明知直播是个坑，还是有那么多人抢着往里跳

　　过去几年移动互联网应用集中爆发，去除一些刚需应用，剩下的就是迎合人性阴暗面需求的应用。而直播行业的火爆，恐怕和“性”有着理不断的关系。

　　一年半前，在一媒体微信圈内极为资深人士在谈论直播。

　　其中不乏一些在传媒行业摸爬滚打几十年的老油条，也有初入媒体行业的新人。那个微信群，人的资质很杂，但是都有一个统一的观点：别看直播现在火，到了明年就不行了。

　　结果，一语成谶。

　　如今整个行业增速放缓，有些直播平台还没进入公众视野就已经宣布下线。而有些平台则是宣布希望收购；

　　如今，被资本炒作起来的风口，在2017年风停了，飞起来的猪没有几个，倒是摔死的有很多。

　　直播行业过去的一年间，媒体人称这段时间为“千播大战”。

　　在泛泛360行中，主播人数已经超越了350万人，在高校已有更多的学生加入直播大军，想在直播这个风口分一杯羹。2016年，我们听惯了某某网红月入百万，某某网红收入堪比明星，而在2017年，则是关于平台倒闭，直播解约的新闻。

　　作为直播行业的第一梯队，映客的日子也不好过。

　　在2016年春节，映客决定用1个亿投一些卫视，视频网站以及院线广告上去。

　　据后来知情人揭秘，这1个亿是映客账面全部的现金。当时，这样的做法， 在直播行业是史无前例的，效果倒也明显，用户量，装机量陡增。现在看来这样的做法是对的，虽然风险大，但映客把直播概念普及，完成了市场教育。同时，移动互联网时代的窗口期以月来计算，映客抓住了做行业老大的机会。

　　起初直播平台打商送礼物的商业模式，吸引一大批创业者加入直播，截止到去年年底已经超过1000家直播平台。当然，这些平台还是敢于见光的。另外有些平台打色情擦边球，游离于各种应用商店，和监管平台打起了游击战。

　　虽然有统计称直播用户有3.44亿，不过这些人群大是因好奇心而来，而靠主播陪伴式表演式的内容模式则无法留住用户，更多的用户则是对应用又这样的感情：装了有卸，卸了又装。

　　如今活下来的直播平台，将会往短视频平台转型。

　　直播的属性本有社交的诉求，却因浅显的内容让这一基本诉求得不到满足。在转型的第一阶段，平台为主播添加了个人主页的界面，然后是主播动态。不过，对用户来讲，看美女帅哥主播的内容始终是难于分享，毕竟每位用户的内心都有一个小野兽。而短视频则很好的解决了分享内容这个问题。

　　在这点上，火山小视频和快手做的就很好，它们把直播弱化到了一个功能模版。

　　直播属性降低，社交属性短视频平台属性加强。

　　我们看下监管部门对于直播平台的影响。

　　有人戏称，2016年是直播“元年”，2017年则是监管“严年”。

　　今年6月，文化部关闭了12家平台，且处分了龙珠，YY等知名平台。今年4月，北京市网信办等相关部门约谈今日头条、火山直播、花椒直播，依法查处了上述网站涉嫌违规提供涉黄内容，责令限期整改。

　　枪打出头鸟，监管部门和舆论都盯着大平台，而对于小平台的监管则着实让人头疼。一些小平台，则是采用换枪换炮的对应手段躲避监管处罚。而在这些平台中，大都是与美女暴露，性暗示等关键词联系在一起。

　　直播行业虽然骤冷，但是在满足人性阴暗面的需求下，这类直播却永远不会被人冷场。