中国网剧“出海”为什么是“白夜追凶”

　　中国网剧“出海”为什么是“白夜追凶”？流媒体巨擘 Netflix 买下优酷自制网剧《白夜追凶》，看似一个娱乐新闻，其实背后蕴藏着更深远的文化意义。这不仅让《白夜追凶》成为首部全球大范围播出的国产网剧，还意味着我们开始从国际网剧市场单一的“买家”变成“买卖”，这也是我们文化软实力的体现。

　　《白夜追凶》并非首个输出 Netflix 的国产剧集，《甄嬛传》两年前曾剪成 6 集美版在 Netflix 平台播出，此次打卡被不少业内人士认为是文化输出的突破。如今回看此事，76 集篇幅被强压成 6 集，故事自然面目全非，连作品的完整性都未得保障，所谓突破难免打上折扣。

　　和我们的作品输出老大难问题相比，欧美剧在中国可谓老树盘根，从 1980 年《大西洋底来的人》始登陆央视，迄今已有 37 个年头引进史。如今欧美剧虽鲜有在我们电视台播出，却是各大视频网站的座上宾，在中国拥有大量剧迷。以优酷的《24 小时：再活一天》为代表，一些美剧以同步独播剧方式引进，成为视频网站诸侯争霸的战略产品。

　　上世纪 80、90 年代，我们在电视界更多的是在扮演学习、引进、协拍等角色，90 年代曾涌现过《三国演义》、《西游记》、《雍正王朝》等优秀剧作的出口。千禧年前后，我们在资金、剧作、发行等领域逐渐掌握话语权，先后又有《还珠格格》火爆韩国，《步步惊心》热播日本，《媳妇的美好时代》走进非洲，成为中国造文化自信的一分子。

　　其实我们早在 2001 年加入 WTO 时，就曾颁布过《关于广播影视“走出去工程”的实施细则》，正式启动中国文化“走出去工程”，这也是我国电视制作机构积极开拓海外市场的精神支柱。经过十余年努力，我们的剧集实现了全球一百余个国家和地区的输出，与此同时，出口剧滞销欧美、出口价犹如白菜、出口类型过于依赖古装等问题横亘在前，成为国剧出口的三座大山。

　　在此历史背景下，《白夜追凶》登陆 Netflix 显得意义不凡，它不仅打破了我们现代剧难销的魔咒，还成功打入欧美主流平台。Netflix 的背后，是渗透 190 多个国家和地区的渠道和客群，《白夜追凶》作为我们网剧领域的首张中国名片，将向 Netflix 全球一亿多订户展示我们的创作魅力，无疑将进一步丰腴我们的文化软实力和文化自信。

　　值得深思的是，为什么偏偏是网剧《白夜追凶》，而非我们电视台热播剧。首先，《白夜追凶》品质至上，作为豆瓣获评 9。0 高分剧集，同时作为我们流量超 45 亿的年度现象级网剧，进入美国人的视野不足为奇；其次，《白夜追凶》是一部硬汉派罪案悬疑剧，秉承了达希尔·哈米、雷蒙德·钱德勒等硬汉派鼻祖人物刻画和悬疑叙述的精髓，沟通无国界，理解无壁垒 ；再次，它吸收了美剧制作经验，符合国际审美，契合 Netflix 播出节奏。

　　相比之下，我们过去之所以难以打入欧美国主流市场，有人家对作品价值体系难以消化的原因，也有文化差异的隔阂，偶有古装剧进入美国平台视野，又因为动不动就是五六十集海量篇幅，不符合平台的播出节奏。以《甄嬛传》为例，不仅篇幅上与美剧播出周期不合，宫斗的文化背景也是欧美观众难以理解的，于是，没有宫斗元素的 6 集美版《甄嬛传》出现了，播出结果并不理想。

　　还有一点，也是最重要的，那就是中国经济和中国文化与日俱增的优势，让美国人不得不重新审视华语文化。尤其在电影领域，中国市场已经成为好莱坞海外主战场，不少好莱坞大片甚至要依仗中国市场救市，好莱坞大片的创作，已从最原始的中国元素的谄媚向中国资本靠拢。中美剧作的联姻滞后于电影，但深度合作是迟早的事。

　　Netflix 火线引进《白夜追凶》，我们还可以联想更多。Netflix 今年 4 月与东南亚最大电商 Lazada 联姻，推出 LiveUp 会员服务，和它的死对头亚马逊布局东南亚不谋而合。无独有偶，阿里巴巴此前再向 Lazada 投资 10 亿美元，持股比例提升至 83％，而《白夜追凶》正是阿里文娱大优酷事业群出品。日益彰显的文化自信和阿里的平台优势，都是 Netflix 觊觎中国文化的驱动力。

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