直播行业冰火两重天：国内焦虑国外猛进

　　直播行业冰火两重天：国内焦虑国外猛进。国内直播行业正在经历非常艰难的一年。年初光圈直播倒闭，5月映客卖身宣亚国际，6月ME直播宣布停止运营，陆陆续续十多个知名直播平台黯然离场，整个行业惶惶不安。相比之下，海外直播行业的发展则风生水起，呈现出一片欣欣向荣的景象。2017年3月BIGO宣布获得 C 轮融资，累计完成融资1.8亿美金；4月BIGO宣布用户破亿；5月猎豹移动旗下Live.me宣布获6000万美元融资；6月Nono live和Stager Live在同一天分别对外宣布获得“千万美元级”和“数千万元”的投资。

　　资本和监管双重重压，国内直播行业难过得不要不要的

　　2016年被称为直播元年，国内直播行业发展迅猛，成为市场的宠儿，新的行业风口。数据表明，早在2015年，全国在线直播平台数量就接近200家，而到2016年5月，平均每隔3小时就有一款新的直播APP诞生。而据中国互联网信息中心数据显示，截至2016年12月，中国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，月活跃用户高达1亿。直播行业表现出舍我其谁的火热态势。

　　与此同时，大红大紫的直播红人们也成为各品牌活动座上宾。如果一个品牌活动没邀请到三五十个直播红人到场助阵，负责人都不好意思对外说这个活动是自己搞的。

　　但好景不长，自2016年第四季度起，国内直播行业的情况急转直下。首先是资本的移情让整个直播行业的发展骤冷。据艾瑞咨询的统计，2015年泛娱乐直播平台获投资事件共45起，2016年前三季度这一数据为37起，2016年的最后3个月仅有4起融资事件，而到2017年5月前鲜有国内直播平台获得融资的消息。没有了资本的热捧让行业发展举步维艰，曾经估值5个亿的光圈直播首当其冲，成为倒下的第一个直播平台

　　并且，屋漏偏逢连夜雨。在2015-2016国内直播行业大爆发这段时期，各方势力竞相入驻，行业人员鱼龙混杂，内容缺乏监管。直播行业屡屡爆出“换衣门”、“造人门”、“黄鳝门”等“涉黄”违规行为。2016年开始文化部着手整顿。2017年，有关部门更是进一步加大了对网络视频平台的监管力度。在今年5月24日的专项行动中,文化部关停了10家网络表演平台,行政处罚了48家网络表演经营单位,关闭直播间30235间,整改直播间3382间,处理表演者31371人次,解约表演者547人。6月29日，又有30家平台因内容违规遭文化部查处，一时间风声鹤唳。     资本冷却、监管趋严，让轰轰烈烈的国内直播行业如盛宴散场，只剩一片狼藉。

　　2016年被称为直播元年，国内直播行业发展迅猛，成为市场的宠儿，新的行业风口。数据表明，早在2015年，全国在线直播平台数量就接近200家，而到2016年5月，平均每隔3小时就有一款新的直播APP诞生。而据中国互联网信息中心数据显示，截至2016年12月，中国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，月活跃用户高达1亿。直播行业表现出舍我其谁的火热态势。

　　与此同时，大红大紫的直播红人们也成为各品牌活动座上宾。如果一个品牌活动没邀请到三五十个直播红人到场助阵，负责人都不好意思对外说这个活动是自己搞的。

　　但好景不长，自2016年第四季度起，国内直播行业的情况急转直下。首先是资本的移情让整个直播行业的发展骤冷。据艾瑞咨询的统计，2015年泛娱乐直播平台获投资事件共45起，2016年前三季度这一数据为37起，2016年的最后3个月仅有4起融资事件，而到2017年5月前鲜有国内直播平台获得融资的消息。没有了资本的热捧让行业发展举步维艰，曾经估值5个亿的光圈直播首当其冲，成为倒下的第一个直播平台

　　并且，屋漏偏逢连夜雨。在2015-2016国内直播行业大爆发这段时期，各方势力竞相入驻，行业人员鱼龙混杂，内容缺乏监管。直播行业屡屡爆出“换衣门”、“造人门”、“黄鳝门”等“涉黄”违规行为。2016年开始文化部着手整顿。2017年，有关部门更是进一步加大了对网络视频平台的监管力度。在今年5月24日的专项行动中,文化部关停了10家网络表演平台,行政处罚了48家网络表演经营单位,关闭直播间30235间,整改直播间3382间,处理表演者31371人次,解约表演者547人。6月29日，又有30家平台因内容违规遭文化部查处，一时间风声鹤唳。资本冷却、监管趋严，让轰轰烈烈的国内直播行业如盛宴散场，只剩一片狼藉。

　　顺势而为，海外直播：风景这边独好

　　然而，悲伤只属于国内的直播行业，海外直播平台的发展却是蒸蒸日上。

　　据公开资料统计，目前在海外开展直播业务的国内直播企业有近50家，地域遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的45个国家和地区。

　　腾讯研究院报告分析指出，在这些出海直播平台分布的境外国家和地区中，隶属于海外“一带一路”国家的地域达到69.82%，已然超过欧美国家(非“一带一路”)的22.52%，成为直播平台出海的热点区域。借着国家大力推进“一带一路”的东风，直播平台也完成了海外市场的布局。

　　随着海外直播市场波澜壮阔的蓝图打开，各直播平台也受到了资本的青睐。据统计，今年以来，由中国公司推出的海外直播平台频获融资，总额超过十亿人民币。其中，BIGO的融资金额在今年上半年海外直播平台的融资中独占鳌头。公开资料显示，2017年3月BIGO宣布获得 C 轮融资，累计完成融资1.8亿美金，估值超过4亿美金；年初，Kitty Live完成A轮融资2100万美元；5月，猎豹移动旗下的Live.me获6000万美元融资；6月Nono live和Stager Live分别获得“千万美元级”和“数千万元”的融资。

　　获得资本宠爱的背后是靓丽的成绩单。BIGO自2016年3月上线以来，截至2017年3月一年时间内，全球注册用户就达到了7000万，而仅1个月之后，BIGO就宣布全球注册用户破亿。BIGO曾数十次登顶泰国、越南、印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾、印度等多国Google Play以及Apple Store下载总榜、畅销榜排行榜首；根据2016年App Store发布的年度收入榜单，Bigo Live位列App Store泰国区年度收入榜 Top15，开启了直播类应用进入App Store收入榜的新现象。在BIGO这个带头大哥的带动下，新晋的Kitty Live、Live.me在近期宣布，累计下载量已经突破1000万次。

　　海外直播市场正在进入一个全新的时代。

　　同是直播，为何国内国外同业不同命？

　　同样身处直播行业，为何国内直播行业和国外直播行业的命运差距如此之大？

　　显然，国外市场是一个高潜力市场。首先，直播用户最核心的群体是20-34岁的年轻群体。数据显示，国内年轻群体的占比不到25%，而海外市场特别是东南亚地区，50%以上是18-25岁的年轻人。

　　其次，国外移动互联发展非常迅速。数据显示，“一带一路”沿线国家移动电话平均普及率高达121.6%，而4G覆盖率达到了62.7%，甚至不少国家和地区的4G覆盖率远高于中国国内的水平。这也使得海外市场一直保持着飞速的发展，网民增速高达16.13%，显着高于世界水平的5.83%和中国市场的9.2%。

　　再次，海外市场有着较好的消费能力。在海外直播平台发展较好的地区，人均GDP都处于较高水平，有着较好的消费能力。其中印度尼西亚、泰国和马来西亚年人均GDP超过10,000美元，与中国12,900美元的人均GDP相当，而新加坡的人均GDP高达5.29万美元，远高于中国。

　　特别需要指出的是，海外直播平台用户有着很高的付费意愿，而中国互联网是从免费使用开始的，网民的付费意愿还需逐步培养。腾讯研究院根据App Annie数据分析，在2016年印尼、新加坡、俄罗斯、土耳其和印度等热点国家的移动应用收入排名TOP10中，约半数均为各类视频和社交产品。

　　更广阔的发展空间可以吸引到资本的追逐，但却并非国外直播平台发展风生水起的根本原因，其根本原因在于对内容的运营和有效把控，使得国外直播平台进入到一个良性发展的阶段。

　　在国内直播平台进行短兵相接的肉搏时，海外直播平台则在宽松的环境中进行内容的运营和管理。

　　BIGO从成立之初，就非常重视运营的本地化和内容的健康管理。目前BIGO内部已经形成了体系化的内容管理系统，一心为用户创造健康轻松的网络直播环境，并进行“Live Your Moments, Enlighten Your Life”的戳心品牌slogan定位。这也是BIGO在海外市场获得飞速发展的重要原因。而2017年，内容升级和全球布局将会是BIGO的重心。

　　资料显示，BIGO在内容管理，特别是网红IP的运用上，的确是颇见成效。在越南，Lily Luta，Dang Dung，Nguyen Huu Cong等本地明星、意见领袖都是BIGO LIVE的忠实用户；而泰国知名网红onboatz更是频繁在BIGO进行直播。据了解，BIGO的市场范围已经从东南亚地区扩展至全球，其中包括俄罗斯、美国等。

　　而在本地化运营方面，BIGO强调尊重不同国家的文化，立足于文化进行内容创新，例如,2016年泰国国王病重时为配合国人祈福，BIGO专门设计了横幅，国王去世后关停服务器三天等举措都获得了泰国民众的好评。

　　在历经喧嚣之后，国内直播平台逐渐冷静，调整待发。而国外直播平台则凭借“一带一路”和全球化进程的东风，乘风破浪向前。未来将为面临怎样的机遇和挑战？国外直播平台是否能诞生新的独角兽？唯有拭目以待。

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