荣耀MagicBook发布在即，华为能把传统PC三强挑落马下吗？

　　荣耀MagicBook发布在即，华为能把传统PC三强挑落马下吗？继华为Matebook X Pro发布后，自4月11日起，华为荣耀的笔记本品牌MagicBook又开始密集预热，这或将给沉寂了多年的PC市场带来一场产业变革。

　　一、华为PC的双品牌战略，或将展开对传统厂家的两翼攻击

　　如果说华为前两代PC产品相当于产品和市场的试水，那么从目前华为通过华为和荣耀双品牌结合细分市场，是否意味着华为的PC战略进入了全面进攻阶段？

　　依据华为一惯的做法，在可能突破的方向“先打一枪”，MateBook E以及MateBook D、MateBook X可以算是这先打的一枪；当感觉到可能有突破时，就“再打一炮”，目前的MateBook X Pro和即将上市的荣耀MagicBook应该属于这一炮了；那么接下来就是“范弗里特弹药量”了，就是进行密集的投入阶段。

　　MateBook X Pro惊艳的工业设计和一流的性能以及整体技术参数的前瞻性，在国内外媒体眼中，已是完全可以替代苹果Macbook Pro的产品；而即将而市的荣耀MagicBook，从荣耀品牌既定的品牌策略来推测，技术的先进性可能更超前，同时性价比可能更突出，以形成与MateBook的用户细分。

　　虽然目前对于荣耀MagicBook性能指标没有太多的信息，但从荣耀官方微博的信息推测，MagicBook采用最新型号的处理器（八代四核八线程酷睿或者AMD Ryzen移动处理器）是必然的；而从荣耀官方视频上的样机看，很有可能会保持3000X2000的3:2规模的屏幕，主打轻薄、高屏占比、长续航和低发热，更重要的是MagicBook的命名，透露出荣耀笔记本，很可能将加入智能化的功能。

　　以这种产品规格，如果主打4000元~8000元的主流价格区间，这种杀伤力虽然现在无法评估，但对整体产业带来的影响不可小觑。

　　如果说MateBook作为华为对抗苹果MacBook Pro进入高端商务市场的旗舰级产品，那么即将发布的MagicBook，很可能就是以MateBook的性能、规格以及荣耀的低价格，主打主流PC市场的突击力量。很显然，在即将开始的战斗中，华为在已经连续下滑了15个季度的PC市场，要从两翼展开对传统PC厂家的包抄。

　　二、决定未来PC市场变革的核心力量仍然是产品变革能力

　　PC市场沉寂多年，联想、惠普和DELL虽然占据着产业前三的位置，但在这十几年中，PC产品无论从功能还是形态，很少有创新之作。

　　虽然近几年出现的DELL XPS 15、ThinkPad X1 Carbon以及惠普ENVY x360系列，在性能和轻便性上有所改善，由此受到了媒体的热捧。但这类产品的出现，实际上是受到了苹果产品的打击后迫不得已的应对而已，就产品形态和功能而言，并没有多少创新之处。窄边框、相对便捷、屏幕大多采用了1080P分辨率16:9的LED屏幕，这些，与几年前甚至十前年的产品有多大的区别呢？

　　而传统PC厂家的主流产品的显示屏更是停留在16:9比例1366X768分辨率的水平，重量普遍超过了1.5Kg，处理器一般都采用的上一代英特尔的产品，PC厂家的不思进取由此可略见一斑。在智能手机都大多采用了2K分辨率OLED屏的今天，PC厂家仍然在采用1366X768的LED屏幕，其用户体验不是一个糟糕可以形容的。

　　2016年华为、小米以及微软Surface Book产品面市，给用户带来了一些曙光，但受制于几家产品战略的不同，并没有在市场上引起用户端的大变化，但他们对PC市场未来产品形态的变革带来了启蒙力量。

　　至少从微软Surface Book的产品规格来看，3:2比例3000X2000的超高分辨率，极大地提高的显示效率和显示效果，一体化的机身，让产品更时尚化和更稳定可靠，人脸识别和语音助手的引入，为未来PC智能化打开了一扇窗户。

　　事实上，对PC用户而言，PC三大豪门对用户需求的漠不关心，也是致使整体PC市场持续下滑的另一个重要根源，用户对PC产品老大笨粗的形态和功能积怨已久。

　　所以在2017年底，华为MateBook X Pro上市，国外媒体几乎一致认为，这是Windows平台唯一可以媲美苹果MacBook Pro的产品，这一点并不是偶然，在见惯了千篇一律产品的媒体面前，MateBook X Pro足够惊艳，足够让他们兴奋。

　　从目前华为MateBook X Pro的产品特征以及其业务结构来看，华为是在用做智能手机的思路做PC产品。产品设计、工业制造、稳定性、散热以及便捷性和用户体验，都精益求精，甚至在MateBook X Pro上还采用了全铝一体化机身，更重要的是华为在这款产品中引入了智能化管理，并充分发挥了Windows系统的手势操作。而3:2比例3000X2000分辨率、100%覆盖sRGB的色域以及91%的屏占比，第一次让笔记本的显示有了如此惊艳的效果。

　　长期以来，传统PC三大豪门对用户需要漫不经心，以粗放的产品思维依靠惯性做产品换代更新，依靠海量的机型争取用户，而华为此次却是用做智能手机的思维做精品化的产品，两者的产品创新能力不可同日而语。

　　就未来而言，华为经过两代产品的试水，基本上摸清PC市场用户需求的痛点，一旦“范弗里特弹药量”到来，对整体PC市场，特别是中国市场形成巨大冲击是必然的事情。

　　三、华为与小米的不同是引发战争的根本

　　两年前华为和小米推出笔记本产品，引起了媒体和行业的一致看好。两年过去了，无论华为还是小米，其PC年销量只有几十万台，这不仅让传统PC的三大豪门觉得这两家新入场的对手并不可怕。但事实上，基于战略战术的不同，华为和小米的表现表面看似相同，但实质上却相差很大。

　　从小米目前的产品规格来看，无论是13英寸的产品还是15英寸的产品，显示屏全部是采用16:9比例的1080P分辨率屏幕，虽然也采用了窄边框设计，但这种窄边框只能将显示屏占比控制在80%左右，大多PC厂家也可以做到；同样，处理器、硬盘以及续航能力也与传统PC厂家并无二致，从这些数据来看，小米的PC产品更多的只是一种对传统PC厂家的模仿和跟随，其主打的性价比也并不突出，事实上，跟随传统PC厂家是不可能形成颠覆产业格局的力量。

　　从小米的产品来看，对PC用户需求的痛点，小米并没有准确把握到。

　　而华为从第一代笔记本开始，就瞄准了笔记本行业的产品变革，可能是在参考微软Surface Book规格的同时，并继承了其在智能手机领域的产品能力，从外观设计、工业制造以及新技术、新材料应用都开始走与传统PC厂家完全不同的道路。而MateBook X Pro的推出，更是将这种思路落实到了产品形态的变革当中。从主要结果而言，无论是91%的屏占比还是3000X2000的分辨率，第一次将PC的显示效果和效率提高到了一个全新高度；而对于Windows系统手势操作、人脸识别等新功能的充分发挥，进一步改善了人机交互水平；至于隐藏式摄像头和电源指纹键合一的设计，虽然只是局部小功能的改变，但却成了用户个性化需求的一个亮点，如此等等，MateBook X Pro带给传统PC领域的是一次全新的产品观念。

　　面市的荣耀MagicBook很可能会继续这种产品观念，同时如果一旦相对大规模引入人工智能化应用，以荣耀品牌的性价比策略，将很有可能成为华为撬动PC市场的有力支点。

　　2017年的时候，刀客曾就华为MateBook产品未来是否对传统PC厂家形成威胁的话题与一家PC厂家的市场人员讨论过，而当时他的看法是，就产品而言，MateBook产品确实有很多亮点，但华为一时很难建立起有效的渠道，所以他们并不看好华为进入PC市场的前景。

　　然而当中国的电商渠道的销量占到笔记本市场销量的50%的今天，传统的销售渠道还有那么重要吗？况且华为遍及全国的智能手机渠道未必就比传统PC厂家的渠道能力差。

　　类似的故事以前曾经在华为身上上演过多次。

　　2013年前后，很少有人相信华为手机可以做到全球第三的位置。同样，更晚一些时候，华为在做企业业务特别是服务器产品时，也没有人相信华为服务器可以做到中国第一。

　　今天如果还有人不相信华为PC无法把传统PC厂家挑落马下，那就只能等到华为的“范弗里特弹药量”到来，看在这两年华为密集攻击的过程中，传统PC厂家血流成河的样子。

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