壹读做好内容的秘诀之幽默式

　　极少看见纸质杂志敢于作出这样的决定——完全停止刊发纸质杂志，全面转投互联网。

　　这个杂志是壹读，曾经被称为中国纸媒界最具互联网思维的媒体。然而，去年 3 月，壹读创始人、CEO 马昌博宣布壹读全面转型，完全放弃纸质杂志的印发。

　　壹读作出这个决定之后，再次触碰传统媒体的敏感神经：“到底我们是否也跟壹读一样，彻底放弃纸质杂志的印发？”

　　不管如何，壹读就只存在于微信公众号、新浪微博、各个视频平台以及自己的官方网站上。

　　事实才是唯一检验革命的标准。时隔一年，数字化的壹读发展不错。去掉了成本耗费巨大的杂志发行端，将所有精力投入到内容运营中去——通过不同渠道，会发现壹读的短视频、文章依然受到用户的喜爱，特别是短视频，广为传播。

　　第 108 期 MindTalk 线场，壹读执行总编辑刘十九分享了这一年来，壹读都是如何运营内容的。

　　任何内容都符合“轻幽默，有情趣”的定位

　　在放弃杂志之后，壹读的内容依然层出不穷，而且幽默细胞一点也没有减少。

　　刘十九说，虽然如今壹读很少提“轻幽默，有情趣”这个内容定位，然而互联网上的壹读，无论是视频、文字还是图片等不同的内容制作，依然紧紧围绕这个定位来产生。

　　从阅读体验来看，壹读的内容会比较轻松，尽管他们常常讨论一些很严肃的话题——比如说《成为首都副中心，通州何德何能》、《什么时候警察才能开枪、查证、开警灯》这两个动画短视频，在 3 分钟里，把事情说得明明白白，深入浅出。

　　一句话，壹读喜欢把一件复杂的事情说得特别容易让人明白，而且还有趣。

　　刘十九所说，“我们一直在做降低内容门槛的事情。”

　　3 分钟视频背后，是 3 千到 5 千字的脚本

　　要一直坚持壹读的内容定位，把复杂的事情说明白，做到这一点其实特别不容易。而且和仅仅只需要负责搞笑的娱乐节目不一样，媒体在制作让人会心一笑的内容之余，还必须为内容的真实性负责。

　　所以说，这也是门技术活儿。

　　以“亲子鉴定为什么越来越多”这个社会话题为例，如果是传统杂志操作，可能会写成十几页的调查报告——因为每个社会现象背后的原因会比较复杂。

　　那么现在的壹读会如何操作呢？刘十九说，“我们也会做了大量数据调查、研究的工作，我们会准备 3000 到 5000 字的脚本，然后我们会从中提炼出最重要的内容，根据它来制作 3 分钟长度的短视频。”

　　为什么是 3 分钟？因为根据壹读过往实践发现，资讯类型的视频题材和电影、电视剧不一样，用户不会投入特别多的时间（比如 5 分钟、10 分钟）来把内容看完，所以 2 分钟、3 分钟是一个比较合适的长度。

　　壹读是如何制作视频的？

　　既然壹读的视频那么受欢迎，那么他们的内容制作流程到底如何呢？

　　开选题会。“和过去杂志一样，我们的编辑团队会开一个选题会，讨论当下大家可能会最关注的话题，有哪些是我们可以解析的。确定一个好的话题点以外，我们还要确定一个好的切入角度。” 搜集资料。“然后我们从各方面去搜集资料，主要来自于论文库、专著、权威媒体的报道。我们很注重信息来源，必须是权威、可靠的。不是随便在网络上搜集到的资料，然后再进行整合。” 整理脚本。“资料搜集完成之后，我们会将它们整理成 3000 – 5000 的初稿，然后在初稿的基础上进行加工。在逻辑可以讲得通的情况下，把资料内辅助性的材料给剔除，留下可以撑起整个视频内容架构的论点、论据。这些留下的精华部分，就是初步的视频脚本。” 制作视频。“形成视频脚本后，就交给动画团队。他们会和编辑创意团队一起来讨论，最终视频当中应当用怎样的方式来表达。这时候，大家一起会碰撞出不少视频里的彩蛋，让视频变得更加有趣。” 推送视频。“视频制作完成之后，我们会把它推送到包括优酷、微信在内的各个主要视频频道中去。”

　　刘十九分享了壹读内部的内容团队，“创意编辑部负责输出话题创意和内容，新媒体部门负责新媒体产品运营，视频部门负责把内容转化为视频并在视频渠道传播。”

　　以轻松、有趣的方式来解构严肃命题，壹读在“有趣”方面走在许多公众号的前面。不过，壹读并没有满足当前取得的成绩，在未来他们还会尝试更多内容的形式——比如现在，壹读除了自己的主号外，还尝试运营名为“趣你的”公众号，话题不再局限于严肃类型，还和陕西师范大学出版社合作推出了一本同样有见识、有情趣的《秦朝穿越指南》。

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