苹果向支付宝微信宣战效果如何？

　　要让一款产品迅速打开市场，最简单粗暴的方法当然是：优惠补贴。最高5折！苹果向支付宝微信宣战效果如何？

　　支付宝、微信支付当年便是用这种方法让无数中国人习惯用智能手机扫二维码支付，而不是用现金或是信用卡。据艾瑞咨询数据显示，今年一季度中国第三方移动支付交易市场规模达22.7万亿元，同比增长113.4%。其中，支付宝与微信支付共占据了超九成的市场份额。

　　如此庞大的市场，让苹果也动心。在去年2月18日，Apple Pay在中国上线，当天绑定银行卡就超过3000万张，一度让部分银行系统瘫痪。但接下来的日子，不少iPhone用户掏出手机想使用Apple Pay支付时，却经常换来店员的一句：

　　什么呸？

　　在此背景下，苹果坐不住了，于近日在中国发起史上最大规模优惠，宣布7月18日-24日期间，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用ApplePay支付，即可享受低至5折优惠，以及50倍银行信用卡积分奖赏！

　　最高优惠五折！苹果也是拼了

　　在苹果中国官网推出的主题为“叮一声，就支付”的Apple Pay限时推广活动中，苹果在北上广深等城市的28家连锁品牌商户的6000多家线下门店，以及国内的16家电商和互联网服务平台，针对Apple Pay用户展开为期一周的支付优惠立减活动，最高优惠达到了五折。

　　而苹果这次活动之所以能覆盖这么多店铺、使出这么大的折扣力度，与Apple Pay的合作方中国银联有着莫大关联。当然，Apple Pay在国内使用的支付通道也隶属于中国银联和银行体系。

　　真金白银“大放血”，用户褒贬不一

　　苹果联合银联推出这么大的优惠活动，实际效果又如何呢？

　　18日，记者来到汉堡王望京华彩店，“通过银联云闪付使用Apple Pay立享5折及银行50倍积分”的公告十分醒目。记者在收银台观察了10分钟左右，期间有14人结账，仅有两人使用苹果支付，8人使用支付宝和微信支付，还有3人选择银联闪付，1人使用现金付款。

　　随后记者又来到家乐福望京店，门口公告显示“单笔折扣上限50元”。一名工作人员表示，有限的名额是由全国家乐福分摊，并非望京店专属，“我们这儿用Apple Pay的顾客不多。”记者在现场等候了15分钟，并未看到有顾客使用Apple Pay进行付款。

　　对于此次真金白银的“大放血”，用户反馈也褒贬不一。“大多享5折优惠的商家，优惠通常50元就封顶了。”市民刘先生说。而随着支付宝、微信支付大行其道，苹果此次联手商超、连锁店下起的这场“红包雨”恐难以拉拢用户“倒戈”。

　　最好时机过去，难撼移动支付双雄格局

　　目前，中国的移动支付主要分为两大阵营，NFC支付（如Apple Pay）和二维码支付。由于二维码支付对设备要求简单，具有转账、红包等社交功能，支付宝和微信支付两大互联网巨头补贴营销之下在中国市场成为主流移动支付方式。

　　“目前全部的NFC使用加起来都不会超过移动支付份额的5%。”Gartner研究总监沈哲怡对第一财经记者表示，虽然苹果决定打一场阻击战，试图调动苹果用户的支付积极性，但在目前的局面下，苹果支付要赶上微信和支付宝几乎是不可能的。

　　从使用体验来看，ApplePay的支付过程简直不能更简单了：

　　拿出手机（甚至不需要解锁），放到支持银联云闪付的POS机前，读取指纹信息，然后钱就“刷”出去了。

　　如果使用Apple Watch来操作，拿出手机和验证指纹的步骤都可以省去，只要把手表放到POS机前感应一下，再点击两下即可。

　　除了苹果手机的用户规模限制外，支付场景不足在一定程度上制约了Apple Pay的发展。如今，吃饭、购物、点外卖、寄快递、打车等场景，几乎都有移动支付的身影。除此之外，移动支付还提供了更多关于社交、娱乐的附加价值，如发红包、AA收款、摇一摇抽奖等具有中国特色的使用场景目前Apple Pay还无法覆盖。

　　银联智惠执行总裁龙凯表示：“苹果和银联的合作过去一直都有，这次力度更大了。”不过他认为，“最好的时机已经过去了”。

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