绯闻频传，腾讯围剿，张一鸣为啥就是不愿投诚阿里？

　　绯闻频传，腾讯围剿，张一鸣为啥就是不愿投诚阿里？头条和阿里昨天又传了一次绯闻。据自媒体长庚科技报道称，在头条新一轮的融资中。云峰基金将会代替阿里巴巴进入，今日头条本轮估值在300-350亿之间。

　　头条是在今年春节后启动的新融资计划，当时曾以500亿的估值向市场询价，但后续遭遇的监管风波令今日头条的融资进度大幅延后，截止目前，今日头条的本轮融资仍在继续。也因为监管的原因，今日头条大幅度调低了估值。

　　长庚科技文中称：“云峰基金作为一家独立的投资机构，在今日头条的新一轮融资中进入，既符合双方利益，又不会过分招摇，对今日头条和阿里巴巴而言都是好事。”

　　但是随后在各家媒体向今日头条、阿里和云锋基金三方求证时并没有得到任何一方的肯定答复。

　　这已经是近一个月以来阿里和头条传出的第二次绯闻了。在上月26日，就有自媒体爆料阿里将以数十亿美元和不要董事会席位的苛刻条件参与头条的融资，但随后就被阿里的市场公关委员会主席王帅坚决否认。

　　阿里对张一鸣示好也不是一天两天了，抖音的流量黑洞和隐隐突显的带货能力，对于阿里而言都是极好的标的物。

　　此次若能够以云锋基金为先导，在今日头条里落下第一子，已经算是阶段性的成功了。毕竟张一鸣一贯对于站队就排斥，这固然是张一鸣不愿俯首称臣想要成为一方枭雄，但今日头条目前这个阶段，抛开资金不提，站队带来的业务损害一定程度上其实远大于收益。

　　今日头条护城河够深，但现在远不是抖音变现的时机

　　TMD三人都称自己保持中立，但如今来看，只有张一鸣独善其身。无论是滴滴还是美团，都已经与阿里和腾讯产生千丝万缕的瓜葛。这其中既有资金的需求，又有也有业务联姻的必要。

　　美团业务繁杂，其团购的生活化场景中，无论是支付还是社交，都难以不和AT产生联系。滴滴虽然开辟了此前AT没有涉足的出行市场，但是AT在创业前期就已经重金介入，滴滴初始时就注定无力摆脱巨头侵袭。

　　只有张一鸣，从一开始就靠单一的优秀产品迅速崛起，并且除了短视频，头条的信息流崛起的速度和规模，使对手后知后觉，几乎没有面临太大的烧钱竞争。时至今日，虽然对手林立，图文信息流产品“今日头条”依旧处于遥遥领先的地位。这使得张一鸣能够有条件一路避开AT，并且除了“今日头条”，抖音的崛起，让头条的壁垒更深。

　　头条和网易有点像，两家都是靠着优秀的产品崛起的“产品型公司”，但是产品型公司很难成为巨头，原因在于优秀产品出现有一定偶然性，从网易最近的财报中也可以看出，当其重金打造的游戏不再成为爆款，电商业务崛起也需要时日之后，网易的整体业务陷入了青黄不接的状态。

　　与网易相比，头条无疑更聪明也有更好的机会。网易因为在业务上与AT重合太多，已经很难构造出自己的生态。头条却互相导流自己的产品矩阵，开始有自己的一套打法和生态。

　　但与“今日头条”在信息流产品中压倒性的优势相比，刚刚崛起的抖音在短视频领域还谈不上安枕无忧，无论是一直的竞争对手快手，还是腾讯声势庞大笃定要扶持起来的微视，抖音都很难说已经稳操胜券。这其实是抖音拒绝站队阿里的第一层原因。

　　如果按照常理，无论是快手还是微视都属于腾讯系的阵营，抖音要与之抗衡如果有阿里的协助将会更有底气。但其实恰恰是因为短视频领域格局未定，战争还在继续，抖音现在需要专注的应该是内容质量和内容形式，而电商变现虽然需要不断地进行探索尝试，时机却未到，并且这种尝试应该由抖音主导。

　　贸然引入阿里的投资无疑会对抖音平台的内容把控产生不确定性。阿里强势的投资方式一贯如此，抖音的商业化能力突显是事实，从不断在抖音上冒出的网红物品，或者网红店就可见一斑。但是网红经济的产物关于电商的比例有限，也就是小猪佩奇手表糖，兔子耳朵帽子什么的。

　　更多的还是诸如海底捞的番茄牛肉饭，抖抖面筋球和占卜茶等一些线下实体店，所以在纯粹的电商变现所占比例不大，现在又以竞争为主，头条本身不缺钱的情况下，引入阿里其实不太会成为头条的首要选项。

　　微博的电商化恶果让抖音瑟瑟发抖

　　虽然抖音作为纯粹的短视频内容产品，在商业化的道路上没有太过标准的参照物，但上一个与之相像，出现了诸多网红成为流量黑洞的产品是新浪微博。可自从阿里巨资注入新浪微博，微博也全面宣布电商化之后，微博上泛滥的电商垃圾内容就成了其挥之不去的噩梦。

　　时间拨回2015年7月，彼时微博举办的一个微电商峰会上宣布：要联合阿里、微卖等合作伙伴共建以兴趣为导向的移动社交电商平台。微博的CEO王高飞为表明做微博电商的决心，甚至要以“请忘记自己是社交产品”为口号。如果现在来看，这个决定必然让王高飞后悔莫及。

　　就在此次峰会之后，淘宝店主开始吹起攻占微博的号角，普通用户的信息流中开始被各式各样的广告霸占，一些付费广告由于具有更广的分发范围和呈现频率，导致了许多根本不需要的用户一直误点。这种境况下，微博的口碑不可避免的大幅下滑。伴随着广告和营销号的泛滥，更多的人开始转向微信，微博成了一个看新闻、追星的地方，社交成分越来越弱。

　　在这场微博电商化的动作中，阿里希望微博直接导流然后从整体电商收益中获取分成，但是微博希望将资源倾斜向培育起来的垂直领域用户和网红大V，然后向他们分一杯羹。

　　显然后者是微博更擅长，且对媒体内容和社交有所保护的方式。其实用户一直也更倾向于在微博上获取媒体信息。因此，如果电商信息泛滥，且没有极强的针对性，那么想要获取媒体信息的用户则会在体验上被大打折扣，引起较大的困扰。

　　其实2013年前后微博在刚开始盈利的时期，在网红经济和垂直领域变现上，阿里的电商影子经常出现。甚至在2013年的财报数字中微博盈利数字的40%来源于阿里。

　　但是，当微博真正开始拥抱阿里大规模电商化的时候，电商基因与微博的社交、媒体属性开始产生排斥，甚至后来电商泛滥已经成为了微博没落的核心原因之一。

　　现在社交电商业务在微博整体营收的占比已经叨陪末座，所占比例微不足道，垂直且精准的广告投放是微博最主要的营收。

　　抖音和微博的最大差异不过是人们把图文内容的消费兴趣转移到了短视频上，在这时虽然伴随着大量的网红经济的产生，使得电商化成为了看似颇有前景的变现方式。但是如果抖音真的全面开始电商化，本身内容形式的竞争力难免不会遇到像微博一样矛盾。

　　微博当时在市场上已经没有什么同类竞品，而抖音还是以竞争为主态，探索电商化现在言之过早。

　　所以，虽然抖音成为了流量黑洞，但是在商业化上依旧以精准且高质量的短视频广告为主，力求使对内容的影响降到最低。

　　另外，可以看到的是抖音其实也在有方向的小范围内测试电商方向的可行方法。在3月26日就有媒体报道：在抖音多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。

　　后来头条的工作人员回复，这是正在测试的达人购物车功能。

　　不过这个功能目前也只是小范围的测试，且集中在几个头部大号上面。对于短视频电商的探索，头条还是极慎重的。

　　电商化变现的确是抖音要探索的一个方式，但是这个方向该如何推进，以及该用怎样的方式推进，都需要头条有极佳的耐心和克制力，最重要的是应该由抖音自己主导而不是资本。如果头条站队阿里，抖音难保像微博一样只是成为阿里的一个流量入口。

　　所以不站队除了契合张一鸣的野心，更是抖音在自身业务上的最佳选择。抖音最大的属性还是一款优秀的产品，不是像美团和滴滴一样靠资本堆积和市场垄断为主导。保持其优秀产品的调性和品质是首要，盲目的追求资本则是本末倒置。

　　张一鸣对这一点无疑看得很清。

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