甚至出现了《张一鸣的皇帝梦》类文章标题。

　　在腾讯公布的2018年一季度财报中，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿，比去年同期增长10.9%，可以看到，抖音的月活跃用户不仅超过了今日头条，并几乎达到了微信的三分之一。如果说抖音在短视频领域的抢滩登陆战中几乎完胜，那么进击的抖音，在扩充自身短视频帝国的同时，也在一路与潜在竞争对手相逢。

　　短视频抢滩登陆战，抖音凭何破围而出？

　　“不能下，不能下，时间唰的一下就没了，太惊悚了。”每一款面向大众的成功产品都是潜在的“时间毒药”，令开发者笑逐颜开，用户欲罢不能，抖音也不例外。

　　2016年9月，抖音前身A.me正式上线，一年多时间，抖音从迅速获百万融资、到增设海外版TIK TOK低调出海、再到与今日头条10亿收购的Musical.ly合并、在海外占有一席之地。

　　已经大量媒体平台入驻抖音，甚至包括不少政府机构，截止目前，粗略统计，入驻抖音的媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示，截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

　　抖音的用户主要是一二线的年轻人，年龄在18-24岁。根据抖音提供的最新数据来看，抖音主力用户群体在逐渐下沉，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

　　而在增设直播接入口后，抖音建立的社交圈黏度增强且更加多元。一方面，通过在平台内部孵化平台用户、培养平台KOL，适当进行信息流广告业务，接下来，便是如何引入更多头部资源补足抖音内容板块、以及如何进行更大程度的品牌曝光问题，于是下一步，抖音选择投身到热门综艺的“抢夺战场”中去。

　　去年下半年，几乎在各大头部综艺中都能看到短视频平台的身影。在热门综艺及节日晚会中，包括网络综艺《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》、《高能少年团》等等，老牌卫视综艺《快乐大本营》、《天天向上》，抖音的图标频频亮相，并与一些头部综艺进行了更深入的合作。

　　除此之外，抖音也在彰显着其对海外市场的野望。应用市场研究公司Sens

　　or Tower数据显示，2018年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

　　从信息流广告到探索更多商业模式，从起到MCN的作用到与大量网红签约、进行独家合作，再到增设直播接入口，成为各大热门综艺的短视频孵化器，推出原创音乐计划，向内容上游探索，一方面为原创音乐人提供出口，另一方面扩充抖音自身社区的音乐库，进击的抖音在扩充自身短视频帝国的同时，也在一路与潜在竞争对手相逢。

　　抖音的潜在对手们：从互利共生到公开竞争

　　从微视、微博到快手、微信，腾讯无疑是抖音最强劲的对手之一。

　　差不多是在今年春节过后，腾讯与抖音的关系开始发生了微妙变化。字节跳动副总裁李亮曾对媒体表示，“在春节那段时间之后，三月份腾讯就开始找各种借口来封杀，找了无数借口。”而在三月份之前，抖音和腾讯的关系一直非常好，两家公司合作也非常多，非常好。

　　与此同时，抖音与BAT的一直以来的“互利”氛围也悄然生变。

　　作为抖音背后的平台，不少人谈到今日头条，都喜欢用“BAT夹缝中成长的产品”来形容，在今年三月，抖音的链接转发至微博后，已经不会出现在个人主页和信息流，仅用户个人可见，屏蔽链接也意味着微博“封杀”了抖音。原本抖音平台主动帮助达人打通微博主页，让达人可以将流量导流到微博中，借助微博的生态来变现。

　　事实上，微博在2013年就投资了秒拍引入秒拍的短视频内容。或许是逐渐感到了抖音与之形成了竞争关系，或许是出于与今日头条的平台竞争关系。2017年4月，微博清空了今日头条的股份。

　　去年11月，快手的创始人宿华在接受腾讯财经采访时表示，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿。彼时，抖音的日活不过4000万。

　　根据企鹅智酷发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，抖音的增长势头尤为迅猛。而对于两家平台的重合用户，随着抖音自去年12月的发力，在两家平台用户基数中所占的比例也发生了变化，重合用户在快手总用户中的占比从去年12月的7.6%升高至今年2月份的14.6%，而重合用户在抖音总用户中的占比则从去年12月的30.1%下降到了2月份的27.4%。

　　抖音的另一个潜在竞争对手是腾讯微视。2013年，腾讯首次推出了这款8秒钟的短视频分享产品，2015年3月，短视频热潮爆发前夕，这款诞生以来一直不愠不火的产品战略性斩掉。2017年，短视频领地终于成为巨头寡头一致抢夺的流量入口，而关闭了长达两年的微视被腾讯宣告复活，且来势凶猛。

　　今年四月初，微视进行了一次重大更新，在推出并打通QQ音乐千万正版曲库，进行全面的品牌及产品升级的基础上，视频跟拍、歌词字幕、一键美型三大首创功能的推出，让微视开始与抖音争奔跑在同一条赛道，腾讯对微视的猛力投入，也被业内称作是“腾讯在短视频领域的奋起直追。”

　　在财报发布后的分析师会议上，腾讯总裁刘炽平表示， “微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，而这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。”

　　当我们回顾抖音的商业化之路，可以看到，在短短两年时间，抖音从最初的短视频信息流广告，到增设直播板块孵化红人，从全民撒币吸引用户流、到增设音乐人入口扩充音乐库，入驻抖音的商业及非商业团队源源不断，而作为短时间内迅猛的蹿升成为短视频行业的头部玩家，在面临诸多强势对手的挑战下，能否一路披荆斩棘，成为下一个“微信”？

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