新浪财报：微博周四股价大跌逾17%，月活用户增速放缓

　　新浪公司（Nasdaq：SINA）与微博公司（Nasdaq：WB）均发布2019年第三季度财报。从新浪财报来看，新浪2019年第三季度净营收为5.614亿美元，较上年同期的5.572亿美元增长1%；非美国通用会计准则净营收为5.588亿美元，较上年同期的5.546亿美元增长1%。

　　微博2019年第三季度净营收4.678亿美元，较上年同期的4.602亿美元增长2%，基本符合市场预期的4.68亿美元；净利润为1.462亿美元，低于市场预期的1.48亿美元，较去年同期下滑11%，较二季度近27%的降幅有所收窄；非美国通用会计准则下，净利润为1.761亿美元，较上年同期增长2.5%，二季度则基本持平。

　　对于2019年第四季度，微博在财报中估计其固定收入基础上的净收入将同比增长0％至同比3％。

　　截至收盘，新浪股价大跌18.75%，报每股33.68美元，总市值23.43亿美元。微博大跌17.7%，报每股43.44美元，总市值97.76亿美元。

　　有分析认为，随着短视频及其他社交媒体的崛起，投资者担心微博对用户吸引力的下降。而且，微博的四季度业绩展望本身也不太乐观。

　　2013年4月29日，阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。微博向美国SEC递交的文件显示,截至2019年3月31日，新浪为其第一大股东，持有45.2%股权，拥有71.2%的投票权，阿里持股为30.2%，为微博第二大股东，拥有15.8%的投票权。

　　广告和营销是微博的主要收入来源，从财报来看，微博第三季度广告和营销营收4.125亿美元，同比增长1%。增值服务营收5530万美元，同比增长9%。其中，增值服务营收的同比增长主要得益于直播业务产生的营收。

　　2018年11月，微博收购了一下科技旗下的一直播产品，当时微博的计划是用2019年的1至2个季度，对微博和一直播产品进行融合和优化。

　　微博方面表示，进入2019年以来，移动互联网总体的用户增长放缓、时长增速也开始滑落，市场大环境已经从增量竞争全面过渡到存量竞争。

　　今年9月，微博高级副总裁王雅娟在接受记者记者采访时表示，从广告业务来看，微博在过去整体体量较小，从2015年第三季度开始，微博自有业务的数据已经在翻倍，涨了很多季度。随着规模增长，如何仍旧保持高速，要比规模小的时候保持高速要难的多。“从2亿元涨到4亿元是翻倍，4亿元涨到8亿元又翻倍，但是从50亿元涨到100亿元，要涨出50亿元出来，这样规模的增长，增速也翻倍不容易。另外，行业大背景也是影响增速的因素之一，比如，实时竞价广告在去年最大的行业是游戏和互联网金融，当行业压力大时，微博也会受影响。”王雅娟说。

　　对于如何在原有的广告业务上生长出第二曲线，王雅娟认为，微博最初的价值是“曝光”，它是年轻人聚合的平台，也是一个“开放式”广场，在人口红利快要消失时，微博要延展出思路。

　　对此，微博持续强化平台在热点讨论上的核心优势，并推出多项新功能加强社交互动。今年以来，除了强化视频布局，微博还在内测图片视频社交分享平台绿洲，期望绿洲能与微博内容生态形成了互补。

　　11月14日晚，在财报电话会议上，微博首席执行官王高飞表示，绿洲是微博社交领域布局的代言产品。王高飞指出，在微博平台的发展过程中，虽然微博努力将更多的流量给予垂直的账号进行扶持，但在过去几年，微博账户非媒体的内容和垂直领域的内容在整体内容领域里面占比还是在下降的。各个行业领域，包括明星的头部账号都是在微博，但生活化的内容和垂直领域的内容相对不是那么多。因此，微博希望可以通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台，让这些账号可以在微博和“绿洲”两个平台获得更多的内容曝光。

　　微博方面表示，绿洲有望于本月正式上线。

　　从新一季度财报来看，在商业化方面，微博凭借差异化的广告产品和平台头部用户的社交影响力进一步获取了客户更多的社交广告预算份额。第三季度，微博的品牌广告环比增长19%，中小及自助广告收入环比增长16%。

　　值得关注的是，截至2019年9月底，微博月活跃用户达到4.97亿，较上年同期净增约5100万，低于二季度5500万的增量。其中，94%的月活用户为移动端用户。日活跃用户增至2.16亿，较上年同期净增约2100万。

　　另外，第三季度微博整体流量和互动量保持了两位数的同比增长，微博头部用户规模、内容生产量和阅读量连续8个季度实现两位数的同比增长。比如，在聚焦热点持续消费和讨论方面，微博头部热点事件覆盖11个垂直领域，话题数量环比提升67%，头部用户热点发博环比增长54%。