直播为何让各大电商平台趋之若鹜？

　　直播为何让各大电商平台趋之若鹜？

　　直播是天然的电商销售空间，直播引来巨大流量，而电商则是将流量成功变现的关键。淘宝、京东属于传统的交易型电商，随着市场的发展，这种体验也让其渐渐失去了新的增长点。全新的购物体验正在孕育而出，同时，也孕育着巨大的商机。

　　作为电商界的大佬们，无时无刻都在研究其业务的核心，电商的业务核心是什么？

　　影响你我他购买商品的相关因素的变化，这决定了不同电商平台的市场份额。以往无论是商品详情、商品图片等等都是为了促成用户的购买。而直播的出现提供给电商什么？直播+电商除了巨大的流量之外，关键是将用户的购物行为（shopping）和购买行为（buying）成功分离。传统电商平台用户的购物行为和购买行为统一的。但在直播内容的吸引下，用户并没有像浏览电商平台时我要购物的心态。原本在电商平台上对一个商品的联合评估变成了单个评估，让购物过程变得更感性，更容易接受商品，进而完成购买决策和行为。现在，跨境电商平台纷纷试水直播，因为用户在购买进口货时不能到当地、信息不对称，又要做出决策，而人们看直播就更能了解进口商品。所以直播改变了传统用户的决策模式，产生了新的购物体验。

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