社群是什么？网络直播社群化可能性

　　网络直播社群化的可能性？社群被称为基于互联网的新型人际关系，并产生了社群经济和商业模式，在罗辑思维、正和岛等不断背书下，社群经济一度吸引了不少人的关注。

　　事实上，直播平台的出现在很大程度上改变了人们获取信息的方式，从微信公众号和微博为代表的文字传播，经过短视频等应用的过度后，已然有向网络直播发展的趋势。而网络直播的形式也基本符合社群的需求：

　　一、直播是和粉丝建立连接的优质渠道。传统的社群依靠社交群、社交媒体、线下聚会等来维持社群关系，直播无疑是另一种维持社群关系的形式。一般来说，粉丝会在直播平台上关注主播，而且粉丝之间有着很多共同的爱好，至少都对网红本人感兴趣，彼此之间所讨论的话题往往会围绕某个焦点进行。一些网红也正通过社交网络和直播平台的闭环生态试水社群运营，来实现个人品牌和商业价值。

　　二、直播有着更直接的情感维系。在微信群里，建立情感氛围最有效的方式就是发红包，且总能找到发红包的理由。而在直播平台上却能找到更多维系情感的方式，比如绝佳的颜值、优美的嗓音、聊一聊八卦等等。或许大多网红并没有意识到这个问题，可就很多人在直播平台围观看美女直播睡觉的现象，除了好奇心在作祟，和当下“宅文化”的流行以及现代人的孤独寂寞心理不无关系。随着网红培训机构和经济公司的出现，如何调动粉丝的积极性和情感交流，主播们将会越来越专业。

　　三，主播们往往有着看似清晰的定位。网红的行业规则是，一名网红的成长周期最多只有三个月，如果三个月还没红马上就会被弃用。专业机构的出现，目的是为了延长网红的生命周期，并根据粉丝的属性矫正网红的定位，而垂直直播本身就有积极明确的定位。或是因为主播的专业知识，或是喜欢主播的娱乐气质，亦或者是因为心理上的满足。不管怎样，头部的网红也好，不温不火的网红也罢，在定位上并没有拖后腿。

　　然而在变现方面，网红经济的潜力还远未显现，月入十万甚至更高还只是个别现象。原因似乎不难理解，当下的网红直播仍缺少有态度的内容，不同于明星的是，网红的颜值并不能持续聚集人气并引起共鸣，反倒是papi酱、张大奕等有内容的网红成功占领了头部。再者，直播平台在圈层化互动方面明显不足，不乏大规模的互动，又缺少沉淀和核心价值。最重要的是，直播平台缺乏互利，单从金钱方面来说，主播是获利者，粉丝是贡献者，只有当粉丝的贡献和收获达到平衡的时候，直播才能持续的火下去。

　　当然，主播行业也要遵循所谓的“二八定律”，只是现实中的财富分配远为达到20/80的平衡。社群化或将是网红们可行的变现模式之一，前提是解决各方在利益、技术、商业模式等方面的博弈和探索。

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