慈文传媒4280万拿下《大秦帝国》改编权营收下滑34%压力山大

　　慈文传媒4280万拿下《大秦帝国》改编权营收下滑34%压力山大！慈文传媒发布关于《对外投资设立控股子公司的进展公告》，公告显示，慈文传媒与陕西文明东方影视文化传媒有限公司共同出资设立合资公司海南大秦帝国影视传媒有限公司。慈文传媒出资1亿，占注册资本的70%；文明东方以《大秦帝国》六部电视剧本的着作权经评估后作价4280万元出资，占注册资本的30%。

　　合资公司成立后，文明东方会将孙皓晖6部原着小说《大秦帝国》全类别的改编权和摄制权以及1部电影剧本《嬴政大帝》的全部着作权无偿转让给大秦帝国影视传媒。而后者也将负责进行《大秦帝国》系列影视剧的开发，目前，《大秦帝国》系列已经进入前期筹备工作。

　　孙皓晖所着的《大秦帝国》系列，此前已经被影视化了三部，分别为《大秦帝国之裂变》《大秦帝国之纵横》《大秦帝国之崛起》。虽然质量上乘，豆瓣口碑绝佳，但因为历史正剧题材的限制，《大秦帝国》这个系列的良心剧，并没有成为爆款，今年《大秦帝国之崛起》在CCTV1播出时就遭到了收视扑街。

　　对于一向擅长制作偶像剧和仙侠剧的慈文传媒来说，现在涉足历史正剧，估计和广电的政策风向有很大关系。此前就有爆料传出，广电在2018年将颁布“最严限古令”，但却扶持历史正剧的创作，想必此次慈文也是听到风声未雨绸缪。而慈文今年业绩增长乏力的压力，也可能导致其开始调整内容制作战略。

　　不过目前市场仍被古装宫斗剧和大女主戏等霸屏，历史正剧受众面积小，观众多为男性等先天性局限导致其很难成为爆款。现在历史正剧小说版权费和投资成本都在不断攀升，在目前的市场情况下，商业回报也可能很难让慈文满意，再者《大秦帝国》三部曲珠玉在前，慈文此次重启，超越旧版的难度也很大。

　　“最严限古令”爆出、历史正剧受扶持

　　业绩增长乏力的慈文开始调整内容制作战略

　　慈文传媒这两年制作的影视作品，内容和方向大多还是在跟随市场主流题材，比如2015年度仙侠题材的《花千骨》，今年的大女主戏《楚乔传》，以及2018年卖出天价版权费的都市言情剧《凉生》。由慈文近几年的主打作品可以看出，历史正剧题材并非慈文的强项。

　　此次与文明东方合资成立公司，4280万拿下《大秦帝国》的IP版权，在行业内也可以说是高价了。虽然IP影视化热潮导致小说版权费一度飙升，但以今年行业内的现状来看，4000万也已经是封顶价格了。天下霸唱最新的盗墓题材作品《摸金玦》系列卖给中南影业的影视版权费也就4000万，此次《大秦帝国》4280万的估值，可以说刷出了新高。

　　并非自己擅长的领域，小说IP版权费也是天价估值，再者此前的《大秦帝国》三部曲高和寡、收视惨淡，并没有成为爆款。慈文此次重启，这个决定虽然让人意外，但就目前的广电政策和慈文自己的业绩发展情况来看，也不难理解。

　　影视公司制作方向的转变，很多情况下和上面的政策风向是分不开关系的。前几日，一张“总局限令”的图片刷屏，爆料了2018年电影电视剧制作的新风向，国家将大力扶持现实题材电影电视剧，现实题材电视剧可以提前过审、提前备案，广电也会资金鼓励。

　　而古装剧，再一次成了被整改对象。据该爆料称，明年总局将颁布“最严限古令”，严禁戏说胡编乱改的历史古装宫斗剧在一线卫视播出，鼓励历史正剧创作和扶持。这显然比2011年广电提出的禁止宫斗戏、穿越剧在上星频道黄金档播出要严重数倍。

　　该消息虽然目前尚未得到证实，但很大可能上并非捕风捉影。首先，在今年广电发布的数次通知中，曾多次鼓励并扶持现实主义题材作品的创作，同时也不断在强调古装剧的质量问题。同时，今年不断传出的退片、延迟播出的消息，也侧面印证了监管的收严。《如懿传》延播缺席跨年档，就有多个微博自媒体爆料是因审核问题，被打回去重新剪辑了。

　　但是，不管是2011年颁布的限古令对一线卫视古装剧份额做出15%的限额要求，还是现在爆出的2018年限古令加强版，都是不将“重大历史题材”囊括在内的，现在广电甚至要扶持历史正剧创作。不过在架空剧、宫斗剧、仙侠剧等长久霸占市场、群魔乱舞的情况下，广电出来宏观调控也不难理解。

　　在影视行业混迹多年的慈文传媒，此次宣布重启《大秦帝国》系列，可能也是早有听到风声未雨绸缪，毕竟政策风险不断加大，影视制作公司自然要考虑更安全的创作方向。和《康熙王朝》《汉武大帝》《走向共和》等一样，《大秦帝国》三部曲同属历史正剧。

　　而除了能规避风险外，广电对精品剧创作的扶持对影视公司来说无疑也是一大利好。前日，广电发布了《关于2017年度电视剧精品发展扶持专项资金剧本扶持项目评审结果公示的通知》。可以看出，得到重点扶持的项目，在政治导向、价值导向、审美导向和艺术水平等方面都很贴近总局的政策主张。而聚焦华夏文化最灿烂时期的《大秦帝国》，很大可能上会获得扶持，慈文在公告中也称重启的《大秦帝国》为精品剧。

　　除了政策对历史正剧的鼓励和扶持的原因，慈文涉足历史正剧，也和自己目前的业绩增长乏力有关。虽然前三季度业务营收合计达到了5.62亿，但慈文的发展，并非没有隐忧，今年前三季度的营收较去年同期下滑了34.06%，是国内几大影视公司中前三季度营收下滑比例最高的。

　　面对业绩增长的压力，慈文选择历史正剧，可能也是对自身内容制作战略的调整。目前市场上的大女主戏、仙侠剧、偶像剧等虽然吃香，但多数有热度无口碑，且近几年这些IP已经隐有颓势，慈文这次重启《大秦帝国》，想必也有均衡内容制作之意。

　　受众面积小、商业回报低

　　制片方应警惕历史正剧的市场局限

　　虽然政策鼓励历史正剧，可能还能获得广电资金扶持，但对于慈文传媒来说，重启《大秦帝国》这个IP，仍然前景堪忧。

　　今年，暌违已久的《大秦帝国》系列第三部《大秦帝国之崛起》登陆央视播出，虽有前两部超高的口碑和评分加持，这部良心剧收视还是无比惨淡。在CCTV1黄金时段播出后，收视率刚开始便不理想，后来更是从首播的0.9左右跌至了0.7左右，被同时段的抠图大戏《孤芳不自赏》和仙侠剧《三生三世十里桃花》力压。

　　《大秦帝国》的很多粉丝称，收视率扑街主要是因为央视宣传造势不到位，且整个主演阵容没有偶像明星加持，太过单薄。但实质上，《大秦帝国之崛起》这次的收视惨淡，最重要的原因仍是历史正剧的受众面积太小，观众多为男性，先天局限太大。

　　因为涉及的历史时代相同，《大秦帝国》三部曲经常被拿来和《芈月传》类比，虽然《芈月传》豆瓣评分仅有5.3分，但该剧豆瓣评论人数高达56925人，比《大秦帝国》三部曲加起来的评论人数还多。

　　因为《大秦帝国之裂变》和《琅琊榜》豆瓣评分都为9.1分，也经常被拿来类比，但《琅琊榜》作为历史史实的架空剧，或者说一部接地气的商业剧，并没有《大秦帝国》因为深度历史思考带来的观众门槛，在胡歌人气加持下，该剧评论人数高达20多万。

　　《大秦帝国》作为一部严肃的历史正剧，收视和热度无法比肩《芈月传》或者《琅琊榜》这种标准的商业剧，是很正常的。浓烈的历史厚重感注定《大秦帝国》只能是一部阳春白雪的作品，既无法大面积收割女性观众，也留不住守在电视机前的大爷大妈，失去了贡献收视率的主力军。

　　这其实是目前所有历史正剧在电视剧市场的尴尬之处，成就口碑，成了经典，但却难成爆款。《军师联盟》豆瓣评分8.1分，但该剧在卫视播放的收视也并不理想，首播双台收视仅拿到了0.678%、0.277%的份额。

　　与“儿女情长”的偶像剧或者古装宫斗剧的观众多为女性相比，历史正剧的受众比例中男性占比偏高，《军师联盟》的男性观众比例58.4%，高于女性观众将近17个百分点。此外，历史正剧对观众文化程度要求也颇高，《军师联盟》的用户画像中占比最大的是“知识分子”和“白领”，但这些人多对追剧和贡献收视率没有太深的执念。

　　况且，历史正剧对现在仍坚守在电视机前的主力军中老年人的吸引度也不高。比如同样受到总局的扶持，现实主义题材就更受中老年人青睐，毕竟现实主义题材与生活息息相关。比如《我的前半生》的观众年龄比例中，55岁以上人群占到33.10%，而《军师联盟》40岁以上的观众仅有10%左右。

　　所以综合来看，即便慈文重启《大秦帝国》，宣传和网台联播都到位，也不见得能大红大紫，因为题材本身就注定了难成爆款。另一方面，历史正剧的商业回报，也不一定能令慈文满意。

　　以《军师联盟》为例，虽然《军师联盟》卖价很高，但因卫视收视率低，不一定能拿到电视台的全部片款，而优酷也会对下部进行压价，所以，《军师联盟》的盈利空间远没有想象中大。

　　而现在历史正剧的投资金额还在不断提高，《军师联盟》当时投资4亿，到了《曹操》，投资已经飙升到了7亿，此次慈文传媒重启《大秦帝国》系列，作为慈文规划的精品剧，投资金额想必只会有过之而不及。但仅是《大秦帝国》的小说IP版权费，就已经估值4280万，高昂的IP版权费和投资成本，无疑使得慈文的回本压力增大，在目前的市场情况下，市场回报堪忧。

　　慈文的副总裁原向阳曾在接受采访时称“《大秦帝国》中或许没有太多君王和后宫嫔妃之间的感情戏份，但君臣情、兄弟情同样是情感戏的一种表达。如果能够在情感戏上多加修饰，想必也会在女性观众间获得市场。”

　　规划很清晰，但操作起来就没这么容易了。毕竟历史正剧之所以为正剧，曲高和寡留名影史，是因为其独特的历史厚重感和文化思考，而并非“儿女情长”，想要两手抓起，平衡感情戏和历史戏，谈何容易？《军师联盟》就是一个负面案例，虽然口碑较好，但剧情线在曹操与荀彧去世后，宫斗戏份的增加就遭到了部分观众吐槽，甚至被弃剧

　　整体来说，慈文此次因为政策风向和业绩增长压力，下血本押注历史正剧，风险是相当大的。此前河北卫视就斥资7亿买下了历史正剧《曹操》的卫视独播权，意图借助大IP踏上复兴之路，跻身一线行列。但不管是影视公司还是卫视来说，选择有时是大于努力的，历史正剧目前来看仍并非一门好买卖，毕竟因为自身局限性，市场远没有想象中广阔。

　　此前的《大秦帝国》三部曲，虽然没有大声宣传造势，也没有豪华的演员阵容，但不管是评分还是在粉丝心中的地位，都是相当高的。对擅长偶像剧和仙侠剧的慈文来说，《大秦帝国》三部曲珠玉在前，收视扑街也在前，此次重启新制，不管是要超越前作、还是成为爆款，都是有难度的。

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