百度音乐改名，卖情怀能否赢回市场？

　　百度音乐改名，卖情怀能否赢回市场？逐步淡出在线音乐主流视野的百度音乐，再一次启动了“寻路模式”。首当其冲的是和过去做个切割，变身为千千音乐。千千音乐，不由得让人们会想到2006年被百度收购的千千静听，这个经典的音乐播放器在2013年更名为百度音乐后，已经成为了许多乐迷的一个情怀往事。

　　百度这一把，是想用情怀来笼络流失的用户吗？

　　在腾讯音乐依靠版权覆盖率和社交平台一家独大，阿里音乐、网易云音乐紧随其后，依靠大文娱和歌单、评论等方式占据市场一角的当下，一个缺少版权、空有情怀的千千音乐又能达成何种“挽留”，几乎是不言而喻的。

　　情怀只是其次，去百度化则是这次变身的关键。

　　不再叫百度音乐，真正切割的是当年为百度带来据称三分之一流量的百度MP3搜索。

　　强悍的百度搜索印记，至少在泛娱乐领域，特别是音乐领域，给百度系的产品带来了不小的尴尬。

　　搜索找百度，你听到的、看到的可能是别人家的节目。这成为了一种惰性思维，无关乎版权，只关乎习惯。在PC端时代，这种习惯足够快捷，能够更快的获得需要的内容，这造成了2007年，百度公司占据音乐搜索市场92.8%份额的神话；而在移动端各类专属垂直型App割据的背景下，既然有专业App里的内容搜索，又何必百度绕个弯子呢……

　　结果，其实在输出自己版权音乐的百度音乐，在惰性思维的引导下就变得面目模糊。尤其是在移动端，搜索不再是流量入口，百度音乐自身迷茫到一会儿学网易云音乐玩歌单模式，一会又跟风全民K歌，大搞卡拉OK……五行不定、输的干干净净。

　　必须和百度做一个切割，有情怀感的“千千”二字就成了一个好选择。但千千音乐要突破版权迷局，则发力太晚，必须另外有大招，不能再去想着买买买。

　　大招的发力方向几乎是固定的，在线音乐巨头们的共识很一致——发力音乐衍生产业链。毕竟，光靠付费音乐的不足百亿的市场规模，光靠把过去卖磁带的钱，变成更快捷的卖MP3的路数，不足以活下去。

　　千千音乐的大招是原创。6月底，一则《上海音乐学院欲把学院派音乐打造成“网红款”》的新闻，是一个小石子，投入到在线音乐的大世界里，波澜不惊。然而它的合作方，正是当时还没有改名的百度音乐。

　　合作的模式很简单。开设“上音SHCM”专区，首期作品将呈现创作、表演、讲座三个板块，以公益形式免费传播。说白了，就是除了获得上音教师、学生们的原创歌曲外，还把音乐教育、音乐表演等更多学院派的东西，变成了“公开课”，让有情怀的乐迷们，或许能够看到“一个音乐的诞生”全过程。

　　小众化、精英化、原创化和课程化，或许将成为千千音乐用来牵手更多专业音乐人和音乐院校的套路。

　　只是，能否会变成《千千阙歌》里那句“一瞬间 太多东西要讲，可惜即将在各一方”，就真“不知哪天再共你唱”了。

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