盛大游戏：两次救场为何还被两度弃子

　　如果盛大游戏也有思想的话，它一定想不明白，它帮助“父亲”陈天桥成为了首富、奠定了商业帝国，在被抛弃之后还再度回来救场，在屡建奇功的情况下，却屡屡被嫌弃以至于扫地出门。

　　1、救场之：盛大游戏来了（2001年7月14日）

　　盛大游戏的一生，是完全被陈天桥左右的。而陈天桥的成与败都与他个人的性格有关。超前的想法、孤注一掷的赌性以及缺乏耐心急于求成的性格，加上聪明和忧郁共同成为陈天桥事业的注脚。

　　拆解开来，所谓的孤注一掷，骨子里就是投机。因为赌得很精明而大获成功，后来就会不断激发赌性。所以超前的想法也是赌，缺乏耐心也是赌，急于求成也是赌，始乱终弃也是赌。最后陈天桥就离十年磨一剑的修炼越来越远——因为一赌成名，他没有从底层熬过，当然也就不知道底层应该怎么做：大逻辑头头是道，落地执行就缺乏指导和有效监控了。就像知乎房海波的评价一样：让处男写色情小说，是不可能搞清楚精彩的细节的。

　　盛大成立于1999年11月，彼时，26岁的陈天桥与弟弟陈大年在上海浦东新区科学院专家楼里的一套三室一厅的屋子里创立了盛大网络。盛大网络广泛涉足了网上互动娱乐社区的开发经营、即时通讯软件的开发和服务以及网上动画、漫画。并推出网络虚拟社区“天堂归谷”。后来获得了中华网300万美元的融资。

　　从这里可以看出来，当时盛大就想做“网络迪士尼”。

　　但是，他的创业不顺利，动漫社区没有收入，盛大一直处于“烧钱等死”的节奏。而后又和中华网闹掰了。

　　2001年7月14日，陈天桥第一次豪赌，孤注一掷地以仅剩的30万美金获取了Actoz《传奇Ⅱ》在中国的独家代理权。盛大游戏从此诞生。

　　此时陈天桥已经花光了所有的资金，后来的业务拓展全靠这纸合约推进：为了解决硬件设施问题，“我们就拿着与韩国方面签订的合约，找到浪潮、戴尔，告诉他们我要运作韩国人的游戏，申请试用机器两个月。他们一看是国际正规合同，于是就同意了。”陈天桥回忆说。“然后，拿着服务器的合约，以同样的方式找到中国电信谈。中国电信最终给了盛大两个月测试期免费的带宽试用。有了韩方的合同，再加上服务器厂家和中国电信的支持，陈天桥又取得了当时国内首屈一指的单机游戏分销商上海育碧的信任，合作代销盛大游戏点卡，分成33％。

　　就这样解决了各种问题，但盛大也是命悬一线。比如后来，上海育碧也觉得这事不靠谱，忽然变卦，于是盛大无奈之下决定和网吧合作，直接把网吧老板和网吧管理员发展成销售下线。网吧电脑预装游戏，网吧老板和管理员卖点卡获得分成。

　　虽然走钢丝一般，但是盛大游戏还是活过来了。2001年9月28日，《传奇》开始公测，2个月后正式收费，同时在线人数迅速突破40万，全国点卡集体告罄，资金迅速回笼，盛大度过了这场生死关。

　　传奇最大的成功之处在于：重构了当时的渠道。此前游戏的收入依靠发行游戏光盘和游戏点卡——当时也没有在线金融系统，也没有客户端和连线，一切都靠发行商。而通过直接和网吧以及网吧老板合作，盛大掌控了当时最大的线下发行渠道。当盛大游戏大赚其钱的时候，马化腾爸爸和马云爸爸还在为了未来的事业一筹莫展。

　　但遗憾的问题是，虽然光宗耀祖，但是，陈天桥就是不喜欢这个叫“盛大游戏”的孩子。他还是想有个自己喜欢的孩子。他管它叫“网上迪士尼”。

　　2、超生“网上迪士尼”，盛大游戏首次被弃（2004年5月13日）

　　2004年5月13日,上海盛大网络发展有限公司在纳斯达克证券交易所上市,发行股票1385万ADS股,每股发行价11.00美元,共募集资金1.5亿美元。此时，距离陈天桥孤注一掷的选择，还不足3年时间。代理《传奇》的盛大游戏成了传奇。

　　成功之后的功名利禄都随之而来。正当人们预期盛大游戏将开启网游新时代的时候，陈天桥却因为有了经济和政治地位，对自己所做的事情不满起来。

　　实际上，陈天桥不是看不起《传奇》，而是看不起任何游戏。他对这个事业没有感情，游戏只是其赚钱的工具。

　　“有人玩我的游戏玩到心脏病发作身亡，青少年沉迷，《人民日报》头版都点过我们的名……”舆论的指责和辱骂，将他从云端拖至地底。有《传奇》玩家因丢失装备冲入陈天桥办公室，指着他的鼻子大骂。因为同样的原因，一位玩家企图在盛大总部自焚(未遂)。

　　陈天桥瞧不上游戏，因为游戏给他带来了太多压力。当人们把“陈天桥”等同于网游时，他就是社会、家长眼中的罪魁祸首。

　　据说，陈天桥曾不止一次对朋友说：网游与他成为社会主流人物的初衷相背。陈天桥有家国天下的情怀，网游承载不了他的梦想，他想转型，想要社会承认他的价值。

　　这时，他又想起了当年没能扶起来的阿斗：网上迪士尼。

　　当年因为不赚钱苦熬无果，才领养了盛大游戏；现在盛大游戏赚的钱足以继续孕育网上迪士尼，陈天桥毫不犹豫的选择了网上迪士尼，盛大游戏被晾在一边自生自灭。

　　3、再次单骑救场之：免费增值（2005年11月28日）

　　2006年2月28日，盛大发布的2005年第四季度及全年未经审计财报显示：其Q4净亏损达到了5.389亿元人民币，这是盛大自2004年5月上市以来的首度亏损。

　　此前不久，有媒体表示，盛大转型成效不彰，遭到投资者质疑。“近日盛大已经解散了媒体中心，原中心员工大部分遭辞退，该部门职能将归入销售中心。”

　　与此同时，市场上又传来盛大资金链断缺的消息。

　　对于华尔街的不看好，陈天桥认为“那是他们不懂中国市场”。关于裁员，陈天桥说，“一些不符合要求的人难免会掉队。”

　　在亏了上亿美元又失掉了二儿子之后，陈天桥不得不再度依靠长子来获得喘息之机。好在盛大游戏虽然没有得到眷顾，但仍然具有行业影响力。

　　2005年11月28日，盛大宣布《热血传奇》和《梦幻国度》将永久免费，另外一款主打产品《传奇世界》也在2005年12月2日正式开始免费。

　　所谓的永久免费并不是完全免费，玩家要享用盛大提供的其他增值应用服务，如闯天关、锻造、商城等，仍需付费。

　　免费也是在塑造竞争的护城河。巨人史玉柱认为，网络游戏（非手游）的门槛至少是一亿美元。盛大率先把几款游戏永久免费，这也正是其先发优势的一种具体体现！后进者想要追赶，就得花更大的成本，或者牺牲更多的利益为代价。这样，网络游戏行业的门槛无形中就提高了。

　　由此，盛大向网络游戏开始转化，当年，包括形成了800多个研发的人员和1000多个运营人员。但是，彼时，史玉柱的《征途》已经免费开始扫荡，单骑救主的盛大游戏活得也并不轻松。

　　不过免费增值模式还是有效果。2006年的报道显示，盛大光在“五一”期间的“闯天关”和出卖道具的活动中取得了上亿元的收入，一些玩家为此投入的费用远超点卡费用，毕竟靠点卡售卖得到的费用是固定的，但是增值费用却是可以无限收取的。

　　2007年，中国网游收入突破100亿元，而依靠盛大游戏，盛大也连续两年保持两位数的业绩增长。

　　2008年6月，盛大游戏有限公司成立。2009年1月至4月盛大游戏先后与金山软件、暴雨娱乐、千橡互动达成战略合作，合作运营《剑侠世界》、《预言Online》和《蜀山》等游戏产品，盛大游戏的合作战略进一步得到业内的肯定和认同。

　　2009年09月 盛大游戏在美国纳斯达克股票市场成功上市。并随后宣布收购美国MOCHIMEDIA公司。

　　正在盛大游戏以为自己“救驾”有功，已经有身份时，再度活下来的陈天桥再次抛弃了它。陈天桥还是希望能生一个自己满意的“儿子”。

　　4、竞逐文化和娱乐，盛大游戏又被弃子（2009年9月25日）

　　2009年，可以视为盛大游戏盛极而衰的开始。

　　也是在那一年，盛大多年的霸主地位被腾讯挑战，居于第二。不过，此前布局缓过神来的陈天桥并不在乎。

　　2009年9月25日，陈天桥运用神乎其神的财技，把盛大游戏分拆上市，又融资10.4亿美元，为当年美国融资规模最大的IPO，并创下当时中国纳斯达克上市公司融资规模之最。

　　为什么说神乎其技呢？因为盛大网络上市时核心就只有游戏，现在分拆游戏上市，等于一条鱼卖了两次，还都赚到了钱！这个财技，只有人人网的陈一舟有能力媲美。

　　不过，如果你以为融资以后是为了盛大游戏的发展，那就低估了陈天桥对“迪士尼”的野心和对游戏的厌恶了。

　　早在2004年10月8日，那个对IP还没有概念的年代，盛大就收购了起点中文网。在2008年、2009年前后，开始大规模布局。2008年7月，相关业务整合成盛大文学。

　　盛大文学占整个原创文学市场72%市场份额。运营的原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网、晋江文学城（50%股权）。 同时还拥有“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华” 三家图书策划出版公司，是国内最大的民营图书出版公司，签约韩寒、于丹、安意如、蔡康永等多位当代一线作家。

　　此外，盛大以上亿美金收购酷6视频……此外，在音乐、阅读终端等平台也多多部下棋局，其娱乐帝国的拼图模块正一块块被布局成功。

　　这个过程中，盛大游戏的待遇就有些惨了。在知乎关于盛大游戏为什么会失败的回答中，这个时候的盛大游戏也已经开始竭泽而渔。

　　但这骨子里又来自陈天桥对游戏的看法。和过去仍在一边不同，这次通过免费增值的模式，可以进一步榨干游戏的剩余价值。反正这也不是我要的，为什么不把它榨取完呢？

　　从一定意义上讲，是盛大亲自敲响了旗下《传奇》等游戏产品的“丧钟”。

　　不过，陈天桥一定并不在意。盛大游戏也变成了赚钱机器，而且没有人在乎他未来走多远。网络上也有一波一波的声讨，而盛大游戏自己也无能为力。在竭泽而渔方面，没有人心疼盛大游戏。他努力想博得“父亲”的赏识，最终成为了连自己也讨厌的样子。

　　5、送别：从未被爱过的“儿子”（2017年1月1日）

　　2016年8月31日，网络爆出消息，盛大游戏COO朱继盛离职，盛大游戏副总裁崔嵬、热血传奇手游制作人郑建鑫、IT总监贺萍等也相继离职。盛大游戏身上，关于盛大的痕迹已经淡化，仅仅留下的名字，也将在几个月后消失、清零。

　　2014年11月，盛大游戏收到私有化要约，自此唱响了这出一波七折至今看不到尽头的私有化大戏。而当私有化进行中，2014年11月，盛大游戏公告称，盛大网络出售其持有的盛大游戏18.2%股份。同时，盛大游戏宣布，陈天桥辞去盛大游戏董事以及盛大游戏董事长、薪酬委员会，企业发展和财务委员会主席职务。陈天桥卖掉了曾经靠着起家的业务，从整合狂变成终结者。

　　在此之前不久，盛大卖掉了酷6；在之后不久，2015年3月16日，腾讯并购盛大文学终于尘埃落定，合并后的新公司成为市场份额“老大”，与盛大也再无关系。

　　那么，这个已经被榨干，而且父亲又没有半点喜欢的孩子，当然就让他出去自立门户吧。

　　好在这个孩子从小就比较坚强，独自撑起过家的门面，相信被赶出家门以后，不论好坏，总能活下去吧。现在唯一的悬念是：2017年1月1日，“盛大游戏”将不复存在，那么它将会是谁呢？

　　再见，盛大网络了；你好，充满未知的下半生。

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