映客开创90后社交“我时代”拒绝标签

    映客开创90后社交“我时代”拒绝标签。“孤独”这是经常被贴在90后身上的标签，但是这一标签正在被90后用自己的行动坚定地撕去。

    根据去哪儿网的统计，今年十一黄金周期间乘飞机出游的90后人群占乘飞机出游总人数的33.13%，超过了80后乘机出游的比例。

    当这种变化发生时，以90后为目标用户群体，领衔移动直播社交平台第一梯队的映客也适时推出了一项“10秒小视频陪你‘萌’游黄金周”的活动，而奖励就是7个三亚四日游的名额。

    映客的短视频是配合“直播社交”而推出的功能，弥补了直播只能实时播放、不能回看，以及平台用户之间无法互动交流的痛点，使得“直播社交”不再只是一个口号。通过短视频功能，用户可以将自己所拍摄的内容上传至映客的“朋友圈”，其他用户可以在朋友圈中评论和互动。

    “孤独”这个标签似乎在90后身上已经难副其实，那么被映客视为目标用户群的90后到底是什么样的？

    映客直播背后的社交逻辑：90后真的孤独吗？

    90后群体因其成长的社会环境不同，他们在性格特征上确实具有不少有别于上一代或几代人的地方。所以，即便意识到“世代”学简单粗暴的划分办法落入了经验主义的窠臼，本身缺乏科学的可比性，却很难被停止。一星半点被捕捉到的个例被刻板的长辈们不断加强为90后身上的共性。

    易观智库推出的《中国90后青年调查报告》中显示，从被调查的90后青年群体来看， 33.5%会经常玩游戏，46.4%会偶尔玩游戏，也就是说79.9%的“90后”都会玩网游。北京大学市场与媒介研究中心的研究报告显示，30.5%的90后认为自己很宅，62%的90后最喜欢的休闲娱乐方式为宅在家里上网。

    这也许就是长辈们认为90后孤独的由来，一个人在家上网或者玩游戏很容易被理解为没朋友，被与孤独划上等号。

    实际上，根据易观智库的调查，90后青年群体中，有69.3%的人认为自己只需要几个知心朋友，26.8%认为朋友越多越好，只有3.9%比较愿意独处。75.2%的90后愿意在社交媒体上发布自己的信息。

    对于映客来说，90后这种看似孤独，实则重度依赖网络沟通的方式正中下怀。映客CEO奉佑生在谈到他的创业选择时表示， 90后这一代人已经很少看电视了，都看网剧、短视频。这些新的形式一拨接一拨发展起来，与此同时带宽也上来了，这种形势下视频内容至少在现阶段是一个信息传输的终级形态。对90后人群生活方式的研判让他下定决心做映客这样的一款产品。

    A16Z合伙人Connie Chan表示，映客及其他一些社交直播APP不仅将焦点从网络摄像头转向了手机摄像头，更从手机背面的摄像头转向了前置摄像头。换句话来说：将向外捕获转换成了向内捕获，也就是你的脸（即捕捉自己）。

    进入了直播时代，社交中心由别人变成了“我”，以映客为代表的手机直播行业开创了社交的“我时代”。

    映客直播 “孤独”的解药

    一直关注映客及直播的A16Z合伙人Connie Chan发现，中国的直播数据中让人惊讶的是，用户最活跃的时间是晚上10点至凌晨4点，而峰值则是在午夜。

    而这背后不是熟人圈子的狂欢，则是一群陌生人的相互陪伴。根据易观国际的调查，74.1%的90后表示会在通讯软件中加陌生人为好友，陌生人社交在90后中早已蔚然成风。

    对于从来不签主播的映客平台来说，明星的作用更多表现在品牌营销，陌生人社交才是映客的主推。进入映客，你看到的往往是邻家小妹般的清新面孔不紧不慢的跟观众聊着天，手里往往还把玩着自己的毛绒玩具，而热火朝天的表演未必会比温暖的陪伴更受欢迎。

    处于第一梯队的映客一直坚持“PGC+UGC”并重。既有引起现象级直播的傅园慧映客直播首秀，也有引万人围观的映客“超级班会”、80岁老奶奶的正能量直播，等等。

    《今日头条》曾发表过一篇文章研究和讨论移动直播火爆背后的“心理学”，并在文中举了一个例子：韩国少年金成镇直播自己吃晚饭，每晚粉丝们都会远程陪他吃饭、聊天。

    金成镇说，他直播吃饭画面的初衷是希望有人能和自己共进晚餐。金成镇的父母在外地工作，他和祖父母共同生活，而老人们吃晚饭的时间太早，金成镇只得孤独进食。

    就不难理解映客这种直播表演真正走红的原因：它给每一个屏幕前的个体提供了陪伴。

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