本届奥运直播如潮见证媒体变革里程碑

　　每一届奥运会都是见证媒体变革的里程碑，这届奥运会直播如潮成为了网络媒体环境最开放，网友参与讨论最积极的一届奥运会。虽说中国金牌拿得不多，但舆论环境显然开放、宽容了不少，傅园慧、张国伟等一批运动员都观众热捧。

　　从目前的数据来看，中国代表团可能很难突破30金。虽然体育总局说，失败了就要总结，没拿第一没有说话权力。但网友显然不吃这套，继续快乐奥运、大众参与。金牌诚可贵，但段子、表情、直播价更高，从媒体变革的角度来看，这届奥运亮点的确不少。

　　8月17日，傅园慧在一直播上再度直播，和《非常静距离》的主持人李静展开了一场精彩的对话。在这样一场直播中，傅爷继续本色出演，引发了网络上的大规模讨论。李静在节目中说，过往受关注的奥运选手往往是勇夺金牌或是痛失金牌，而傅园慧属于第三种新情况。傅园慧的横空出现以及直播在奥运上爆红，正是和如今的媒体变革环境密切相关。

　　可以毫不犹豫的讲，每一届奥运会都是见证媒体变革和发展的里程碑。因为四年时间能够容纳太多新的媒体形态和媒体技术。而且奥运会这样的大事件可以从多个角度展开全方位的报道，几乎所有媒体都是把奥运作为自家当年的重点工作来看待，会调动一切资源倾注其中以求做到顶级水准的报道。所以说，奥运报道很大程度上可以视作是一家媒体对新闻、对传媒的理解、执行的上限水准。

　　从北京到里约奥运这八年之间，媒体发展日新月异，每一届都展现了每一届的优势和特色。如果要对这八年的三届奥运会进行划分的话，可以看到这样一条较为清晰的界限：

　　北京奥运会是传统纸质、电视媒体和门户、论坛为代表的网络媒体的巅峰；伦敦奥运会处于移动互联网兴起之时，是微博、微信以及新闻客户端等“两微一端”为代表的移动媒体的巅峰；里约奥运会则是“直播＋视频＋微博＋微信”为代表全媒体融合的巅峰，尤其是视频和直播，这两个重量级的产品和社交工具结合在一起时，让整个奥运报道的风格、内容都发生了化学变化式的反应。

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